2015年5月19日，由秒針系統(tǒng)和酷寶數(shù)據(jù)聯(lián)合舉辦的“品牌·電商·未來(lái)”—— 2015電商監(jiān)測(cè)與數(shù)字評(píng)估峰會(huì)上海場(chǎng)在雅居樂(lè)萬(wàn)豪酒店隆重召開(kāi)。本次大會(huì)吸引到了京東、唯品會(huì)、蜂蜜購(gòu)物、歐萊雅、GSK、 E店寶等業(yè)界大佬、行業(yè)人士及媒體記者共計(jì)300余人，共話電商新未來(lái)。會(huì)上，秒針系統(tǒng)和酷寶數(shù)據(jù)隆重發(fā)布了外界期待已久的跨時(shí)代電商效果監(jiān)測(cè)解決方案-品效合一(Effect-Link)。
品效合一 電商品牌化必備利器
在一段充滿科技感的開(kāi)場(chǎng)互動(dòng)視頻之后，秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO吳明輝登場(chǎng)致辭并發(fā)表題為“打造以客戶為中心的數(shù)據(jù)生態(tài)”的演講。他指出：“整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷的生態(tài)系統(tǒng)可以用數(shù)據(jù)孤島來(lái)描述，即我們有各種各樣的數(shù)據(jù)，比如廣告的數(shù)據(jù)，客戶自己官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，社會(huì)化媒體的數(shù)據(jù)、第三方的數(shù)據(jù)等等，但是這些數(shù)據(jù)如果沒(méi)有連接起來(lái)，就不叫大數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)再大也沒(méi)有用。所以要打破這一局面就需要通過(guò)聯(lián)結(jié)大數(shù)據(jù)來(lái)充分發(fā)揮其的價(jià)值。”他表示和酷寶聯(lián)合推出的品效合一(Effect-Link)這個(gè)產(chǎn)品，第一次在全流量的數(shù)據(jù)上把廣告和銷售數(shù)據(jù)連接起來(lái)。吳明輝還通過(guò)生動(dòng)詳實(shí)的例子為大家解碼數(shù)據(jù)聯(lián)接的形態(tài)，引得現(xiàn)場(chǎng)掌聲四起。最后他強(qiáng)調(diào)，在數(shù)據(jù)聯(lián)接過(guò)程中，數(shù)據(jù)的隱私和安全問(wèn)題尤為重要。談到四月份剝離Exchange業(yè)務(wù)，吳明輝表示秒針將一直恪守“中立第三方身份”這條底線，未來(lái)將致力打造全面圍繞客戶的“營(yíng)銷云marketing cloud”平臺(tái)的產(chǎn)品體系。
而酷寶數(shù)據(jù)CEO林峰則通過(guò)“現(xiàn)身說(shuō)法”和一個(gè)個(gè)鮮活的案例為大家梳理了中國(guó)電商效果監(jiān)測(cè)的五年發(fā)展歷程。他表示，以2014年中國(guó)電商在線零售的數(shù)據(jù)為例，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出市場(chǎng)大、覆蓋廣、增長(zhǎng)快、品牌化的特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)整個(gè)電商的關(guān)注點(diǎn)不再局限于成交，而是越來(lái)越重視品牌，電商未來(lái)發(fā)展的路徑一定是品牌化。這也使得電商效果監(jiān)測(cè)的技術(shù)逐步更新?lián)Q代，由原來(lái)的傳統(tǒng)監(jiān)測(cè)、平臺(tái)監(jiān)測(cè)發(fā)展到大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。他預(yù)計(jì)酷寶聯(lián)合秒針系統(tǒng)推出品效合一(Effect-Link)廣告評(píng)估解決方案將成為品牌客戶、傳統(tǒng)電商客戶搭建電商品牌化之路的大利器。
在現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)人員熱烈的掌聲中，秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO吳明輝和酷寶數(shù)據(jù)CEO林峰一起啟動(dòng)了品效合一(Effect-Link)的產(chǎn)品發(fā)布儀式。在現(xiàn)場(chǎng)兩位同樣技術(shù)出身的CEO惺惺相惜，均認(rèn)為兩家公司的戰(zhàn)略合作是水到渠成。吳明輝表示，秒針系統(tǒng)服務(wù)的客戶未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略是電商化，所以就和電商效果監(jiān)測(cè)做得很出色的酷寶達(dá)成了合作。而林峰則表示，遇到秒針后，酷寶的世界一下就打開(kāi)了。他們都深信秒針和酷寶聯(lián)合推出的產(chǎn)品能夠?yàn)闃I(yè)界帶來(lái)新的不一樣的東西。
