文/喻拓
微信的火熱，迅速帶動(dòng)微信公眾平臺(tái)崛起，眾多賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者和企業(yè)營(yíng)銷決策者都在想著借微信公眾平臺(tái)大展拳腳。假若錯(cuò)過(guò)了微博紅利，更要趕上微信紅利。只是，微信突然收緊政策，推出各種限制政策，不知多少亡魂慘死微信刀下。
曾經(jīng)倒下的，還有誰(shuí)？
要說(shuō)被微信封殺的各路品牌其實(shí)也不會(huì)太寂寞，品牌云集，慘死的大佬也不會(huì)太少，不如咱也隨意盤點(diǎn)一二。
因?yàn)橥龌晏?，涉及品牌及類別較多，不能一一盤點(diǎn)，筆者在此選取幾個(gè)代表出來(lái)便好。
1、Uber
3月16日，Uber公司官方賬號(hào)開始“被”消失，隨后幾個(gè)月中，騰訊宣布禁止或凍結(jié)微信平臺(tái)的所有Uber官方帳號(hào)。微信官方隨后表示，“uber”關(guān)鍵詞被禁是由“系統(tǒng)抖動(dòng)”所致。對(duì)此，Uber官方回應(yīng)稱，親愛(ài)的微信，你已經(jīng)抖了3個(gè)多月了。
2、支付寶
支付寶應(yīng)該算是被封的比較早的一批，并且是多角度無(wú)死角封殺，一度上演阿里技術(shù)與騰訊技術(shù)的斗智斗勇。
各位可還記得羊年春節(jié)期間支付寶紅包嗎?支付寶紅包推出微信接口，不足一天即被微信封殺，此后支付寶與微信幾度纏綿，這算得上是智慧的化身吧。
針對(duì)支付寶被封，騰訊表示，阿里系接入微信支付再談。。。
3、淘寶、天貓
微信表示，對(duì)于淘寶、天貓的一切行為，微信將堅(jiān)持予以一切封殺。。。
情況同上。
4、蝦米音樂(lè)
蝦米被封，曾一度鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，淺看蝦米和微信沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)，眾人表示有點(diǎn)看不懂，同時(shí)也有許多用戶為蝦米叫屈，畢竟蝦米做的還是不錯(cuò)的。
5、公眾賬號(hào)
自微信出臺(tái)相關(guān)政策后，已有數(shù)不盡的公眾賬號(hào)被隨意封殺，并且死不見(jiàn)尸，微信的地盤，封殺是不需要規(guī)則的。
6、一切集贊營(yíng)銷
早前，微信朋友圈及微信公眾號(hào)內(nèi)出現(xiàn)各種集贊、分享營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)此，微信表示統(tǒng)統(tǒng)一刀切，寧可錯(cuò)殺一千，不可放過(guò)一個(gè)。
7、各種H5游戲
曾幾何時(shí)，H5小游戲一度刷爆朋友圈，神經(jīng)貓等H5小游戲曾在朋友圈有過(guò)一夜輝煌。不過(guò)，微信很快就著手封殺各路H5小游戲，并且不需要具體理由。
被封殺的為什么是他們？
本質(zhì)來(lái)講，微信封殺其他品牌都算是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為。從前面微信封殺的對(duì)象來(lái)看，此點(diǎn)倒也是可以理解。早期，阿里應(yīng)該算是重點(diǎn)封殺對(duì)象，畢竟體量相當(dāng)，況且支付寶錢包威懾力太大，必須要想盡辦法搞死它。
不過(guò)，隨著微信的封殺政策持續(xù)收緊，筆者覺(jué)得微信封殺越來(lái)越任性，最大的隱患還是微信的封殺政策不透明，類別也是各式各樣。
咱還是接著上文講，說(shuō)說(shuō)這些個(gè)家伙都是怎么死的吧。
先說(shuō)說(shuō)Uber，大家都知道Uber在全球范圍之內(nèi)發(fā)展的太快了，他們那套系統(tǒng)可真是好用。這就不行了，騰訊旗下有滴滴啊，還是先干死你吧，給滴滴讓個(gè)路。另外，Uber之前，快的也是被封殺的對(duì)象。
再說(shuō)說(shuō)阿里系吧，支付寶錢包、淘寶、天貓，還有小弟蝦米，一鍋全端，可謂是全線封殺。支付寶錢包自是不必說(shuō)的，絕對(duì)是重點(diǎn)打擊對(duì)象，淘寶、天貓則是京東重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手啊，也得封殺。最后小弟蝦米，怎么說(shuō)呢，按體量來(lái)講，蝦米和QQ音樂(lè)差得遠(yuǎn)了，完全不在一個(gè)level，難道是因?yàn)槲r米身上流著阿里的血脈?
