今年的上海電視節(jié)，往年強(qiáng)勢(shì)的電視劇被綜藝搶進(jìn)了風(fēng)頭。其實(shí)也不難理解，一面是綜藝模式大量引進(jìn)、快錢讓投資者賺的盆滿缽滿;另一面電視劇雷劇頻出，手撕鬼子、掏襠摸蛋之類的也只能占據(jù)娛樂(lè)版面，藝術(shù)性高的難賺收視率、雷劇博了眼球也難逃被禁的厄運(yùn)。難怪網(wǎng)友都開(kāi)始操心，演員們都去錄綜藝節(jié)目了，誰(shuí)還能安心演戲?
電視劇市場(chǎng)所面臨的天花板恐怕已經(jīng)觸手可及。但本屆電視節(jié)上還有一個(gè)重大的轉(zhuǎn)變，極有可能是電視劇行業(yè)的一個(gè)突破口——視頻網(wǎng)站成為了電視節(jié)的主力軍之一，樂(lè)視網(wǎng)更是強(qiáng)勢(shì)拋出了“大劇看樂(lè)視”的口號(hào)。去年還在“一劇兩星”中惶惶不安的電視人們，今年也開(kāi)始在電視節(jié)各大論壇中，頻頻討論著“互聯(lián)網(wǎng)+”、“多屏”、“風(fēng)口”、“視頻網(wǎng)站”等互聯(lián)網(wǎng)熱門詞匯，頗受關(guān)注的《翻譯官》、《羋月傳》、《盜墓筆記》等劇集的背后，都有視頻網(wǎng)站的影子。過(guò)去被電視行業(yè)認(rèn)為是“侵入者”的視頻網(wǎng)站們，也正給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的資金和機(jī)會(huì)，催化其產(chǎn)生巨變。
最怕土豪懂用戶
互聯(lián)網(wǎng)公司土豪，已經(jīng)眾所周知。據(jù)說(shuō)愛(ài)奇藝參與投資的《盜墓筆記》第一季耗資2.4億，而賈躍亭前些天減持所得資金中，也有超過(guò)20億將投入到樂(lè)視網(wǎng)的電視劇版塊，騰訊、優(yōu)酷等有金主的就更是不必多說(shuō)。
但這都不是關(guān)鍵，最可怕的是土豪手里掌握著大批量的用戶需求和數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)電視劇好壞全憑收視率，拋開(kāi)造假丑聞不說(shuō)，也只能給出大致的市場(chǎng)份額。而當(dāng)下，年輕人已經(jīng)不再守著電視看黃金檔，各種視頻APP占據(jù)了手機(jī)和Pad的大部分空間。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也掌握了大量的用戶習(xí)慣，用戶是誰(shuí)，他們喜歡看什么、看多久、在哪兒看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都能精準(zhǔn)地掌握，這也就意味著他們能夠“量體裁衣、供其所需”，想想也是一件可怕的事情。當(dāng)然，也有保守的電視人擔(dān)心，視頻網(wǎng)站最終也會(huì)像電視熒屏一樣“唯點(diǎn)擊率是瞻”。
所以，二者各自敞開(kāi)懷抱或許是最好的解決辦法。傳統(tǒng)制作公司把控大方向和藝術(shù)性，互聯(lián)網(wǎng)公司提供新時(shí)代的用戶需求，各取所需。
盤子大想怎么發(fā)酵都行
這一年里，IP這個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)上蔓延到了電視劇市場(chǎng)。影視公司為了保證資金安全，大制作最穩(wěn)妥的辦法就是開(kāi)發(fā)IP.上海電視節(jié)上可以看到《翻譯官》這類大制作均是熱門的網(wǎng)絡(luò)IP，其實(shí)從某種意義上來(lái)說(shuō)，熱門獲獎(jiǎng)作品《平凡的世界》和《紅高粱》也都屬于IP，而這三部劇，樂(lè)視網(wǎng)都是其出品方。放眼望去，前后左右都是IP。
但實(shí)際上熱門IP數(shù)量還是有限，如何開(kāi)發(fā)出它最大的價(jià)值?這也是IP所有者交出作品的重要衡量方面，而要想IP能夠得到深度的開(kāi)發(fā)，是必須得有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)供其發(fā)酵和生長(zhǎng)的。