接下來(lái)登場(chǎng)的Millward Brown顧問(wèn)、秒針首席科學(xué)家兼數(shù)字新思CEO譚北平為大家奉上“品效合一 品牌電商化大勢(shì)”的演講。他詳細(xì)解構(gòu)了品效合一(Effect-Link)的來(lái)龍去脈。譚北平認(rèn)為在品效合一(Effect-Link)這個(gè)解決方案里，秒針系統(tǒng)負(fù)責(zé)廣告的品牌影響力，酷寶數(shù)據(jù)則致力于廣告成交效果。而達(dá)到這二者融合的首要條件就是需要數(shù)據(jù)的聯(lián)結(jié)。他將品效合一的產(chǎn)品比喻成為廣告投放到電商效果中間的“黑箱”環(huán)節(jié)，他指出，所謂的聯(lián)結(jié)就是將廣告、品牌與銷售打通，獲取全鏈路數(shù)據(jù);品效合一革命性的成功得將“黑箱”打開(kāi)，讓廣告主和營(yíng)銷人員了解從廣告到銷售之間的轉(zhuǎn)化連接關(guān)系。他同時(shí)指出Effect-Link品效合一在廣告效果監(jiān)測(cè)方面不僅具有全面、快速的特點(diǎn)，而且還能將監(jiān)測(cè)結(jié)果有精度地反饋給廣告主和品牌客戶。最終實(shí)現(xiàn)每個(gè)品牌都能夠快速地去進(jìn)行測(cè)量，快速進(jìn)行行動(dòng)，只有當(dāng)這樣的循環(huán)來(lái)加速的時(shí)候，你會(huì)變成一個(gè)敏捷的機(jī)器，會(huì)變成一個(gè)可以每天都能夠去改變的營(yíng)銷，所以歡迎大家一起進(jìn)入品效合一的營(yíng)銷時(shí)代。
大數(shù)據(jù)勾畫(huà)媒體及用戶屬性 優(yōu)化品牌電商路徑
歐萊雅數(shù)字經(jīng)理閔珊青聯(lián)合秒針系統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)新副總裁黎沛姿作了題為“歸因分析用實(shí)效優(yōu)化你的數(shù)字媒體組合”的演講。他們通過(guò)分享美寶蓮灰姑娘這個(gè)經(jīng)典案例，為大家道出了驚人事實(shí)：“很多時(shí)候媒體在促成銷售轉(zhuǎn)化方面會(huì)相互起作用，有的時(shí)候往往看到最后一個(gè)，可能是它給我?guī)?lái)銷售，往往忽略它起到作用之前其它媒體是怎樣工作的，所以要看不同媒體的數(shù)字角色是什么。而不同媒體在不同活動(dòng)中的角色是不同的，有時(shí)扮演助攻角色，有時(shí)則是獨(dú)立角色，所以不能割裂地去考核單一媒體。”歐萊雅和秒針對(duì)電商全流量數(shù)據(jù)歸因分析的成功嘗試，是Effect-Link在實(shí)踐中的率先落地，雙方對(duì)效果都頗為滿意。
唯品會(huì)副總裁馮佳路則分享了“中國(guó)新女性的移動(dòng)電商致勝之道”，引得了現(xiàn)場(chǎng)女性與會(huì)者的陣陣掌聲。他首先對(duì)新女性進(jìn)行了重新定義，他認(rèn)為中國(guó)新女性有六個(gè)新特點(diǎn)：1.有錢、有權(quán)、網(wǎng)購(gòu)成為生活重要組成部分 2.不再因?yàn)樾枰?gòu)買3.一、二、三、四線女性區(qū)別已漸漸消失4.要美要品質(zhì)，也要性價(jià)比，但不需絕對(duì)的低價(jià)5.贏得新女性不一定靠強(qiáng)大功能6.都說(shuō)女性愛(ài)分享，其實(shí)“她”是愛(ài)炫耀?；谛屡缘倪@些特點(diǎn)，馮佳路給廣大電商人支招：1.傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷不容忽視 TV+，2.電子商務(wù)網(wǎng)站，先營(yíng)銷，再動(dòng)銷。3.陪她上床，抓住周末起床和平日晚間的時(shí)光4.資訊碎片化，3分鐘以內(nèi)的短視頻將成為大趨勢(shì)。
品牌電商2.0時(shí)代 大數(shù)據(jù)等加碼企業(yè)的電商之路
