當(dāng)微信與支付寶尷尬結(jié)束在打車App領(lǐng)域推廣其支付產(chǎn)品后，很多人都在問，這線下支付爭(zhēng)奪真的結(jié)束了?如今支付寶和微信在搶奪超市、餐館、乃至如今支付寶做的“菜市場(chǎng)”，那么線下支付是怎么做的?它的意義又在哪呢?
線下支付
用一句話來說，線下支付核心是希望通過支付滲透至線下實(shí)體商業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，目前的線下工作基本上都沒自己動(dòng)手，而是由其全國(guó)代理商(商通道)完全包攬對(duì)外推廣任務(wù)。
事實(shí)上，拿支付寶舉例，商通道只是支付寶的全國(guó)代理，而具體到不同地區(qū)，支付寶還會(huì)委托商通道繼續(xù)尋找并授權(quán)地區(qū)代理商。目前，商通道正在全國(guó)招募代理商，主要的門檻有兩點(diǎn)：其一，公司必須具有地推能力。其二，最好曾經(jīng)做過pos代理等支付領(lǐng)域代理經(jīng)驗(yàn)。一般而言，支付寶會(huì)在一個(gè)地區(qū)同時(shí)授權(quán)2-3個(gè)代理商共同進(jìn)行地推。而結(jié)算則是以按交易量分成的形式進(jìn)行。
支付寶在線下的布局主要是基于一款掃碼槍來進(jìn)行。該產(chǎn)品主要的功能是在結(jié)賬時(shí)，用其直接掃描支付寶App的付款碼進(jìn)行結(jié)算，巴人體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品基本10秒內(nèi)即可完成結(jié)算過程，速度很快，相比普通的pos結(jié)賬要方便很多。
支付寶經(jīng)過這兩年的持續(xù)發(fā)力，移動(dòng)端已積累了龐大用戶群，這也為支付寶錢包拓展線下場(chǎng)景打下了用戶基礎(chǔ)。早在今年4月28日的2015GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，螞蟻金服O2O表示，截止到日前，支付寶的移動(dòng)端活躍用戶數(shù)已達(dá)2.7億。借助互聯(lián)網(wǎng)+的新浪潮，傳統(tǒng)線下商業(yè)也正迎來產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要時(shí)間界點(diǎn)。
線下支付
微信方面的重點(diǎn)則在超市，以“微信支付+微信公眾賬號(hào)”為中心的微信智慧超市解決方案，將圍繞超市售前、售中、售后等環(huán)節(jié)，幫助家樂福等商超建立與用戶的全方位連接。未來，或許用戶僅僅帶著手機(jī)，就能在家樂福購(gòu)物、領(lǐng)取優(yōu)惠券，通過虛擬會(huì)員卡享受會(huì)員優(yōu)惠，甚至通過微信公眾號(hào)與家樂?；?dòng)，享受電商、客服等在線增值服務(wù)。
無論是使用支付寶錢包還是微信支付，都大大便利了用戶的購(gòu)買流程。過去用戶找卡、等待店員刷卡、簽字確認(rèn)往往需要1分鐘左右，現(xiàn)金找零遇上柜臺(tái)零錢不足則要耗時(shí)更久。用戶在餐廳、門店購(gòu)物結(jié)賬時(shí)，收銀條碼槍掃一下支付寶或者微信付款碼，用戶就完成了付款，整個(gè)過程只需3秒鐘。和現(xiàn)金支付相比，支付寶錢包付款無需找零、沒有假幣，更加簡(jiǎn)單方便。
而醉翁之意不在此，支付寶和微信都希望能夠拓展線下移動(dòng)支付場(chǎng)景，增加用戶的黏性。從春節(jié)紅包大戰(zhàn)，到滴滴快的分別使用微信和支付寶的支付方式，無不是在拓展各自的支付版圖。未來圍繞支付場(chǎng)景的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈，而誰能在用戶的衣食住行中占據(jù)更多的場(chǎng)景，誰就能在這場(chǎng)移動(dòng)支付大戰(zhàn)中占據(jù)領(lǐng)先地位。
而對(duì)于餐廳、商超、小商店而言，選擇與支付寶錢包和微信支付合作，也是為自己的服務(wù)升級(jí)和O2O轉(zhuǎn)型做熱身，借生活場(chǎng)景的擴(kuò)大，培養(yǎng)顧客的消費(fèi)習(xí)慣，打造O2O交易閉環(huán)。
