互聯(lián)網(wǎng)視頻自制如何才能成功?低俗無內(nèi)涵和粗制濫造自然難敵超級(jí)IP的火熱，即使是Netflix也難免遭遇《紙牌屋》和《馬克波羅》的大起大落，成功被懷疑只是偶然。但在PPTV聚力看來，用互聯(lián)網(wǎng)思維留住觀眾，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，影視劇、綜藝和事件三足鼎立，才是自制成功的長(zhǎng)久之道，而這必須依賴品牌自身戰(zhàn)略、經(jīng)驗(yàn)和投入的積累。7月29日PPTV聚力2015 H2戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，就在向行業(yè)和用戶講述這樣一張藍(lán)圖。
提及2015年上半年P(guān)PTV聚力自制內(nèi)容的成功，不能不提及2個(gè)項(xiàng)目：《執(zhí)念師》和《天天“逗”文濤》。前者作為PPTV聚力精心打造的高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇，一經(jīng)推出就長(zhǎng)期占據(jù)網(wǎng)絡(luò)自制劇排行領(lǐng)先位置，平臺(tái)累積播放量超過4.6億，PPTV聚力再次驗(yàn)證了產(chǎn)品雖多不如精品爆款一個(gè)的思路。而后者作為一檔日播制脫口秀節(jié)目，在形式和題材上都實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的突破，也得到了觀眾的認(rèn)可，短時(shí)長(zhǎng)脫口秀也能獲得累積1.48億的流量這無疑也成為行業(yè)津津樂道的焦點(diǎn)。除了這2大焦點(diǎn)項(xiàng)目，PPTV聚力自制的旅游節(jié)目《去你的北極圈》、娛樂節(jié)目《影·人》、《大牌直播間》和體育節(jié)目《英超精華·觀詹》等都曾斬獲互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)大獎(jiǎng)，PPTV聚力的自制之路已呈全面開花之勢(shì)。
但PPTV聚力并未滿足于此，并決心在2015年下半年掀起更為火熱的自制巨浪。據(jù)發(fā)布會(huì)透露，僅下半年就有包括《納妾記》在內(nèi)的多部自制網(wǎng)絡(luò)劇將播放和完成制作;在綜藝方面，除了《天天“逗”文濤》外，還有多檔真人秀節(jié)目將上線，包括人氣明星領(lǐng)銜的音樂類真人秀《一唱成名》，與旅游衛(wèi)視合作的明星類真人秀《魯豫的禮物》第二季等;近期火熱的線下演唱會(huì)在線直播方面，PPTV聚力也不肯讓《音樂最現(xiàn)場(chǎng)》等專美于前，據(jù)介紹PPTV聚力將攜手蘇寧眾籌，共同打造一個(gè)一線明星萬人級(jí)演唱會(huì)，PPTV聚力將為這場(chǎng)演唱會(huì)打造最互聯(lián)網(wǎng)化的線上直播互動(dòng)，包括選曲、舞美以及周邊等。
互聯(lián)網(wǎng)自制最初只是互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)為彌補(bǔ)版權(quán)巨額開銷的制衡舉措，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和年輕化，互聯(lián)網(wǎng)自制正在展現(xiàn)越來越多的可能性，精品自制，IP效應(yīng)等也成為公眾耳熟能詳?shù)拿~。但在鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)自制的同時(shí)，是否更應(yīng)該鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)自身底蘊(yùn)，敢于創(chuàng)新，挖掘和開創(chuàng)新的自制內(nèi)容和自制形式，而非再千篇一律的去擠“版權(quán)引進(jìn)”或“低俗娛樂”的獨(dú)木橋，PPTV聚力正在以自己的實(shí)力書寫著一個(gè)不一樣的答案。
