微信和支付寶
核心提示：總的來說，支付寶通過“朋友”-“生活圈”一步步逼近微信的社交地盤，正如微信目前所做的，通過各種線上場景一步步逼近支付地盤，通過微商突破阿里的電商壟斷，兩者都在往對方的領(lǐng)域進發(fā)，在中點相遇時是否會擦出“愛的火花”?
本文來源：第一財經(jīng)網(wǎng)
7月初，支付寶9.0全國統(tǒng)一藍色包裝后，用戶驚呼，這簡直就是微信失散多年的兄弟嘛!
與老版本比起來，支付寶堅稱，自己是強化了場景化金融，比如，將“商家”作為一個重要的板塊，再比如，上線了“朋友”，盡管“朋友”的界面與微信和主界面如出一轍，收信、發(fā)信、添加表情，甚至發(fā)紅包的姿勢都是一模一樣的。
3個月后，支付寶在9.0的版本基礎(chǔ)上，再一次迭代，推出9.2版。以下是9.2版和9.0版的對比圖。
9.2版和9.0版
9.2版和9.0版
9.2版和9.0版
.2版和9.0版
這一次改版，在“朋友”的基礎(chǔ)上，又增加了“生活圈”的功能，與微信朋友圈類似，生活圈可以發(fā)布自己的動態(tài)，可以查看好友的動態(tài)，可評論、可點贊，而與微信朋友圈不同的是，生活圈還可以打賞。
生活圈
比如，你相中了某美眉的自拍照，就可以給對方打個賞，系統(tǒng)會隨機跳出一個打賞金額，打賞不超過1元，無需輸入密碼。當然，你可以點擊“其他金額”，最高200元，200元之內(nèi)任君發(fā)揮。
打賞
打賞最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小說中，你在前幾章看得欲生欲死時，突然一個界面跳出來，說作者要求打賞，你就得給錢吧，否則不給看下一章。
這個功能如果能夠出現(xiàn)在微信朋友圈里那該多美好呀，簡直是給記者行業(yè)量身定制的。
想想記者們的朋友圈上到陽春白雪，下至下里巴人，橫跨政界商界金融界，內(nèi)外兼收，記者們把每篇稿子都放在朋友圈，誰喜歡就打賞，寫到誰誰打賞，一個月下來，報社連稿費都省得發(fā)了。
只可惜，支付寶的“朋友”相比微信“朋友”畢竟人少，更多的是具有金錢往來的朋友。每個人的支付寶都會綁上那么幾張卡，信用卡、借記卡，哪個卡里還沒點錢，如果加了一大堆陌生人出現(xiàn)在自己的支付寶上，這事想想總覺得不靠譜，況且，相當一部分支付寶用戶還開通了借唄、花唄，這要是被盜了，一個月工資就打水漂了。
除了能夠把微信氣吐血的“生活圈”，支付寶還在“朋友”版塊增加了“閱后即焚”的功能。
閱后即焚
比如，本報向好友發(fā)去了關(guān)于王小明同學的壞話，鑒于好友可能告密的考慮，在“閱后即焚”的狀態(tài)下發(fā)送該消息，好友界面顯示“收到一條悄悄話”，點開后，內(nèi)容你得快點看，因為系統(tǒng)倒計時就開始了，10個數(shù)，倒計時結(jié)束，消息自動消失，了無痕跡，仿佛從未發(fā)生過一樣。
悄悄話
可能大家有點想不出，開發(fā)這個應(yīng)用的大神們究竟是出于何種考慮，究竟在什么場景下才需要“雁過不留痕”呢?反偵察?告密?偷情?色情?講別人壞話?
據(jù)了解，“閱后即焚”事實上是阿里旗下另一款社交軟件“來往”的一項功能，只不過是搬到了支付寶，如今已經(jīng)有多款應(yīng)用主打這種社交場景中的特殊需求，比如，由斯坦福大學兩位學生開發(fā)的一款名為Snapchat的“閱后即焚”照片分享應(yīng)用火了全世界，“咔嚓”也是一款基于“閱后即焚”的移動私密社交應(yīng)用，當然，也有些色情APP玩“閱后即焚”以躲過監(jiān)管。感興趣的同學倒是可以下載這兩個APP玩玩“閱后即焚”的感覺。
總的來說，支付寶通過“朋友”-“生活圈”一步步逼近微信的社交地盤，正如微信目前所做的，通過各種線上場景一步步逼近支付地盤，通過微商突破阿里的電商壟斷，兩者都在往對方的領(lǐng)域進發(fā)，在中點相遇時是否會擦出“愛的火花”?
“這是我們場景化金融的嘗試，網(wǎng)購是場景，O2O是場景，理財是場景，同樣的，人際溝通、分享也是場景，這些場景是支付未來生存的土壤，金融需求在場景中誕生，失掉場景就等于失去未來，所以新版支付寶圍繞這幾種場景去做了布局，打造新的場景化金融。”螞蟻金服一位內(nèi)部人士對本報記者一再強調(diào)，他們意不在社交。
“我們真的不是在做社交，也不可能和微信搶社交用戶，而是基于我們自身的屬性，當用戶在人際交往等場景中發(fā)生支付的需求時，我們都夠滿足，不會出現(xiàn)脫節(jié)，而且體驗更好。”上述人士說，在過去，支付寶是后臺，如今走到前臺，過去是一個支付工具，如今要做成一個平臺。
本報突然明白了，支付寶可能真心不是在搶社交，他們搶的是“微信用戶產(chǎn)生支付需求時就來我支付寶”，而至于為何與微信長得越來越像，很簡單，既然用戶都接受了微信界面的使用習慣，那就順勢而為唄，何必要和用戶過不去呢。
