一直以來，沒有進駐亞馬遜網(wǎng)站的外部零售網(wǎng)站或者品牌廠商，可以購買亞馬遜商品廣告服務(wù)，分享流量。不過日前，亞馬遜宣布，將終止這一服務(wù)。顯然，亞馬遜不再希望寶貴的消費者流量跑到競爭對手那里。
8月1日，亞馬遜面向這一廣告計劃的客戶發(fā)出通知，宣布從十月份開始將永久性停止這一廣告服務(wù)。
據(jù)報道，亞馬遜這一廣告產(chǎn)品按照點擊來計費，主要面向外部零售網(wǎng)站和品牌廠商。對于并未進駐亞馬遜網(wǎng)站的企業(yè)而言，通過購買廣告位，他們可以在保護零售商業(yè)機密的背景下，分享到亞馬遜的消費者訪問流量。
網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)人士Scot Wingo表示，亞馬遜這一廣告服務(wù)讓許多零售企業(yè)或者品牌受益匪淺，廣告的轉(zhuǎn)化率也非常高。他表示，當(dāng)收到亞馬遜停止服務(wù)的通知時，許多廣告客戶十分吃驚。
亞馬遜的一名發(fā)言人對外證實了廣告服務(wù)的變化，表示這一廣告產(chǎn)品將在10月31日結(jié)束。
亞馬遜表示，這一產(chǎn)品停止之后，外部的零售網(wǎng)站還可以購買亞馬遜的其他廣告產(chǎn)品進行營銷。
美國科技市場研究公司eMarketer預(yù)測，2015年，亞馬遜全球的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將高達12.6億美元，到2018年將達到18.3億美元。
“Lamps Plus”是美國一加從事家庭裝修服務(wù)的公司，曾經(jīng)購買了亞馬遜的商品廣告。在今年五月份亞馬遜營銷商品廣告服務(wù)時，該公司曾經(jīng)被作為一個典型案例，據(jù)悉購買亞馬遜廣告之后，其銷售額增加了八成。
對于亞馬遜的意外變化，上述公司負責(zé)營銷的一名高管表示：“這個消息讓我們感到失望。”
亞馬遜不僅是美國乃至全世界最大的零售網(wǎng)站，隨著網(wǎng)絡(luò)購物和手機購物的風(fēng)行，許多消費者在亞馬遜搜索想要的商品，之后才會到其他獨立零售商的網(wǎng)站進行搜索。換言之，亞馬遜已經(jīng)成為一個重要的購物搜索引擎。
之前亞馬遜等公司發(fā)布的一個民調(diào)結(jié)果顯示，三分之二的受訪者表示，他們在網(wǎng)上購物時，首先會選擇一個大型電子商務(wù)網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)賣場搜索商品，之后才會使用谷歌(微博)等搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)或是獨立的零售網(wǎng)站尋找商品。
在商品搜索領(lǐng)域，亞馬遜的流量已經(jīng)超過了谷歌。此前谷歌董事長施密特曾公開表示，谷歌最大的競爭對手不是必應(yīng)搜索、雅虎搜索，而是亞馬遜公司。
面對亞馬遜在購物搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢，谷歌在過去一兩年中，也對其商品搜索廣告進行了優(yōu)化，不再是簡單的文字鏈接，廣告主可以顯示商品圖片，提供更加詳盡的商品介紹。
分析人士表示，亞馬遜此次關(guān)閉外部零售商的商品廣告服務(wù)，很顯然是不希望繼續(xù)把消費者流量貢獻給其他競爭對手，而是讓這些搜索用戶把真金白銀消費在亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)部。
雖然在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域亞馬遜擁有優(yōu)勢地位，但是包括Facebook、Twitter、Pinterest等等在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)，都正在向社交購物領(lǐng)域延伸。Facebook、Twitter都已經(jīng)推出了面向品牌廠商的購物按鈕，可以通過社交網(wǎng)絡(luò)的消息帖子直接發(fā)售商品。
不久前據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook和Twitter都已經(jīng)更深入一步，分別在電腦端和手機端，推出了和亞馬遜十分相似的網(wǎng)絡(luò)賣場平臺，數(shù)量豐富的商品被集中在一個板塊中，囊括了詳細的商品介紹和價格信息，可以直接購買。不過Facebook和Twitter的網(wǎng)絡(luò)賣場功能，目前還只是在小范圍測試當(dāng)中，尚未正式推出。
