淘寶與微信的恩恩怨怨還在繼續(xù)。在用戶已經(jīng)習(xí)慣了“微信中打不開任何阿里系鏈接”的局面之后，淘寶屢次試圖撬開微信大門。添加微信分享按鈕、開通微信公眾號(hào)、允許淘小鋪分享二維碼到微信……這一系列措施后，淘寶最近又開發(fā)了一個(gè)“暗號(hào)”式的解鎖工具。
億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，日前，淘寶突破微信的“淘口令”開始浮出水面，用戶可以將手機(jī)淘寶的商品鏈接以“淘口令”的形式分享給微信好友，后者復(fù)制口令即可直達(dá)手機(jī)淘寶的商品詳情頁。
使用這一口令的基本前提是用戶手機(jī)需要裝有手機(jī)淘寶客戶端。用戶A點(diǎn)擊淘寶商品“分享”按鈕，選擇“分享到微信”，將會(huì)被提示“點(diǎn)擊復(fù)制并打開微信”，然后將淘寶自動(dòng)生成的淘口令粘貼給用戶B，用戶B再復(fù)制該文字鏈，打開手機(jī)淘寶，就可以直接購買商品。
(在商品頁，選擇分享到微信，淘寶將自動(dòng)復(fù)制一段文字鏈)
(點(diǎn)擊目標(biāo)好友，粘貼文字鏈)
(接到淘口令的用戶，復(fù)制文字鏈，打開手機(jī)淘寶，可直達(dá)商品頁面)
雖然這一操作步驟仍顯復(fù)雜，但相比此前微信用戶只能復(fù)制淘寶鏈接到瀏覽器，再打開頁面的方式，已經(jīng)算是一次“解放”。
另外，淘口令也分不同形式，一種是標(biāo)準(zhǔn)版，即用戶可以憑借口令直達(dá)商品頁面;另一種是個(gè)性口令，賣家或品牌商可以自定義文案和鏈接，用戶打開的可以是H5頁面、店鋪或者商品頁面。
不過，淘口令的使用目前并不普及，大多數(shù)賣家和買家并不知道這一功能的上線。不過，曾參與該功能內(nèi)測(cè)的商家告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，還沒正式運(yùn)用，“有點(diǎn)復(fù)雜”。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，此前，淘寶鏈接在微信被全程屏蔽的狀況曾讓很多商家苦惱。尤其是在雙十一這樣的大促時(shí)期，很多賣家都試圖通過微信、朋友圈內(nèi)的營銷倒用戶，但最終都只能通過各種曲折的方式（比如發(fā)優(yōu)惠券驗(yàn)證碼等）實(shí)現(xiàn)。
淘寶與微信的“屏蔽”歷史由來已久。2013年11月，淘寶官方證實(shí)手機(jī)淘寶正式關(guān)閉了微信跳轉(zhuǎn)至淘寶頁面的通道。淘寶方面表示，封殺原因是大量用戶反應(yīng)，微信公眾平臺(tái)發(fā)來的淘寶鏈接大部分是偽造淘寶店，部分用戶因此受到財(cái)產(chǎn)損失，甚至支付賬號(hào)、密碼被竊。而對(duì)于何時(shí)能夠打開微信通道，淘寶方面表示，這取決于微信什么時(shí)候能夠補(bǔ)上自己的安全漏洞。
由此，用戶在微信界面內(nèi)點(diǎn)擊淘寶系鏈接的結(jié)果都變成“阿里巴巴屏蔽了來自微信的瀏覽請(qǐng)求”或者“該網(wǎng)址已經(jīng)被淘寶屏蔽”。此后，用戶若要在微信內(nèi)打開淘寶鏈接，需要復(fù)制網(wǎng)址再粘貼到瀏覽器。
最有意思的是，今年騰訊官方在天貓開設(shè)旗艦店之后，其店鋪依然不能在微信打開，被業(yè)內(nèi)人士廣泛調(diào)侃。
但對(duì)于到底是“微信屏蔽淘寶”，還是“淘寶屏蔽微信”，雙方一直言辭不一。一個(gè)值得玩味的細(xì)節(jié)是，在早期，用戶通過微信上打開阿里系鏈接會(huì)出現(xiàn)一段文字：“阿里巴巴屏蔽了來自微信的瀏覽請(qǐng)求”，而在近期，微信去掉了這句話，變成了“如需瀏覽，請(qǐng)長(zhǎng)按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問”。這暗示著，微信其實(shí)默認(rèn)了最初措辭的不當(dāng)。
今年四月份，一名阿里巴巴的技術(shù)人員公開發(fā)文“喊冤”，稱并非阿里屏蔽微信，而是“被屏蔽”。根據(jù)該技術(shù)人員的描述，當(dāng)初為了賬戶安全，淘寶采取了一個(gè)“杜鵑計(jì)劃”，用戶在微信中打開淘寶鏈接，將直接喚醒手機(jī)淘寶客戶端，但這一舉措很快遭到微信“反擊”，微信官方屏蔽了該喚起協(xié)議，導(dǎo)致用戶仍然能看到手機(jī)淘寶登錄頁面，卻不能通過手機(jī)淘寶客戶端訪問寶貝。
在這樣的情況下，淘寶把所有來自微信訪問的請(qǐng)求重定向到了下載頁。這導(dǎo)致的結(jié)果是，用戶只要在微信點(diǎn)擊淘寶鏈接，只能止步于手機(jī)淘寶下載頁面，而不能進(jìn)入淘寶客戶端去訪問寶貝。所以在用戶看來，這基本上就是被判定為“淘寶屏蔽了微信”。
若上述阿里員工所提的“冤情”屬實(shí)，那么在“被屏蔽”之后的淘寶也真是蠻拼的。在淘口令之前，淘寶其實(shí)已經(jīng)有一些小舉措，例如開通了淘寶、天貓等一系列官方公眾號(hào)“潛伏”在微信，且閱讀量不小，信息推送也相當(dāng)走心，天貓的公眾號(hào)甚至經(jīng)常推送品牌團(tuán)、618等促銷信息。
今年4月份，手機(jī)淘寶正式推出類微店產(chǎn)品“淘小鋪”，允許每個(gè)店鋪生成6位數(shù)字的店鋪直達(dá)號(hào)和店鋪二維碼名片，在微信、微博等社交媒體上傳播。阿里巴巴商家業(yè)務(wù)事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品專家秦奮還稱：“店鋪名片是一個(gè)被動(dòng)式的產(chǎn)品，希望微信盡早解除屏蔽”。
可見，淘寶方面對(duì)于“解鎖”微信的意愿其實(shí)非常強(qiáng)烈。淘口令也并非淘寶突破屏蔽的首次嘗試，但這一舉措能否給雙方的冷戰(zhàn)局面帶來歷史性的改變，還無法定論。
(圖為天貓微信公眾號(hào)推送的促銷信息)
