7月3日，2015上半年綜藝收視王牌節(jié)目《奔跑吧兄弟》第二季落下帷幕，最終全網(wǎng)流量高達 50.6億，收視率連續(xù)破5。節(jié)目的持續(xù)熱播引發(fā)一系列“蝴蝶效應”，帶動眾多明星和品牌的宣傳提升。而早在本季開播之前，就因跑男第一季的良好口碑和收視，成為多家知名廣告商和視頻網(wǎng)站必爭的黃金資源，綜藝戰(zhàn)場硝煙彌漫。而這場大戰(zhàn)中，尤以PPTV聚力和蘇寧易購攜手開展的O2O互動營銷表現(xiàn)最為突出，雙雙成為本季《奔跑吧兄弟》最具代表性的運營平臺和廣告商，品牌知名度和平臺實力跨越提高，成功搶占綜藝營銷制高點。
在寸土必爭的跑男營銷戰(zhàn)場上，PPTV聚力和蘇寧易購的聯(lián)合，使傳播空間從節(jié)目中延續(xù)到節(jié)目外，對線上線下傳播渠道的全面整合，圍繞節(jié)目層層覆蓋、深度滲透，傳遞品牌聲音。PPTV聚力的平臺運營經(jīng)驗和蘇寧雄厚的實力支持，更最大化的發(fā)揮了營銷傳播過程中每一鏈條和環(huán)節(jié)的潛力，為最終取得營銷勝利提供了更多保障和支撐。
自制專題：集中火力開辟營銷大本營
作為全網(wǎng)眾多跑男直播視頻網(wǎng)站中，唯一一家開辟《奔跑吧兄弟》第二季視頻專區(qū)的網(wǎng)站，PPTV聚力在節(jié)目一開始就搶先占據(jù)了主導先機。在PPTV聚力打造的網(wǎng)絡專區(qū)中，不僅有最新的和上一季的節(jié)目視頻全集，更有明星嘉賓和跑男成員的專屬宣傳，特別策劃版塊更涵蓋花絮集錦、創(chuàng)意解讀、鬼畜答題等多種互動專區(qū)，成為本季《奔跑吧兄弟》最完整全面的觀看大本營，獨家互動讓用戶體驗再達新高。PPTV《奔跑吧兄弟》第二季同時在線人數(shù)最高到達1600萬人次，分占全網(wǎng)跑男在線用戶大部分流量。
冠名、貼片：潛移默化搭建傳播橋梁
蘇寧易購作為PPTV《奔跑吧兄弟》第二季的總冠商，全面覆蓋在PPTV聚力的營銷鏈之上，對節(jié)目進行完全蘇寧式的改造。專區(qū)冠名和橫幅廣告則遍布整個網(wǎng)頁專區(qū)，節(jié)目開播前長達60s的貼片廣告，創(chuàng)造和跑男直接的延伸傳播點。這意味著，在PPTV《奔跑吧兄弟》第二季高達8.71億的播放量之中，每一次都帶著蘇寧易購的品牌烙印，傳播收益甚至遠超直接的廣告投放。
互動話題：互成犄角輻射不同用戶
PPTV聚力的互動營銷能力在《奔跑吧兄弟》第二季的微博話題閱讀量上就可見一斑，其自主發(fā)起的#跑跑TV看跑男#微博話題參與用戶高達676.6萬，#蘇寧易購總冠#這更突破504萬大關，全面覆蓋微博跑男粉絲，針對不同群體進行靈活、精準的傳播，和品牌廣告等傳播互成犄角，實現(xiàn)全方位用戶群體營銷。
公關傳播：內容整合深度覆蓋延伸
在互動營銷之外，PPTV聚力對《奔跑吧兄弟》第二季的公關傳播投入也遠超全網(wǎng)平均水平，位居第一。從節(jié)目開播前至收官之后，PPTV聚力在12期節(jié)目播放期間，自主發(fā)布的公關傳播稿件高達14篇之多，平均頻率維持在1周一篇，而其中直接提到蘇寧易購的稿件就有6篇，占比整個公關傳播的42%以上。奔跑吧兄弟和蘇寧易購的傳播覆蓋率和到達率獲得最大，豎立綜藝節(jié)目營銷傳播新標桿。
線下轉播：獨家優(yōu)勢 O2O 營銷落地
PPTV聚力和蘇寧易購在《奔跑吧兄弟》第二季的營銷合作并未局限于單純的平臺、內容和品牌傳播，而是強強聯(lián)合追求資源價值最大化。在PPTV聚力強勢全面的線上互動和傳播之外，蘇寧易購也充分發(fā)揮其在線下渠道平臺的第1優(yōu)勢，反向助推節(jié)目傳播，營銷廣度擴展到最大。在跑男播出期間，蘇寧各大線下門店在周末通過PPTV平臺重播跑男精彩節(jié)目，形成二次覆蓋，內容、平臺和品牌實現(xiàn)業(yè)內目前幾乎很難實施的O2O互動落地，創(chuàng)新模式迎來互動營銷新格局。
PPTV聚力和蘇寧易購共同組建的跑男營銷矩陣，將所有可利用資源和內容整合成一個有機整體，在營銷傳播產(chǎn)業(yè)鏈上擁有更大發(fā)展空間，最大程度的延伸品牌傳播覆蓋面，有點到面，從節(jié)目中到節(jié)目外，打了一場三方共贏的互動營銷傳播勝仗，平臺運營實力再次得到彰顯，掀起新一輪綜藝營銷風暴。