要說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相互封殺倒也不是什么新鮮事，但如微信這般規(guī)模大面積封殺平臺(tái)賬號(hào)、APP內(nèi)內(nèi)容的倒是比較少見(jiàn)。因?yàn)榫薮笊虡I(yè)利益，封殺對(duì)手算是可以理解，但是無(wú)厘頭封殺平臺(tái)內(nèi)相關(guān)用戶，就是有點(diǎn)讓人不好理解。
譬如，任何一個(gè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在都很有可能會(huì)被微信隨意封殺的，被封殺的理由可能會(huì)有很多，可能壓根就不會(huì)有理由。筆者記得，封殺的相關(guān)政策里好像有一條，叫“被封者，不得申訴。”也就是說(shuō)，死了就好好躺著，別咋咋呼呼的。
難道是因?yàn)?，微信覺(jué)得朋友圈“集贊”營(yíng)銷效果太好，搶了微信風(fēng)頭?亦或是微信需要封殺微信內(nèi)各種營(yíng)銷活動(dòng)，讓企業(yè)只能參加微信官方體系的營(yíng)銷活動(dòng)或廣點(diǎn)通廣告?
還有誰(shuí)，你看不到的封殺。
有一些封殺，是我們能看到的，更可怕的是還有一些封殺是我們看不到的。近日，高德地圖上線一款H5小游戲，這款用于抽獎(jiǎng)活動(dòng)的H5，上線不久后就被封殺。雖說(shuō)是封殺但又不是直接給封死，而只是不能分享到朋友圈，或發(fā)生隱形分享。隱形分享是說(shuō)你以為自己分享到朋友圈，但實(shí)際你的好友在朋友圈內(nèi)看不到你這條分享，只有你自己可見(jiàn)。因?yàn)闆](méi)有明顯的禁止分享提示，分享者幾乎在全無(wú)感知下，以為自己“成功”分享了。經(jīng)過(guò)測(cè)試，還發(fā)現(xiàn)此次朋友圈H5小游戲是能單對(duì)單發(fā)送給微信好友。只封朋友圈分享，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分享不受影響，用戶感知極弱，封殺越玩越高級(jí)。
以筆者經(jīng)驗(yàn)來(lái)講，大概是因?yàn)镠5活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)太任性，16輛smart任意開回家，參與用戶太火爆，大概這也是被封的主要原因。畢竟，微信可能不太想一個(gè)企業(yè)單獨(dú)開展影響力太大的營(yíng)銷活動(dòng)。這不會(huì)是個(gè)例，筆者也經(jīng)歷過(guò)類似事件，分享到朋友圈的鏈接只有自己能看到。而這些，很多其他企業(yè)都是不知道的。
這樣的隱形封殺對(duì)企業(yè)影響大嗎?筆者認(rèn)為隱形封殺比直接封殺的殺傷力更大，直接封死，企業(yè)無(wú)非就是不做，也就及時(shí)止損，但是隱形封殺帶來(lái)的是，企業(yè)費(fèi)勁巴拉大搞特搞，結(jié)果實(shí)際卻沒(méi)有結(jié)果，浪費(fèi)人力、財(cái)力，痛哉。
盡管企業(yè)很悲憤，但是沒(méi)有企業(yè)會(huì)真的拋棄微信，強(qiáng)大的用戶規(guī)模，誘惑力太強(qiáng)，這也就造就微信的強(qiáng)勢(shì)地位。微信不停封殺，企業(yè)難道就不要做營(yíng)銷活動(dòng)了嗎?
盡管微信不太友好，但企業(yè)時(shí)刻要記住的，企業(yè)的最終目的并不是追求與微信的對(duì)抗，而是最終完成營(yíng)銷活動(dòng)。此前，企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品或小游戲被封后，總會(huì)開展相關(guān)公關(guān)工作，或直接產(chǎn)品對(duì)抗，或煽動(dòng)用戶情緒，但是筆者想說(shuō)的是這樣做，對(duì)自家企業(yè)真的會(huì)帶來(lái)最好的結(jié)果嗎?
反過(guò)來(lái)講，微信固守自家商業(yè)需求之外，還是應(yīng)該給企業(yè)留點(diǎn)活動(dòng)空間，或許微信后續(xù)能摸索出更好的與企業(yè)合作的方式，而達(dá)到共贏的目的。微信雖好，可不要強(qiáng)奸用戶哦。
作者喻拓：旅游電商自媒體，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、在線旅游，社會(huì)化媒體營(yíng)銷研究。
