在10月21日的媒體溝通會上，PPTV聚力正式宣布將每年10月29日這一天定為PPTV品牌日-“嗨P日”。首屆“嗨P日”當天，PP·King系列智能手機將正式發(fā)售，PPTV智能電視則推出免會員年費、免廣告等“五免政策”，消息一出迅速引發(fā)行業(yè)震動。
雖然名稱不同，但市場上類似如“XX日”、“某某節(jié)”的營銷手段屢見不鮮，那么PPTV聚力的“嗨P日“到底為何能引起如此大的轟動效應呢?對于這個問題，也許我們可以從出發(fā)點、力度、內容等幾方面來找到答案。
首先，從“嗨P日”成立出發(fā)點來看。PPTV“嗨P日”定位于品牌與公眾間的交流盛會，以手機、電視等硬件產品的惠利為契機，但并非完全著力于此，而是全面以用戶權益出發(fā)，思考有益于行業(yè)發(fā)展、惠利消費者的途徑。相較于其它品牌在惠利用戶的旗幟下大打促銷戰(zhàn)，以銷售數據評定成果，早已失去了一個“粉絲日”該有的姿態(tài)。從這點看來，PPTV聚力的出發(fā)點顯得純粹許多。PPTV聚力舉辦“嗨P日”的出發(fā)點一定是立足在為用戶帶來更好的體驗，而這些體驗不僅僅表現再價格利益處，還包含更多內容、硬件和其他消費行為。
從PPTV電視和手機推出的政策來看，PPTV聚力不僅不為訂單而生，甚至以顛覆常規(guī)的決定自斷“財路”。免廣告、免會員年費、免費高清，免運費、免安裝費，五免連擊讓行業(yè)震撼。一直以來，會員費以及清晰度與付費掛鉤作為智能電視最重要的營收來源，被廠商甚至許多消費者都認為是理所當然或是必須接受的。但PPTV聚力敢于提出質疑，指出這些強制性的條例正是阻礙市場正常發(fā)展的源頭。PPTV智能電視的“五免政策”全面打破這種阻礙，讓用戶免費享受優(yōu)質的內容和服務。
經歷過形形色色的粉絲日，周年促銷等手段，就會明白，看似全民狂歡的產品盛宴，其實只是品牌商謀取暴利的一個捷徑，甚至急功近利的做法只會讓行業(yè)競爭止步于價格手段，從而阻礙創(chuàng)新和進步。限時降價促銷說明了用戶需要真正的優(yōu)惠，真正能從消費者角度出發(fā)，才算真的理解粉絲節(jié)日的核心價值。
未來，在蘇寧金融、內容、渠道等方面的大力支持下，PPTV“嗨P日”還會舉辦更加開放的用戶體驗活動，以產品搭配服務，針對PPTV獨家內容展開線下線上同步體驗。