先看一個(gè)IP可以有哪些形式?以源頭為小說(shuō)的IP為例，可以想象到的是，它可以被開(kāi)發(fā)成電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲、音樂(lè)、衍生品，甚至大的可以開(kāi)發(fā)成主題公園變?yōu)槁糜问聵I(yè)，目前最成功的恐怕是《哈利波特》了吧。另外，近期還發(fā)現(xiàn)，一首歌或一個(gè)電臺(tái)節(jié)目都可以成為一個(gè)IP，高曉松聯(lián)手樂(lè)視影業(yè)開(kāi)發(fā)《睡在上鋪的兄弟》，電影和網(wǎng)劇同時(shí)進(jìn)行;《張震講鬼故事》在被樂(lè)視網(wǎng)打造成網(wǎng)劇之后，電影也會(huì)在近期上映。
不難看出，IP的多樣性開(kāi)發(fā)，必須要有互聯(lián)網(wǎng)的支撐，而大生態(tài)的整體運(yùn)營(yíng)無(wú)疑要強(qiáng)于割裂的散打模式。就像著名劇評(píng)人李星文所說(shuō)，IP全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)打造，在想得到和做得到之間，有大量艱苦細(xì)致的工作要做，影視、游戲、小說(shuō)各環(huán)節(jié)的協(xié)同力很重要。
以劇芯文化、樂(lè)視網(wǎng)和貴州衛(wèi)視聯(lián)手打造的IP項(xiàng)目《錦衣夜行》為例，目前從各方面得到的消息來(lái)看，可以稱得上是比較全面的IP運(yùn)營(yíng)。在作品呈現(xiàn)上，目前規(guī)劃出一個(gè)精品電視劇，兩部游戲及配套番外篇，三部大電影，衍生品商業(yè)授權(quán);而在尚未開(kāi)機(jī)之時(shí)，起點(diǎn)中文網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、和貴州衛(wèi)視就開(kāi)始了對(duì)粉絲的運(yùn)營(yíng)，策劃多元化的盈利模式。
對(duì)于與樂(lè)視網(wǎng)合作原因，貴州衛(wèi)視相關(guān)人士也表示，看中的是樂(lè)視整體的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直生態(tài)，將帶來(lái)大量的數(shù)據(jù)和粉絲資源、多屏整合營(yíng)銷以及創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)思路。可見(jiàn)，生態(tài)中，IP價(jià)值就如同滾雪球。
自制需求量大斷糧也有活路
兩三年前的電視節(jié)上，很多電視劇只要給個(gè)樣片就能拿下訂單。然而在“一劇兩星”和視頻網(wǎng)站壯大之后，市場(chǎng)規(guī)則重建，賣方市場(chǎng)急劇變成了買方市場(chǎng)——視頻網(wǎng)站們?yōu)榱朔乐姑⒐_(tái)一般的突然斷糧，已經(jīng)開(kāi)始大量制作自制劇了。目前，網(wǎng)絡(luò)劇總量已經(jīng)和電視劇黃金檔節(jié)目容量旗鼓相當(dāng)。
另一方面，早期自制劇偏向于與工作室合作小成本制作，但從樂(lè)視網(wǎng)與貴州衛(wèi)視網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)打造《錦衣夜行》足以看出，視頻網(wǎng)站們已經(jīng)不滿足于以話題博眼球的劇集，而是開(kāi)始想盡辦法出品精良制作，獲得了更強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)。因此，制作公司不擁抱互聯(lián)網(wǎng)注定最后會(huì)無(wú)路可走，像華策、世熙傳媒這類大型的制作公司，早就與愛(ài)奇藝和樂(lè)視網(wǎng)等開(kāi)始了緊密的合作。
種種跡象表明，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為電視劇行業(yè)窮則思變的突破口，不是趕時(shí)髦的隨波逐流，而是尋求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的必經(jīng)之路。這種融合，更多地意味著平臺(tái)疊加和生態(tài)發(fā)酵所產(chǎn)生的幾何級(jí)的價(jià)值放大，而整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，也在發(fā)生著悄然的變化。
