不管是新品發(fā)布的狂歡，還是資本的撲朔迷離，都很有看頭。智能手機(jī)進(jìn)入營(yíng)銷泡沫破裂，品質(zhì)趨同，創(chuàng)新趨難的階段，資本成為各手機(jī)廠商紛紛追逐的對(duì)象，同樣，資本界的角逐與洗牌很殘酷，如何獵到有價(jià)值的投資對(duì)象也是資本家們的思考點(diǎn)。
回顧2014至今，手機(jī)行業(yè)的紛爭(zhēng)，其實(shí)更多的是帶著資本運(yùn)作與角逐的游戲。奇虎360與酷派結(jié)盟，誕生奇酷手機(jī)，此后樂(lè)視與酷派的兩情相悅又是一場(chǎng)精彩大戲。這一年，還有魅族與阿里的你儂我儂。最初的堅(jiān)持小而美路線的魅族，從最初堅(jiān)持不接受外界投資，到阿里5.9億美元的戰(zhàn)略投資，魅族也開始走上大刀闊斧征戰(zhàn)手機(jī)行業(yè)的路子。
如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)思維紅利期是智能手機(jī)的1.0時(shí)代，那么隨著互聯(lián)網(wǎng)思維紅利的消退，智能手機(jī)開始進(jìn)入由互聯(lián)網(wǎng)資本運(yùn)作助推的2.0時(shí)代。所以，魅族接受阿里投資、錘子接受蘇寧云商(13.11, 0.48, 3.80%)注資，奇酷更是左手360右手樂(lè)視。
那么問(wèn)題來(lái)了，投資人應(yīng)該選擇什么樣的手機(jī)廠商投資?而手機(jī)廠商拿了投資人的錢之后是去買豪車泡妞套現(xiàn)還是應(yīng)該拿出誠(chéng)意做出更好的產(chǎn)品來(lái)提升價(jià)值?這是存在資本圈永恒的問(wèn)題，也是必須思考的問(wèn)題。
選擇小而美的手機(jī)廠商投資，互聯(lián)網(wǎng)大佬看重的是手機(jī)廠商的“手機(jī)能力”，尤其是供應(yīng)鏈管理能力。因?yàn)橹行S商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠存活下來(lái)，并且以產(chǎn)品性價(jià)高著稱，贏得一席之地，這考驗(yàn)的則是廠商們對(duì)于上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。
而我們也應(yīng)看到，除了想圈快錢，以噱頭炒營(yíng)銷的浮躁之人，手機(jī)圈還有很多一心做產(chǎn)品，默默為消費(fèi)者著想堅(jiān)持做質(zhì)優(yōu)低價(jià)的手機(jī)廠商，我們選取一個(gè)典型案例來(lái)“管中窺豹”。
拿本土互聯(lián)網(wǎng)品牌小辣椒為例，這家2012年在深圳成立的公司，從品牌成立之初就以性價(jià)比高而著稱，其發(fā)布的每一款產(chǎn)品都能在市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈反響。因其超強(qiáng)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，加上與三大運(yùn)營(yíng)商的友好合作關(guān)系，小辣椒能夠?qū)崿F(xiàn)將產(chǎn)品做到更好，價(jià)格賣得更低。
在業(yè)內(nèi)，小辣椒往往充當(dāng)了“價(jià)格屠夫”的角色。然而，其創(chuàng)始人王曉雁認(rèn)為，“價(jià)格屠夫”只是表象，實(shí)際上是因?yàn)樾±苯芬恍膽汛У?ldquo;國(guó)民手機(jī)夢(mèng)”：做人人都買得起、買得到、用著好的手機(jī)。從紅辣椒任性版到此后多款新品發(fā)布，小辣椒一直堅(jiān)守在國(guó)民手機(jī)的路上。
9月，小辣椒又一款國(guó)民手機(jī)紅辣椒XM上市，幾乎千元的配置級(jí)別，但依然是百元級(jí)的親民價(jià)格，再一次闡釋了“國(guó)民手機(jī)”的含義。不拼營(yíng)銷，讓產(chǎn)品遠(yuǎn)離喧囂的口水撕逼大戰(zhàn)，堅(jiān)守“國(guó)民手機(jī)”夢(mèng)，這是小辣椒的風(fēng)格。
可以說(shuō)，紅辣椒XM399元的價(jià)格，再一次考驗(yàn)了廠商背后的上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，同時(shí)再一次表明了小辣椒做國(guó)民手機(jī)的決心和誠(chéng)意。
而隨著競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，手機(jī)廠商只有真正通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈并不斷創(chuàng)新，才能存活下來(lái)。對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō)，資金鏈的壓力猶如時(shí)刻懸在頭上的一把劍，運(yùn)用資本化運(yùn)作思維，擁有繼續(xù)今日競(jìng)爭(zhēng)的資金，才能爭(zhēng)得市場(chǎng)為數(shù)不多的席位。
提及投資，小辣椒創(chuàng)始人王曉雁表示，“小辣椒歡迎資本進(jìn)來(lái)，因?yàn)榭梢詨汛髮?shí)力為國(guó)民打造更多更好的國(guó)民手機(jī)。但這并不代表所有的投資我們都接受，理念一致才能長(zhǎng)久。”小辣椒希望的投資人是認(rèn)可“國(guó)民手機(jī)”之夢(mèng)的投資人，能夠一起來(lái)實(shí)現(xiàn)“國(guó)民手機(jī)之夢(mèng)”。
