近日來(lái)，包括“PPTV治愈軍團(tuán)”、“十年情感系列征文”等一系列PPTV聚力的傳播活動(dòng)正在全國(guó)各大城市鋪開(kāi)，這讓無(wú)數(shù)用戶發(fā)覺(jué)PPTV聚力已經(jīng)陪伴自己渡過(guò)10年的時(shí)間。10年來(lái)，PPTV聚力憑借直播、影視娛樂(lè)、體育等多樣化的內(nèi)容一直向用戶實(shí)踐著“始終與你同一頻道”的諾言。2015年上半年，PPTV聚力用史上最好的業(yè)績(jī)迎接自己的10周年慶典。
“兩條腿奔跑”的內(nèi)容為王
視頻網(wǎng)站內(nèi)容為王，而熱播版權(quán)和自制IP無(wú)疑是支撐視頻網(wǎng)站良性發(fā)展的奔跑雙腿。2015年上半年，PPTV聚力幾乎覆蓋了大部分的主流熱播影視劇和綜藝節(jié)目。包括《鋒刃》、《天使的城》、《于無(wú)聲處》、《特警力量》、《虎媽貓爸》以及《奔跑吧兄弟2》等內(nèi)容都在PPTV聚力取得了良好的收視，僅以《奔跑吧兄弟》為例，截止到第5期節(jié)目結(jié)束時(shí)，PPTV平臺(tái)的播放量已突破2.87億。
熱播版權(quán)是聚攏用戶的基礎(chǔ)，而自制IP的強(qiáng)大才將是品牌得以可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。在2015年上半年，PPTV聚力的自制節(jié)目表現(xiàn)出了非凡的影響力，成為備受用戶好評(píng)的另一股原動(dòng)力。剛剛結(jié)束的PPTV聚力精品周播自制劇《執(zhí)念師》已經(jīng)連續(xù)數(shù)周取得全網(wǎng)播放量和總點(diǎn)擊的第一，刷新了目前網(wǎng)絡(luò)自制劇的高收視記錄。而國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首檔主打社會(huì)題材的日播脫口秀《天天“逗”文濤》開(kāi)播5個(gè)月來(lái)，累積已收獲超過(guò)1億的點(diǎn)播量，打破傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目形式和內(nèi)容桎梏的《天天“逗”文濤》，不僅在行業(yè)中首次吸引了大量女性用戶的關(guān)注，也獲得了眾多媒體和行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的好評(píng)。5月16日，《天天“逗”文濤》、《影·人》、《大牌直播間》等多檔自制節(jié)目斬獲2015中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)視頻單元中脫口秀、訪談等多大獎(jiǎng)項(xiàng)。
第1體育，熱愛(ài)讓平臺(tái)更加專業(yè)
體育頻道是PPTV聚力的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，在用戶看來(lái)，PPTV第1體育直播清晰、解說(shuō)專業(yè)、互動(dòng)有趣，一直是觀看國(guó)內(nèi)和海外重大賽事的首選頻道。進(jìn)入2015年以來(lái)，以“熱愛(ài)”為全年主題的PPTV第1體育也表現(xiàn)出了一個(gè)更具專業(yè)性的綜合性互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)。
更具專業(yè)性首先來(lái)自專業(yè)的運(yùn)營(yíng)。以2015年上半年的亞洲杯和英超為例，與競(jìng)品相比，PPTV聚力都在行業(yè)中占據(jù)著較大的優(yōu)勢(shì)。PPTV第1體育是亞洲杯期間唯一使用戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)Libero的中國(guó)媒體，而在英超直播中，PPTV第1體育自制的《英超精華·觀詹》每期平均點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)，英超更獨(dú)占全網(wǎng)近七成流量，這無(wú)疑都是專業(yè)運(yùn)營(yíng)的力量。
更具專業(yè)性的平臺(tái)還來(lái)自更具號(hào)召力的用戶影響力。2015年上半年，PPTV聚力以2件事情收獲了全國(guó)乃至全球球迷的心。一件是與英超利物浦俱樂(lè)部合作完成的為高位截癱球迷大威在利物浦圓夢(mèng)的計(jì)劃，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注;另一件是PPTV聚力不計(jì)代價(jià)，無(wú)償快速支持中甲球隊(duì)哈爾濱毅騰的球迷自費(fèi)直播，這個(gè)故事也成為全中國(guó)足球迷口口相傳的佳話。
發(fā)力未來(lái)，圍繞“屏幕之外”的O2O新起點(diǎn)
除了互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)外，PPTV聚力在2015年還在體育以及OTT方面開(kāi)啟了新的起點(diǎn)。3月25日，PPTV聚力宣布將啟動(dòng)“奔跑中國(guó)”賽事，將自己的體育業(yè)務(wù)延展至體育產(chǎn)業(yè)鏈條的上游。4月27日，PPTV聚力又發(fā)布了PPOS家庭互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)，以PPTV-50P為代表的OTT電視產(chǎn)品將PPTV聚力的發(fā)展模式拓的更寬。
無(wú)論是體育還是OTT，似乎都已超出了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，但究其實(shí)質(zhì)，依然是圍繞著屏幕展開(kāi)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)的屏幕內(nèi)，只能提供基于視頻內(nèi)容的用戶服務(wù)，而現(xiàn)在的PPTV聚力，還為用戶提供了更多的線下服務(wù)內(nèi)容，包括體育賽事運(yùn)營(yíng)、電商服務(wù)、產(chǎn)品服務(wù)以及線下旅游服務(wù)等各種項(xiàng)目，并將成長(zhǎng)為影響用戶家庭互聯(lián)網(wǎng)生活的全面平臺(tái)。
這種成長(zhǎng)和改變已經(jīng)在一些眾籌項(xiàng)目中顯現(xiàn)出來(lái)。2015年上半年推出，PPTV聚力和蘇寧推出了包括電視項(xiàng)目以及“足球?qū)?rdquo;項(xiàng)目在內(nèi)的2款眾籌產(chǎn)品，這2款產(chǎn)品都在極短的時(shí)間內(nèi)被銷售一空，這既體現(xiàn)了用戶對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的信心，也體現(xiàn)了用戶對(duì)于PPTV聚力未來(lái)的信心。這種信心將支撐PPTV聚力走向未來(lái)新的十年。
5月20日，PPTV聚力將在上海國(guó)際會(huì)議中心舉辦10周年活動(dòng)慶典，讓我們拭目以待。
