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PPTV自制不走行業(yè)獨(dú)木橋

   時(shí)間:2015-07-31 15:28:43 來源:ITBEAR編輯:星輝 發(fā)表評(píng)論無障礙通道

互聯(lián)網(wǎng)視頻自制如何才能成功?低俗無內(nèi)涵和粗制濫造自然難敵超級(jí)IP的火熱,即使是Netflix也難免遭遇《紙牌屋》和《馬克波羅》的大起大落,成功被懷疑只是偶然。但在PPTV聚力看來,用互聯(lián)網(wǎng)思維留住觀眾,進(jìn)一步拓展市場(chǎng),影視劇、綜藝和事件三足鼎立,才是自制成功的長(zhǎng)久之道,而這必須依賴品牌自身戰(zhàn)略、經(jīng)驗(yàn)和投入的積累。7月29日PPTV聚力2015 H2戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),就在向行業(yè)和用戶講述這樣一張藍(lán)圖。

提及2015年上半年P(guān)PTV聚力自制內(nèi)容的成功,不能不提及2個(gè)項(xiàng)目:《執(zhí)念師》和《天天“逗”文濤》。前者作為PPTV聚力精心打造的高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇,一經(jīng)推出就長(zhǎng)期占據(jù)網(wǎng)絡(luò)自制劇排行領(lǐng)先位置,平臺(tái)累積播放量超過4.6億,PPTV聚力再次驗(yàn)證了產(chǎn)品雖多不如精品爆款一個(gè)的思路。而后者作為一檔日播制脫口秀節(jié)目,在形式和題材上都實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的突破,也得到了觀眾的認(rèn)可,短時(shí)長(zhǎng)脫口秀也能獲得累積1.48億的流量這無疑也成為行業(yè)津津樂道的焦點(diǎn)。除了這2大焦點(diǎn)項(xiàng)目,PPTV聚力自制的旅游節(jié)目《去你的北極圈》、娛樂節(jié)目《影·人》、《大牌直播間》和體育節(jié)目《英超精華·觀詹》等都曾斬獲互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)大獎(jiǎng),PPTV聚力的自制之路已呈全面開花之勢(shì)。

但PPTV聚力并未滿足于此,并決心在2015年下半年掀起更為火熱的自制巨浪。據(jù)發(fā)布會(huì)透露,僅下半年就有包括《納妾記》在內(nèi)的多部自制網(wǎng)絡(luò)劇將播放和完成制作;在綜藝方面,除了《天天“逗”文濤》外,還有多檔真人秀節(jié)目將上線,包括人氣明星領(lǐng)銜的音樂類真人秀《一唱成名》,與旅游衛(wèi)視合作的明星類真人秀《魯豫的禮物》第二季等;近期火熱的線下演唱會(huì)在線直播方面,PPTV聚力也不肯讓《音樂最現(xiàn)場(chǎng)》等專美于前,據(jù)介紹PPTV聚力將攜手蘇寧眾籌,共同打造一個(gè)一線明星萬人級(jí)演唱會(huì),PPTV聚力將為這場(chǎng)演唱會(huì)打造最互聯(lián)網(wǎng)化的線上直播互動(dòng),包括選曲、舞美以及周邊等。

互聯(lián)網(wǎng)自制最初只是互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)為彌補(bǔ)版權(quán)巨額開銷的制衡舉措,但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和年輕化,互聯(lián)網(wǎng)自制正在展現(xiàn)越來越多的可能性,精品自制,IP效應(yīng)等也成為公眾耳熟能詳?shù)拿~。但在鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)自制的同時(shí),是否更應(yīng)該鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)自身底蘊(yùn),敢于創(chuàng)新,挖掘和開創(chuàng)新的自制內(nèi)容和自制形式,而非再千篇一律的去擠“版權(quán)引進(jìn)”或“低俗娛樂”的獨(dú)木橋,PPTV聚力正在以自己的實(shí)力書寫著一個(gè)不一樣的答案。

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