電商平臺(tái)企業(yè)如何幫助品牌主帶來(lái)有價(jià)值的流量，是所有品牌和業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的話題。作為下半場(chǎng)活動(dòng)首位演講嘉賓，京東研發(fā)部云平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐旭從宏觀角度講述了電子商務(wù)的發(fā)展歷程。他說(shuō)在以商品為中心的電商商務(wù)1.0時(shí)代，供給決定市場(chǎng)。隨著電商發(fā)展的日新月異，目前電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了以客戶為中心的2.0時(shí)代，這個(gè)時(shí)候用戶的需求決定市場(chǎng)。正是看到了這種趨勢(shì)，京東通過(guò)大數(shù)據(jù)、智能硬件、移動(dòng)化、社交化、本地化、云計(jì)算這六大核心要素去幫助傳統(tǒng)企業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)化。而對(duì)于品牌的發(fā)展趨勢(shì)，他認(rèn)為要去平臺(tái)化，要進(jìn)行獨(dú)立的品牌建設(shè)。
隨后登臺(tái)演講的蜂蜜購(gòu)物創(chuàng)始人李英豪從“社會(huì)化電商”開(kāi)始談起，指出很多企業(yè)做電商的一個(gè)問(wèn)題：他們固執(zhí)地認(rèn)為社交的關(guān)鍵要素就是打好交友、達(dá)人、熟人等“大牌”，這樣其電商的營(yíng)銷效果自然而然會(huì)提升。他表示，實(shí)則不然，構(gòu)成的弱關(guān)系所提供的連接或資訊，其效果往往是熟人的9倍。李英豪指出，“其實(shí)生活每天有很多消費(fèi)上需要解決的問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候去現(xiàn)有的網(wǎng)站會(huì)發(fā)現(xiàn)解決問(wèn)題都是片面的，里面的評(píng)價(jià)或者里面的東西可能花好幾個(gè)小時(shí)去搜，搜完以后會(huì)發(fā)現(xiàn)你的答案是不確定的。這個(gè)時(shí)候有一個(gè)很簡(jiǎn)單的地方，如果有一個(gè)所謂的弱關(guān)系，他有這樣的經(jīng)驗(yàn)，他愿意去回答你的問(wèn)題，愿意去給你提供這個(gè)答案，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)候購(gòu)物決策可能會(huì)簡(jiǎn)單多了。”
隨后大會(huì)進(jìn)入對(duì)話環(huán)節(jié)，在E店寶創(chuàng)始人“如來(lái)”陳濤的主持下，GSK大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)趙正、孕婦護(hù)膚品前三甲康恩貝旗下翠芙理運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳平及凱梵蒂面膜品牌創(chuàng)始人、總經(jīng)理?xiàng)罘?ldquo;品牌電商，融合未來(lái)”道出了各自在電商化進(jìn)程中遇到的困惑。大家對(duì)如何提高電商廣告的性價(jià)比給出了各自的困惑及期待，同時(shí)也呼吁各大平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，把數(shù)據(jù)拿出來(lái)做一個(gè)橫向?qū)Ρ?，只有這樣每一個(gè)平臺(tái)，每一個(gè)商品才能找到自己的歸屬。
最后這四位對(duì)話嘉賓紛紛寄語(yǔ)秒針酷寶，希望秒針和酷寶可以讓所有電商能明明白白地活在數(shù)據(jù)的黑匣子里面，幫助電商了解用戶習(xí)慣，讓他們能夠投放更精準(zhǔn)的廣告，獲得更好的ROI，對(duì)剛剛發(fā)布的Effect-Link產(chǎn)品充滿期待。
至此，秒針·酷寶聯(lián)合舉辦的“品牌·電商·未來(lái)”—— 2015電商監(jiān)測(cè)與數(shù)字評(píng)估峰會(huì)上海場(chǎng)活動(dòng)圓滿落下帷幕，在近五個(gè)小時(shí)的峰會(huì)上，眾多電商大咖和品牌主、淘品牌都對(duì)電商未來(lái)發(fā)展和品牌化的前景充滿了期待，認(rèn)為當(dāng)前遇到的各種各樣的問(wèn)題，最終都會(huì)依靠數(shù)據(jù)化的打通進(jìn)行解決，秒針和酷寶聯(lián)合推出的電商效果轉(zhuǎn)化和監(jiān)測(cè)Effect-Link品效合一，是行業(yè)往前跨進(jìn)的一大步，相信在各方的共同努力下，電商效果轉(zhuǎn)化這個(gè)黑箱子打開(kāi)必將加速電商營(yíng)銷的進(jìn)程，推動(dòng)電商發(fā)展的新未來(lái)。接下來(lái)的5月26日和5月28日該峰會(huì)還將分別走進(jìn)北京和廣州，與業(yè)內(nèi)人士共同探討電商品牌化的未來(lái)之路。
