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十年熱愛,PPTV聚力嶄新“生活態(tài)”

   時間:2015-05-26 15:21:33 來源:互聯(lián)網(wǎng)編輯:星輝 發(fā)表評論無障礙通道

2015年5月,是PPTV聚力成立10周年的日子。

10周年無疑是值得回望和期許的。PPTV聚力創(chuàng)造的輝煌,都來源于10年默默的耕耘和積累:截至2014年底,PPTV聚力客戶端下載量累計超過10億次,移動端下載量突破3億次,注冊用戶達1.2億,全平臺月活躍用戶接近4億。

同時,PPTV聚力走過的10年,也是中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)走過的10年。這10年中,行業(yè)曾有無數(shù)的喧囂圍繞PPTV聚力,例如上市潮、版權(quán)戰(zhàn)爭、數(shù)據(jù)謎團、盈利模式等等。但PPTV聚力似乎更偏愛低調(diào)的創(chuàng)新、扎實的成長,而在創(chuàng)新和成長中,PPTV聚力也一次次地改變著互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展和未來。

在即將迎來第10年的時候,PPTV聚力身邊出現(xiàn)了一個令行業(yè)生畏的伙伴——蘇寧云商。2014年,蘇寧和PPTV聚力進行了緊密的業(yè)務(wù)融合和探索,互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部的成立、蘇寧直播購物節(jié)、電視/網(wǎng)絡(luò)同步冠名運營《奔跑吧兄弟》……越來越多蘇寧與PPTV聚力的廣告和資源實現(xiàn)雙向互通。2015年1月1日,蘇寧核心客戶品牌之一A.O.史密斯獨家冠名贊助現(xiàn)象級脫口秀《天天“逗”文濤》,也獲得了完美的線上線下整合傳播效果。PPTV聚力正在超越傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體的影響力,帶給蘇寧更多價值。

PPTV聚力作為互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體平臺,其渠道優(yōu)勢和互動優(yōu)勢是蘇寧最為看重的價值。在蘇寧看來,PPTV聚力首先是對全渠道、多場景的布局,通過對門店、PC端、移動端和TV端的全覆蓋,真正滿足消費者在家里、在路上、在辦公室隨時隨地想購就購的需求。PPTV聚力其次可以實現(xiàn)全流程的O2O融合,線上線下實現(xiàn)隨時隨地自由切換,用戶走到哪里,服務(wù)就跟到哪里。因此,PPTV聚力就是蘇寧戰(zhàn)略中那個隨時隨地滿足用戶購物需求和服務(wù)需求的重要入口。

尤其在互聯(lián)網(wǎng)硬件市場,PPTV聚力與蘇寧的互補優(yōu)勢幾乎是獨一無二的:PPTV聚力原本就與整機廠商、牌照方、內(nèi)容提供商建立了長期穩(wěn)固的內(nèi)容/技術(shù)合作;而蘇寧,除了雄厚的資金,渠道優(yōu)勢又帶來了在品牌、物流和售后等各方面配套的全面領(lǐng)先,這些優(yōu)勢不是幾個“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“云生態(tài)”的熱詞就能抵消的,對于廣大的非一線城市用戶更是如此。2015年4月27日, PPTV聚力和蘇寧聯(lián)合發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)—PPOS,并宣布將推出多款互聯(lián)網(wǎng)電視新產(chǎn)品,全面參與互聯(lián)網(wǎng)智能終端市場競爭。

硬件市場優(yōu)勢之外,PPTV聚力還有比網(wǎng)絡(luò)廣告更具操作空間的盈利模式。相較于行業(yè)中已出現(xiàn)的以終端、內(nèi)容、應(yīng)用和平臺打造的“生態(tài)圈”,PPTV聚力在蘇寧的助力下,天然具備了O2O的屬性,而基于O2O可以帶來更多開放的消費場景,也更接近盈利。例如2015年3月啟動的“奔跑中國”賽事、“極致旅游”合作等O2O生活態(tài)項目,不僅直接創(chuàng)造活動收益,也是良性的線上內(nèi)容資源,同時還提供了線上銷售的新入口。

回顧PPTV聚力走過的10年,行業(yè)中已經(jīng)上市的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)即使在版權(quán)采購等方面擁有巨大的資金優(yōu)勢,在營銷領(lǐng)域獲得品牌主的廣泛認可,但依然未能實現(xiàn)盈利,而盈利無論對于資本還是企業(yè),都是基本的價值觀。

PPTV聚力的未來在哪里?在蘇寧云商董事長張近東看來,“未來的PPTV聚力,將是一個更具影響力的生活態(tài)平臺,它向用戶提供內(nèi)容和服務(wù),也向用戶銷售商品和體驗,它不僅僅是一個屏幕、一段內(nèi)容,它將是蘇寧規(guī)劃的智慧互聯(lián)生活的一部分,蘇寧的零售商及電子商務(wù)、通信運營商、物流運營商、金融運營商等資質(zhì),都將為這個平臺和用戶提供最有力的運營保障。”

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