中國社會正進入 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代的快車道，這不僅顛覆了人們的生活，也正在重構所有的商業(yè)形態(tài)，創(chuàng)建出一個覆蓋社交、商業(yè)等各個領域的生態(tài)系統(tǒng)。那么問題來了，如何快速適應互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷變革，積極擁抱鋪面而來的互聯(lián)網(wǎng)+時代浪潮，讓企業(yè)營銷乘風起航?
近日，由騰訊廣點通主辦的“騰訊營銷中國行”上海站活動完美收官，廣點通以整合市場營銷資源為契機，以更加體系化的落地活動增進與各地營銷行業(yè)、各領域廣告主及合作伙伴的溝通與交流，進而推動傳統(tǒng)企業(yè)的移動化轉(zhuǎn)型，幫助廣告主提升營銷效果。
“騰訊營銷中國行”上海站活動主要分享嘉賓
金融專場回顧：“廣度+智點+通聯(lián)” 深挖廣告營銷價值
金融專場匯聚了上百位金融人士、營銷專家、行業(yè)代表及媒體，共同探討在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，金融領域營銷前瞻觀點與實操經(jīng)驗。
騰訊廣點通商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)盧葉眉從廣度、智點、通聯(lián)三個維度，對廣點通進行了詳細的介紹，盧葉眉表示,廣點通集納超百億騰訊流量資源，獨有、豐富的場景以及強關系社交屬性能夠為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)沃土。
針對金融保險企業(yè)的核心用戶管理問題，高級產(chǎn)品經(jīng)理王思影表示，廣點通憑借對大數(shù)據(jù)的深度挖掘，系統(tǒng)化管理用戶資源，能夠幫助廣告主精準的找到優(yōu)質(zhì)核心用戶。同時，廣點通以“場景”來連接，讓廣告主了解消費者行為，直達目標消費人群，廣告轉(zhuǎn)化效果更好。
移動聯(lián)盟專場回顧：流量掘金勝券在手
移動聯(lián)盟專場邀請了眾多合作伙伴到現(xiàn)場分享行業(yè)趨勢以及流量變現(xiàn)經(jīng)驗。
廣點通移動聯(lián)盟商務拓展總監(jiān)程斌在會議上表示，一直致力于專注研究用戶體驗和商業(yè)價值的平衡，廣點通依托于騰訊流量資源，通過多平臺、多維度的定向幫助更多行業(yè)的品牌客戶高效營銷，同時幫助自有流量平臺和App開發(fā)者實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
廣點通移動聯(lián)盟產(chǎn)品經(jīng)理王春雨介紹了原生廣告流量變現(xiàn)的優(yōu)勢，即開發(fā)者可以根據(jù)自己應用的實際場景來與移動聯(lián)盟提供的廣告元素進行廣告渲染拼裝，以便與廣告播放環(huán)境高度融合，從而達到流量與廣告主的雙贏。
廣點通移動聯(lián)盟平臺價值引起了廣告年收入過億的合作伙伴的共鳴，獵豹商務運營馬雯穎分享了與廣點通合作的感受，表示廣點通具備廣告主豐富、廣告素材豐富、內(nèi)容精準、管理后臺易用性強的特點，正好切合了獵豹產(chǎn)品安全性強用戶信任度高、持續(xù)依賴的特性，適宜于強強聯(lián)合并深挖場景避免影響用戶體驗。
移動應用專場回顧：引爆移動營銷釋放品牌價值
移動網(wǎng)絡的日趨發(fā)達使用戶的消費場景發(fā)生了巨大變化，高度的碎片化趨勢使得用戶使用行為研究難度前所未有。
