5月19日激進(jìn)投資人卡爾·伊坎又發(fā)表“致蘋果的一封信”，其中除了訴說蘋果“按其建議開始大宗回購股票”這一做法“很好很明智”，同時(shí)又扔出一個(gè)令所有底層科技媒體從業(yè)者為之一驚的重磅炸彈：蘋果2016年會推超高清電視，6月8日即將召開的WWDC蘋果開發(fā)者大會很有可能就是新Apple TV發(fā)布的日子。
然而此言剛一出，《華爾街日報(bào)》立即跟文稱，在努力近十年后，蘋果已徹底擱置了要搞電視的計(jì)劃，Apple TV已注定成為蘋果的爛尾之作。
重啟論還是放棄論?一時(shí)間，眾說紛紜。
重啟論：再搞電視是大趨勢
據(jù)悉，伊坎在信中表示蘋果發(fā)力電視市場的黃金期將是2016年，而2020年該公司將主要關(guān)注電動(dòng)汽車市場。為此，蘋果或?qū)⒃诿髂暾酵瞥?5英寸和65英寸的超高清電視機(jī)，不僅如此，其銷量更是有望突破1000萬臺、年?duì)I收150億美元。
“我認(rèn)為，蘋果電視的橫空出世將是對蘋果生態(tài)的戰(zhàn)略性鞏固”，伊坎如是稱。他指出，蘋果想搞電視這是一個(gè)業(yè)內(nèi)心照不宣的秘密，早在2005年iTunes上架視頻內(nèi)容時(shí)，蘋果就顯露出了對電視市場的野心。盡管2007年蘋果發(fā)布的機(jī)頂盒AppleTV目前有些雞肋，但將視頻內(nèi)容導(dǎo)入電視機(jī)進(jìn)行播放卻是“喬布斯時(shí)代就有的想法”。伊坎表示，喬布斯生前就曾向他的傳記作者透露了他的電視機(jī)計(jì)劃，一款“易用的集成化電視機(jī)設(shè)備”勢必將“顛覆”現(xiàn)有的電視機(jī)用戶界面，而這種顛覆恰恰是蘋果最擅長的。
一方面，繼任者庫克表現(xiàn)出了對Apple TV的信心和興趣。據(jù)悉，庫克不僅在2013年5月公開表示，蘋果有進(jìn)軍電視機(jī)市場的“遠(yuǎn)景”，此后還多次表現(xiàn)出對領(lǐng)域的興趣。因而，蘋果嘗試為蘋果電視機(jī)尋找新的技術(shù)突破點(diǎn)，除了高清顯示屏外，添加圖像傳感設(shè)備、視頻通話等功能“傳聞”絕非空穴來風(fēng)。
另一方面，有知情人士稱，蘋果當(dāng)前確著力于發(fā)展在線電視服務(wù)及Apple TV再設(shè)計(jì)的工作，如若可能，新產(chǎn)品或?qū)⒃?月8日的WWDC大會上正式亮相。與此同時(shí)，從搞定HBO的獨(dú)家發(fā)布權(quán)開始，蘋果一直嘗試著同有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行洽談，以期為自家的電視產(chǎn)品疏通網(wǎng)絡(luò)、接收更多頻道內(nèi)容。最重要的是，此前有報(bào)道稱蘋果已向媒體透露，該公司將在6月正式公布此項(xiàng)新服務(wù)，秋天開始具體實(shí)施。
萬眾矚目中，蘋果被期待著推出更新版本的Apple TV——這款自2012年起便被擱置的產(chǎn)品。畢竟，雖然項(xiàng)目被廢除，但蘋果從未正式對外表示放棄電視市場不是?
放棄論：心有余而力不足
然而，《華爾街日報(bào)》卻并不這樣認(rèn)為：小打小鬧的修修補(bǔ)補(bǔ)并不能拯救蘋果電視機(jī)，在如今如此激烈的數(shù)字電視市場競爭中，蘋果已經(jīng)心有余而力不足，擱置電視機(jī)計(jì)劃了!
眾所周知，數(shù)字電視市場如今廝殺相當(dāng)慘烈，從4K到曲面再到使用令人兩敗俱傷的跳樓價(jià)，各大廠商幾乎每天都在上演著“技術(shù)競賽”，蘋果也是如此。
2005年，蘋果設(shè)計(jì)了一款透明的顯示器。據(jù)悉，其顯示器在關(guān)閉狀態(tài)像是一塊玻璃板，打開之后又能通過激光展示畫面。然而這項(xiàng)技術(shù)因?yàn)槌上褓|(zhì)量差、耗電量大，甚至連研發(fā)期都沒有最終通過。
隨后，蘋果又想轉(zhuǎn)戰(zhàn)生產(chǎn)4K高清電視。盡管如今這個(gè)市場已不屬于望而止步的高端貨，但在當(dāng)時(shí)卻是實(shí)打?qū)嵉纳莩奁?。事?shí)證明，又?jǐn)R置了。在此之后，蘋果想像手機(jī)一樣為電視增加諸如支持視頻通話等新功能，但最后均以特性不突出而擱淺。
用伊坎的理論來看，蘋果雖遣散團(tuán)隊(duì)但畢竟沒有正式宣布放棄Apple TV，可換而言之，連核心成員都被遣散到不同產(chǎn)品部門了，Apple TV啥的還能再掀起多大風(fēng)浪呢?
