Android Wear智能手表豪雅Connected
核心提示：在蘋果手表等科技公司推出的智能手表沖擊下，傳統(tǒng)瑞表的反攻很快就吹響了號(hào)角。全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下瑞士手表制造商TAG Heuer(泰格豪雅)日前表示，將于11月9日在紐約路易威登大廈發(fā)布了Android Wear智能手表豪雅Connected，以應(yīng)對(duì)蘋果等科技公司進(jìn)軍智能手表的挑戰(zhàn)。
“可以預(yù)見一場(chǎng)席卷傳統(tǒng)制表業(yè)的冰河世紀(jì)正在形成。”當(dāng)今年蘋果發(fā)布Apple Watch時(shí)，全球最大鐘表制造商斯沃琪集團(tuán)聯(lián)合投資人埃爾馬·默克(Elmar Mock)就表示，傳統(tǒng)瑞士手表“售價(jià)區(qū)間在500法郎到1000法郎的產(chǎn)品將直面來自Apple Watch的挑戰(zhàn)，真的非常危險(xiǎn)”。
在歷史上，瑞士的傳統(tǒng)機(jī)械手表行業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷過日本電子表和石英表的巨大市場(chǎng)沖擊，歷經(jīng)跌宕后最終得已保全產(chǎn)業(yè)。在蘋果手表等科技公司推出的智能手表沖擊下，瑞士傳統(tǒng)手表業(yè)是否仍然還能高枕無憂?
值得注意的是，傳統(tǒng)瑞表的反攻很快就吹響了號(hào)角。全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下瑞士手表制造商TAG Heuer(泰格豪雅)日前表示，將于11月9日在紐約路易威登大廈發(fā)布了Android Wear智能手表豪雅Connected，以應(yīng)對(duì)蘋果等科技公司進(jìn)軍智能手表的挑戰(zhàn)。
不過鑒于傳統(tǒng)瑞表近年來已經(jīng)出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，推出智能手表能否挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)?
傳統(tǒng)瑞表的反攻
據(jù)悉，泰格豪雅這款手表的設(shè)計(jì)基于其歷史暢銷系列卡萊拉腕表(Carrera)，價(jià)格約為1800美元，其提供定位、行走距離和海拔高度等許多與Apple Watch類似的功能。最大的不同之處在于，泰格豪雅將推出的智能手表外觀完全仿照原版黑色卡萊拉制作。
“人們會(huì)覺得他們佩戴的是一款常規(guī)手表。”LVMH集團(tuán)腕表部門總裁兼泰格豪雅首席執(zhí)行官讓-克勞德·比弗(Jean-Claude Biver)在2015年3月的巴塞爾博覽會(huì)上描述即將推出的智能手表時(shí)表示。豪雅將瞄準(zhǔn)重視時(shí)尚感的豪華手表購(gòu)買者，這些消費(fèi)者對(duì)于黃金版Apple Watch很感興趣，但可能會(huì)覺得蘋果的設(shè)計(jì)缺乏美感。
雖然用戶對(duì)蘋果手表的態(tài)度褒貶不一，但就蘋果手表的銷售情況來看，市場(chǎng)研究公司ID C估計(jì)，蘋果2015年第二季度售出了360萬塊Apple Watch。而這個(gè)數(shù)據(jù)超過了iPad和iPhone開售第一個(gè)季度的水平。
Biver表示，LVMH歡迎Apple Watch的推出，因?yàn)樘O果品牌的市場(chǎng)影響力將有助于創(chuàng)造熱衷于奢侈手表的客戶群。
蘋果歐洲的在線商店顯示，Apple Watch分為三款，其中低端產(chǎn)品售價(jià)約450-500歐元，中端款售價(jià)約700-1250歐元，高端款售價(jià)約11000~18000歐元。在中國(guó)這三個(gè)檔次的售價(jià)分別為2588~2988元;4188~8288元;74800~126800元。
Jean-Claude Biver表示：“我們?cè)鴮?duì)價(jià)格略感擔(dān)心，因?yàn)槲覀兊氖蹆r(jià)達(dá)到1800美元。目前，我們非常有信心，因?yàn)樘O果告訴我們，我們可以銷售價(jià)格1500美元甚至更高的產(chǎn)品。”2015年9月，蘋果宣布與愛馬仕合作，推出Apple Watch皮質(zhì)表帶。
不僅是泰格豪雅，世界上最大的腕表制造商Swatch(斯沃琪)集團(tuán)表現(xiàn)出了進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域的雄心。近日，斯沃琪CEO Nick Hayek透露，2015年年底，斯沃琪就會(huì)推出一款支持NFC和移動(dòng)支付的智能手表，第二代Touch Zero Two將于,2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間推出。
