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迎來(lái)最好的第十年,PPTV聚力2015年半年點(diǎn)評(píng)

   時(shí)間:2015-05-19 15:28:23 來(lái)源:ITBEAR編輯:星輝 發(fā)表評(píng)論無(wú)障礙通道

近日來(lái),包括“PPTV治愈軍團(tuán)”、“十年情感系列征文”等一系列PPTV聚力的傳播活動(dòng)正在全國(guó)各大城市鋪開(kāi),這讓無(wú)數(shù)用戶發(fā)覺(jué)PPTV聚力已經(jīng)陪伴自己渡過(guò)10年的時(shí)間。10年來(lái),PPTV聚力憑借直播、影視娛樂(lè)、體育等多樣化的內(nèi)容一直向用戶實(shí)踐著“始終與你同一頻道”的諾言。2015年上半年,PPTV聚力用史上最好的業(yè)績(jī)迎接自己的10周年慶典。

  “兩條腿奔跑”的內(nèi)容為王

視頻網(wǎng)站內(nèi)容為王,而熱播版權(quán)和自制IP無(wú)疑是支撐視頻網(wǎng)站良性發(fā)展的奔跑雙腿。2015年上半年,PPTV聚力幾乎覆蓋了大部分的主流熱播影視劇和綜藝節(jié)目。包括《鋒刃》、《天使的城》、《于無(wú)聲處》、《特警力量》、《虎媽貓爸》以及《奔跑吧兄弟2》等內(nèi)容都在PPTV聚力取得了良好的收視,僅以《奔跑吧兄弟》為例,截止到第5期節(jié)目結(jié)束時(shí),PPTV平臺(tái)的播放量已突破2.87億。

熱播版權(quán)是聚攏用戶的基礎(chǔ),而自制IP的強(qiáng)大才將是品牌得以可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。在2015年上半年,PPTV聚力的自制節(jié)目表現(xiàn)出了非凡的影響力,成為備受用戶好評(píng)的另一股原動(dòng)力。剛剛結(jié)束的PPTV聚力精品周播自制劇《執(zhí)念師》已經(jīng)連續(xù)數(shù)周取得全網(wǎng)播放量和總點(diǎn)擊的第一,刷新了目前網(wǎng)絡(luò)自制劇的高收視記錄。而國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首檔主打社會(huì)題材的日播脫口秀《天天“逗”文濤》開(kāi)播5個(gè)月來(lái),累積已收獲超過(guò)1億的點(diǎn)播量,打破傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目形式和內(nèi)容桎梏的《天天“逗”文濤》,不僅在行業(yè)中首次吸引了大量女性用戶的關(guān)注,也獲得了眾多媒體和行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的好評(píng)。5月16日,《天天“逗”文濤》、《影·人》、《大牌直播間》等多檔自制節(jié)目斬獲2015中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)視頻單元中脫口秀、訪談等多大獎(jiǎng)項(xiàng)。

1體育,熱愛(ài)讓平臺(tái)更加專業(yè)

體育頻道是PPTV聚力的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,在用戶看來(lái),PPTV第1體育直播清晰、解說(shuō)專業(yè)、互動(dòng)有趣,一直是觀看國(guó)內(nèi)和海外重大賽事的首選頻道。進(jìn)入2015年以來(lái),以“熱愛(ài)”為全年主題的PPTV第1體育也表現(xiàn)出了一個(gè)更具專業(yè)性的綜合性互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)。

更具專業(yè)性首先來(lái)自專業(yè)的運(yùn)營(yíng)。以2015年上半年的亞洲杯和英超為例,與競(jìng)品相比,PPTV聚力都在行業(yè)中占據(jù)著較大的優(yōu)勢(shì)。PPTV第1體育是亞洲杯期間唯一使用戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)Libero的中國(guó)媒體,而在英超直播中,PPTV第1體育自制的《英超精華·觀詹》每期平均點(diǎn)擊量突破百萬(wàn),英超更獨(dú)占全網(wǎng)近七成流量,這無(wú)疑都是專業(yè)運(yùn)營(yíng)的力量。

更具專業(yè)性的平臺(tái)還來(lái)自更具號(hào)召力的用戶影響力。2015年上半年,PPTV聚力以2件事情收獲了全國(guó)乃至全球球迷的心。一件是與英超利物浦俱樂(lè)部合作完成的為高位截癱球迷大威在利物浦圓夢(mèng)的計(jì)劃,引發(fā)了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注;另一件是PPTV聚力不計(jì)代價(jià),無(wú)償快速支持中甲球隊(duì)哈爾濱毅騰的球迷自費(fèi)直播,這個(gè)故事也成為全中國(guó)足球迷口口相傳的佳話。

發(fā)力未來(lái),圍繞“屏幕之外”的O2O新起點(diǎn)

除了互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)外,PPTV聚力在2015年還在體育以及OTT方面開(kāi)啟了新的起點(diǎn)。3月25日,PPTV聚力宣布將啟動(dòng)“奔跑中國(guó)”賽事,將自己的體育業(yè)務(wù)延展至體育產(chǎn)業(yè)鏈條的上游。4月27日,PPTV聚力又發(fā)布了PPOS家庭互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài),以PPTV-50P為代表的OTT電視產(chǎn)品將PPTV聚力的發(fā)展模式拓的更寬。

無(wú)論是體育還是OTT,似乎都已超出了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),但究其實(shí)質(zhì),依然是圍繞著屏幕展開(kāi)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)的屏幕內(nèi),只能提供基于視頻內(nèi)容的用戶服務(wù),而現(xiàn)在的PPTV聚力,還為用戶提供了更多的線下服務(wù)內(nèi)容,包括體育賽事運(yùn)營(yíng)、電商服務(wù)、產(chǎn)品服務(wù)以及線下旅游服務(wù)等各種項(xiàng)目,并將成長(zhǎng)為影響用戶家庭互聯(lián)網(wǎng)生活的全面平臺(tái)。

這種成長(zhǎng)和改變已經(jīng)在一些眾籌項(xiàng)目中顯現(xiàn)出來(lái)。2015年上半年推出,PPTV聚力和蘇寧推出了包括電視項(xiàng)目以及“足球?qū)?rdquo;項(xiàng)目在內(nèi)的2款眾籌產(chǎn)品,這2款產(chǎn)品都在極短的時(shí)間內(nèi)被銷售一空,這既體現(xiàn)了用戶對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的信心,也體現(xiàn)了用戶對(duì)于PPTV聚力未來(lái)的信心。這種信心將支撐PPTV聚力走向未來(lái)新的十年。

5月20日,PPTV聚力將在上海國(guó)際會(huì)議中心舉辦10周年活動(dòng)慶典,讓我們拭目以待。

 

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