針對移動App推廣生命周期短、獲取用戶難、推廣渠道雜、推廣成本高的痛點，廣點通高級產(chǎn)品經(jīng)理劉濤表示：“使用廣點通廣告平臺，利用其流量量級和精準優(yōu)勢，將廣告當成產(chǎn)品來運營，能幫助廣告主取得意想不到的推廣效果。”
劉濤深度解讀了廣點通的平臺優(yōu)勢。海量的用戶數(shù)據(jù)、通過高智能的搜索和篩選，從用戶基礎屬性、短期行為屬性、長期興趣愛好等維度進行分析就至關重要，通過17個大類的商業(yè)興趣對用戶進行定向，過濾出準確的目標用戶畫像及匹配范圍，廣點通支持廣告主更精細地投放用戶群，實現(xiàn)智能、準確的廣告推送。“移動互聯(lián)網(wǎng)時代僅有流量是不夠的，必須把這種流量轉(zhuǎn)化成相對粘性的能量，否則這些流量極有可能毫無價值。”劉濤說。
廣點通高級產(chǎn)品經(jīng)理張菡向到場的廣告主們披露了2015年廣點通的一些策略，他表示移動應用營銷在這一年將會是廣點通扶持培養(yǎng)的重點，并且詳細解說了移動廣告投放的策略和技巧，以及移動廣告無效曝光的標準。
渠道伙伴專場回顧：制勝之道成竹在胸
4月21日開展的渠道伙伴專場，騰訊廣點通銷售運營總監(jiān)劉洪飛在現(xiàn)場表示，廣點通背靠騰訊百億大數(shù)據(jù)，通過專業(yè)的智能算法為企業(yè)精準定位目標人群，以達到廣告效果的最佳狀態(tài)。廣點通高級產(chǎn)品經(jīng)理王鼎則從實操層面分享了廣點通投放技巧以及優(yōu)秀合作案例的操作經(jīng)驗。
現(xiàn)場來了很多廣點通客戶嘉賓，如賣客瘋運營總監(jiān)高海清、上海天擎優(yōu)化師張曼等紛紛進行了案例分享。其中，高海清的分享吸引了與會人員的目光：在廣告投放上，要注重兩個轉(zhuǎn)化率，一個是點擊率，即在相同出價時，決定你的曝光量;另一個是激活率，在相同點擊價格時，決定你的用戶成本。
此外，在投放上可以借鑒他人的素材，但要結(jié)合自己產(chǎn)品的特性，有的放矢。特別是在第一次嘗試的推廣位置上，要設置合理的金額上限，以達到資金效用最大化，同時要選擇合適的聯(lián)網(wǎng)方式和操作系統(tǒng)。
媒體Social Day回顧：品效合一 揭露大數(shù)據(jù)營銷
在本次媒體Social Day活動中，騰訊廣點通商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)宋瓊做了關于《品效合一騰訊大數(shù)據(jù)營銷之道》的主題演講，她表示，除了電商、游戲，App等強效果需求的廣告主，廣點通依然是傳統(tǒng)意義上品牌廣告主效果需求滿足的優(yōu)質(zhì)媒介選擇。
以可口可樂“暢爽一刻8000萬紅包來襲活動”為例，通過與廣點通推廣平臺的合作，面向國內(nèi)各地目標受眾，以及熱愛旅游、家居、運動、游戲的活躍人群，分別進行了針對性的內(nèi)容營銷推廣。僅僅8天時間，就成功吸引到16萬用戶參與，獲得超過4200萬品牌曝光量，廣告閱讀用戶活動參與率高達44%。
營銷圈友會回顧：圈友面對面 營銷連接你我
4月24日晚上的圈友會為這次整個騰訊營銷中國行做了完美收官，在輕松愉快的氛圍中，圈友們分享了在各自領域?qū)τ跔I銷的看法。
騰訊營銷圈友會是騰訊廣點通為營銷業(yè)內(nèi)人士打造的交流圈子，在這里有廣告主、開發(fā)者、營銷機構、營銷經(jīng)理、廣告運營人員等各類朋友。“我們”因為營銷匯聚在一起，在騰訊營銷圈友會，大家可以通過輕松自然的方式互相交流、結(jié)交朋友、共同成長。
據(jù)悉，“騰訊營銷中國行”采取城市+時間的軸線作為劃分方法，以本次上海系列活動為首航，通過高密度的營銷落地活動深入滲透每一個城市。接下來，“騰訊營銷中國行”將以席卷之勢引爆移動營銷，進一步釋放各個企業(yè)品牌價值。
