Apple Watch和Apple Pay讓蘋果擁有更大機(jī)會

在今年的WWDC大會上，蘋果向外界公布了未來一年這家公司在計算機(jī)、智能手機(jī)和智能手表領(lǐng)域的軟件“路線圖”計劃。讓人失望的是，除了新的訂閱音樂服務(wù)外，蘋果在將近2個半小時的演講中，并沒有帶來新產(chǎn)品的發(fā)布和提供喬布斯時代的關(guān)鍵點主題報告。

此外，蘋果在WWDC上公布的新功能或產(chǎn)品也并沒有影響到投資者對這家公司估值。在這場大會上結(jié)束后，這家公司公司股價甚至還略微下滑0.5%，至128.02美元。

這并不讓人感到驚訝，改進(jìn)虛擬數(shù)字語音助手Siri，為蘋果地圖增加公共交通導(dǎo)航，創(chuàng)建iPad顯示屏上分屏瀏覽模式(即一次性看兩個應(yīng)用軟件)，這些都是一些取悅用戶的小改進(jìn)，并沒有立刻改變蘋果財務(wù)預(yù)期，有些改進(jìn)甚至還是“抄襲”谷歌和微軟。但是，這些改進(jìn)卻展示了蘋果仍在不斷地提升其產(chǎn)品，這也是這家公司能夠在過去多年保持不敗之地的關(guān)鍵因素之一。

大機(jī)會

蘋果最新，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ膬煽町a(chǎn)品——Apple Pay和Apple Watch獲得了重要更新，它們或?qū)⒃谖磥韼啄陼r間能夠吸引更多用戶和擴(kuò)展這家公司的生態(tài)系統(tǒng)。這兩款新產(chǎn)品有可能會對蘋果的財務(wù)業(yè)績帶來重要影響。即便是僅僅有10%到20%的現(xiàn)有iPhone用戶選擇購買Apple Watch智能手表或者使用Apple Pay服務(wù)，蘋果也將獲得一筆不菲的收入。按照5億iPhone用戶計算，5000萬的Apple Watch用戶將為蘋果帶來250億美元的銷售額，5000萬用戶如果使用Apple Pay，將會鞏固蘋果在快速增長的移動支付市場的領(lǐng)先地位。根據(jù)Juniper Research發(fā)布的研究報告，2018年移動支付市場規(guī)模將達(dá)到7000億美元。

對于智能手表來說，蘋果正如外界所預(yù)期的，公布了針對第三方應(yīng)用軟件的重要更新。第三方開發(fā)者將很快能夠為這款產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用軟件，利用這款智能手表的傳感器。這樣將會使Apple Watch上的應(yīng)用軟件運(yùn)行速度更快，功能更豐富。更多的應(yīng)用軟件將會吸引更多的用戶，同時也會吸引更多的開發(fā)者到蘋果生態(tài)系統(tǒng)中。

對于Apple Pay來說，蘋果已經(jīng)同意零售商(比如Kohl's 和星巴克)將其會員忠誠度獎勵整合至iPhone移動支付應(yīng)用軟件中。這也將會給消費者更大的動力來使用蘋果服務(wù)完成支付。收入，追蹤，消費獎勵積分，這些可能看起來有些復(fù)雜，但是蘋果Apple Pay能夠自動處理每個交易。

使用龐大的資源

蘋果現(xiàn)在已經(jīng)成為全世界最大的科技公司，這家公司擁有龐大的資源。根據(jù)蘋果在WWDC公布的計劃，這家公司未來將把其生態(tài)系統(tǒng)整合至汽車和智能家居領(lǐng)域。這些新市場目前可能規(guī)模還比較小，但是隨著物聯(lián)網(wǎng)的普及，這些市場有能力發(fā)展壯大。

蘋果前期的努力顯得很低調(diào)，這家公司為汽車生產(chǎn)商，第三方家庭安全和控制設(shè)備生產(chǎn)商提供軟件支持。但是，在蘋果弄懂了消費者的需求，以及如何來滿足這些需求后，這家公司在開發(fā)硬件設(shè)備方面將擁有很大優(yōu)勢。

蘋果高級副總裁杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)在上月舉行的Recode大會上表示：“汽車將最終成為移動設(shè)備。”

困惑的狀態(tài)

另一方面，蘋果可能在某種程度上陷入了困惑，丟失了重點。就如同當(dāng)年喬布斯重新回歸蘋果公司之前的那幾年狀態(tài)。蘋果針對新產(chǎn)品Apple Music的演講顯得有點雜亂無章，讓人很難跟上節(jié)奏。吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)似乎感到很不自在，只是很機(jī)械地解釋了這家公司為何開發(fā)另一項音樂服務(wù)。

Apple Music增加了音樂藝人與普通用戶的互動平臺，能夠根據(jù)用戶所處的場景為他們智能推薦音樂，這項服務(wù)的價格為每月9.99 美元(前三個月免費)，并將于6月30日上線。需要強(qiáng)調(diào)的是，蘋果這項服務(wù)也將支持Windows和安卓平臺。

跟Spotify等流行音樂平臺相比，這項服務(wù)本身還是缺乏一些關(guān)鍵功能，比如用戶無法分享他們的歌曲單。被稱之為“Beats One”的新 24小時全球互聯(lián)網(wǎng)電臺服務(wù)似乎對音樂藝術(shù)家有更大吸引力，而不是普通音樂愛好者。整體來看，這項服務(wù)散發(fā)著一種不食人家煙火的感覺。好消息是，蘋果擁有龐大的資源來創(chuàng)建新的服務(wù)，但是這家公司需要銘記自己在過去十年時間的一個重要優(yōu)勢：知道何時說“不”。