一筆24億美元的收購一定會給被收購公司的創(chuàng)始人帶來豐厚的回報，但有時候，這對創(chuàng)始人來說也是無奈之舉——如果這家公司的目標(biāo)是做到240億美元的話。
據(jù) Re/Code 報道，曾經(jīng)被人們認(rèn)為是亞馬遜挑戰(zhàn)者的美國電商網(wǎng)站 Zulily 將被 Liberty Interactive(電視購物公司 QVC 的母公司)收購，價格為24億美元。這個價格要低于 Zulily 的上市估值，而這家公司最高的市值曾達(dá)到過90億美元。
今年5月阿里巴巴億5600萬美元增持了 Zulily 的股份，從而成為了其單一最大的股東，占股達(dá)到9%。
被收購意味著 Zulily 在挑戰(zhàn)亞馬遜的道路上已經(jīng)很難獨自再走下去。在美國電商行業(yè)，Zulily 并不是第一家敗在亞馬遜面前的公司，但雖然有很多公司被亞馬遜“碾壓”，仍然有更多公司不斷向亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)。
失敗的挑戰(zhàn)者：
Zulily
Zulily 是一家閃購網(wǎng)站，成立于2009年，總部位于美國西雅圖(這同時也是亞馬遜的總部)。一開始經(jīng)營的類目僅為嬰兒服裝，后擴(kuò)大為各類母嬰用品。其敗給亞馬遜的最主要原因是，Zulily 的零庫存模式導(dǎo)致送貨時間過長，經(jīng)常達(dá)到10天以上，這讓消費者越來越難以忍受。同時，價格優(yōu)勢也越來越弱。
Diapers.com
Diapers.com 成立于2005年，是一家母嬰用品的垂直電商。當(dāng)時亞馬遜還沒有發(fā)力母嬰產(chǎn)品類目，但當(dāng)亞馬遜開始進(jìn)入這個領(lǐng)域之后，就和 Diapers.com 開始的持久的價格戰(zhàn)。最終在2010年底，體量更小，收入來源更為單一的 Diapers.com 被亞馬遜以5.5億美元收購。
Zappos.com
Zappos.com 在1999成立于美國拉斯維加斯，主要銷售品類以鞋類為主，以優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)著稱。在2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，Zappos.com 的董事會擔(dān)心公司會受經(jīng)濟(jì)下行的影響，這時亞馬遜提出了收購這家公司。當(dāng)時 Zappos.com 的 CEO 謝家華(Tony Hsieh)擔(dān)心公司文化會變味，直到亞馬遜同意讓 Zappos.com 繼續(xù)獨立運營，才同意了這筆收購。
Barnes & Noble
B&N 是美國最大的連鎖書店，當(dāng)亞馬遜開始在網(wǎng)上低價賣書的時候就已經(jīng)開始和它開始競爭。但從圖書業(yè)務(wù)上來說，B&N 仍然做的很不錯，它敗給亞馬遜的其實是電子閱讀器業(yè)務(wù)。在和亞馬遜 Kindle 的競爭中，B&N 的自有品牌閱讀器 NOOK 敗下陣來?，F(xiàn)在 Kindle 已經(jīng)幾乎成為了電子閱讀器的代名詞，而 NOOK 則漸漸被人遺忘。除了和三星合作的平板電腦，最新版本的 NOOK 閱讀器要追溯到2013年。
新興的挑戰(zhàn)者：
Jet.com
Jet.com 的創(chuàng)始人 Marc Lore 也是 Diapers.com 的創(chuàng)始人。在 Diapers.com 被亞馬遜收購后，他在亞馬遜“潛伏”了兩年。去年正式創(chuàng)立 Jet.com，目標(biāo)就是要打敗亞馬遜。其運營模式為會員制，同時也直接和亞馬遜比拼低價。目前 Jet.com 已經(jīng)拿到了2.2億美元的融資，投資人里也有阿里巴巴。
Wish
Wish 是美國電商界的一朵奇葩。這是一家2011年成立的移動電商公司，有非常全球化的團(tuán)隊，業(yè)務(wù)主要是向美國人銷售非常低價的產(chǎn)品，并且商家有很多在中國。可以說是美國人首選的海淘應(yīng)用。目前 Wish 的估值已經(jīng)達(dá)到35億美元，獨特的定位讓亞馬遜很難對其進(jìn)行絞殺。Wish 的投資人有小米的早期投資者 GGV。
Warby Parker
這是一家2010年成立的在線銷售眼鏡(近視眼鏡和太陽鏡)的公司，也有部分線下展示商店，其估值也已經(jīng)到了12億美元。它的特色是，通過自己設(shè)計眼鏡，把眼鏡的價格降到了最低。但更為難得的是，它出售的眼鏡都非常具有潮流特色，以至于成為了各種時尚雜志的寵兒。雖然現(xiàn)在公司整體尚小，但從眼鏡并不難拓展到時尚產(chǎn)品和服裝，這也將對亞馬遜形成挑戰(zhàn)。
The Honest Company
這是一家日化類產(chǎn)品的在線電商公司，目前估值已經(jīng)達(dá)到17億美元。它生產(chǎn)銷售自己的產(chǎn)品，直接的競爭對手是強(qiáng)生這類生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的傳統(tǒng)公司。The Honest Company 最大的特點是生產(chǎn)對人體和環(huán)境更健康、更友好的產(chǎn)品。目前這家公司僅在美國和加拿大運營，但有計劃在近期進(jìn)入英國、澳大利亞和中國。