對(duì)于智能表的研發(fā)，Jean-Claude Biver承認(rèn)，因?yàn)樵谠擃I(lǐng)域毫無經(jīng)驗(yàn)，所以泰格豪雅正以更為謙遜謹(jǐn)慎的態(tài)度，為此付出嚴(yán)肅認(rèn)真的工作。“Apple Watch的發(fā)布勢(shì)必會(huì)對(duì)男女石英表市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響，無論如何，一款瑞士石英表的售價(jià)不會(huì)高于Apple Watch的五倍。智能表的研發(fā)尚需時(shí)間，不同的表款將百花齊放，但最終塵埃落定之時(shí)僅有少數(shù)能夠留存。”
不過，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析：“蘋果這樣的科技公司推智能手表是基于大數(shù)據(jù)對(duì)人們衣食住行等生活、工作方式智能管理平臺(tái)的商業(yè)模式，而傳統(tǒng)瑞表推智能手表只是針對(duì)消費(fèi)者增加附加功能的營(yíng)銷點(diǎn)，二者有顯著區(qū)別。”
智能產(chǎn)品能否拯救瑞表頹勢(shì)？
根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)(Federation of the Swiss Watch Industry)的數(shù)據(jù)，全球每年大約會(huì)生產(chǎn)12億只手表。中國(guó)是世界上最大的手表生產(chǎn)商，但其99%的手表是價(jià)格低廉的石英手表。在高端手表市場(chǎng)，瑞士手表基本處于壟斷地位，而且95%的手表都是出口到其他國(guó)家。
瑞士鐘表行業(yè)由幾個(gè)垂直整合的企業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group)，旗下品牌包括斯沃琪(Swatch)、歐米茄(Omega)、奢華品牌寶璣(Breguet)等;歷峰集團(tuán)，旗下品牌包括萬寶龍、伯爵、卡地亞以及登喜路;路易威登，旗下品牌包括TAG Heuer 泰格豪雅、Zenith 真力時(shí)和Hublot 宇舶;勞力集團(tuán)，旗下品牌包括勞力士和帝舵。
隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，瑞士對(duì)中國(guó)手表的出口量一直穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2000年的1680萬瑞士法郎增長(zhǎng)至2012年的16億瑞士法郎，十年間瑞表對(duì)中國(guó)出口的貿(mào)易總額增長(zhǎng)至100倍，直到2012年年中，中國(guó)國(guó)內(nèi)的反腐、相關(guān)廣告限制以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的緩慢增長(zhǎng)，瑞表出口增長(zhǎng)才開始放緩。
2015年8月，瑞表出口第一大市場(chǎng)香港市場(chǎng)銷售暴跌18.2%至2.252億瑞士法郎，而中國(guó)大陸市場(chǎng)跌幅更甚為38.5%至8120萬瑞士法郎，為近年來首次不足1億瑞士法郎。中國(guó)大陸和香港兩大關(guān)鍵市場(chǎng)的持續(xù)暴跌使得瑞表出口額急劇下降，8月瑞士表總出口額同比降1.6%，只有14.7億瑞郎，或是近年來首次下滑。
LVHM集團(tuán)旗下最大腕表品牌泰格豪雅過去兩年也表現(xiàn)低迷。2014年10月，泰格豪雅裁減46個(gè)管理和生產(chǎn)職位以及置49個(gè)員工于部分失業(yè)狀態(tài)至2014年底。2015年8月，泰格豪雅關(guān)閉了位于香港中心購(gòu)物區(qū)銅鑼灣羅素街的旗艦店，Jean-Claude Biver當(dāng)時(shí)表示，關(guān)閉香港市場(chǎng)主要旗艦店的原因是該市場(chǎng)不斷租金高企而且客流量和銷售均進(jìn)一步惡化。
泰格豪雅試圖通過降價(jià)提振疲軟銷售。2015年年初，泰格豪雅在瑞士、中國(guó)、美國(guó)、加勒比海、中美洲和南美洲市場(chǎng)進(jìn)行8%的降價(jià)、英國(guó)市場(chǎng)降價(jià)幅度為7%，而最主要的香港市場(chǎng)降價(jià)幅度高達(dá)13%，泰格豪雅稱，此舉希望平衡國(guó)際價(jià)格。
而世界上最大的腕表制造商Swatch集團(tuán)，其2015上半財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，其凈利潤(rùn)(5.48億瑞郎)與2014年同期相比大跌19.4%。
周婷認(rèn)為，通過推出智能手表這樣增加功能需求的方式作為傳統(tǒng)瑞表的營(yíng)銷點(diǎn)是否能被消費(fèi)者接受、能否改善傳統(tǒng)瑞表的業(yè)績(jī)頹勢(shì)還很難說。一方面，專業(yè)腕表,2015年出現(xiàn)兩極趨勢(shì)，一是超高端小眾頂級(jí)手表，另一是大眾化市場(chǎng)趨勢(shì)。而就大眾化市場(chǎng)趨勢(shì)來說，裝飾時(shí)尚功能和智能系統(tǒng)需求占到75%，計(jì)時(shí)功能需求僅占15%。
“而國(guó)內(nèi)外的專業(yè)腕表制造商還完全沒有真正意識(shí)到蘋果等智能手表的沖擊。”周婷認(rèn)為，特別是，蘋果也正從奢侈品牌挖走各種設(shè)計(jì)、管理、營(yíng)銷人才，未來行業(yè)發(fā)展或有更大的變局。
