一年一度的金鼠標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)大賽拉開(kāi)帷幕，這一盛會(huì)素有“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)。視廣通報(bào)送的微軟Xbox One OTT TV新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目獲得金鼠標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)電視創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)!同時(shí),視廣通的客戶(hù)平安財(cái)險(xiǎn)也憑借通過(guò)視廣通平臺(tái)投放的平安直通車(chē)險(xiǎn)案例獲得了相同的獎(jiǎng)項(xiàng)。
平安財(cái)險(xiǎn)高層在金鼠標(biāo)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，和視廣通的合作在為期短短兩周的投放中，產(chǎn)生10多萬(wàn)元的保單，投放效果讓她感到非常驚訝。
視廣通總經(jīng)理錢(qián)勇與平安客戶(hù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)手棒獎(jiǎng)杯合影
而在視廣通本次申報(bào)并獲獎(jiǎng)的微軟Xbox One案例中，視廣通與OTT電視廠(chǎng)商深入合作，聚合OTT大屏廣告流量進(jìn)行產(chǎn)品推廣，同時(shí)創(chuàng)新的使用智能電視電商平臺(tái)配合推廣，實(shí)現(xiàn)智能電視渠道推廣和銷(xiāo)售的一體化。幫助Xbox One在短期內(nèi)形成有效的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，讓受眾切實(shí)感受產(chǎn)品，做出購(gòu)買(mǎi)決策，在產(chǎn)品推廣的同時(shí)如何有效的提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。
視廣通所獲“互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”獎(jiǎng)杯
視廣通認(rèn)為,廣告形式是死的,策略整合才是活的,因而不滿(mǎn)足于開(kāi)機(jī)廣告、EPG廣告、貼片廣告等資源的售賣(mài),特別是打破了OTT只投開(kāi)機(jī)廣告的固有思維，充分發(fā)揮了各個(gè)資源的推廣價(jià)值并與銷(xiāo)售相結(jié)合，塑造了以智能電視為載體的產(chǎn)品全方位場(chǎng)景體驗(yàn)。
此次營(yíng)銷(xiāo)中,視廣通還協(xié)調(diào)廠(chǎng)商資源，創(chuàng)建了Xbox One立體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，開(kāi)通微軟智能電視商城的銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，在產(chǎn)品推廣的同時(shí)也打通了微軟在智能電視的銷(xiāo)售渠道，與廣告相結(jié)合形成了推廣和銷(xiāo)售的閉環(huán)。同時(shí)，還在用戶(hù)黏度極高的品牌電視會(huì)員俱樂(lè)部中進(jìn)行了粉絲營(yíng)銷(xiāo)，與智能電視用戶(hù)進(jìn)行跨屏互動(dòng)，充分發(fā)揮智能電視媒體的營(yíng)銷(xiāo)能力。
視廣通通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、多屏互動(dòng)、創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)、建立粉絲營(yíng)銷(xiāo)等手段，充分利用TV商城內(nèi)的推廣資源，建立全新的基于智能電視和遙控器操作的智能電視商城購(gòu)買(mǎi)方式，使得Xbox One的廣告覆蓋了437萬(wàn)臺(tái)智能電視終端，總計(jì)4688萬(wàn)PV，為微軟開(kāi)辟了全新高效的營(yíng)銷(xiāo)渠道，使得Xbox進(jìn)入中國(guó)以來(lái)唯一一次在電視領(lǐng)域的推廣取得巨大成功。
在服務(wù)平安客戶(hù)時(shí)，視廣通還頗具創(chuàng)新意識(shí)地將微信和智能電視兩大OTT平臺(tái)結(jié)合，進(jìn)行廣告引流推廣展示。平安直通車(chē)險(xiǎn)智能大屏的廣告展示和手機(jī)微信互動(dòng)分享相結(jié)合，打造全新高互動(dòng)性的OTT營(yíng)銷(xiāo)模式，為平安財(cái)險(xiǎn)打造新型高效的營(yíng)銷(xiāo)渠道，使微信電視這種OTT營(yíng)銷(xiāo)模式得到行業(yè)關(guān)注與認(rèn)可，同時(shí)使平安產(chǎn)險(xiǎn)品牌影響力進(jìn)一步提升。足見(jiàn)視廣通強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力。
作為OTT價(jià)值創(chuàng)造者，視廣通基于數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)定向，自主研發(fā)了OTT廣告聚合投放平臺(tái)，匯聚了國(guó)內(nèi)最全面的電視新媒體資源，開(kāi)展可定向、可頻控、可合理分配預(yù)算的廣告投放，服務(wù)于各大4A和品牌廣告主，針對(duì)習(xí)慣于點(diǎn)播回看的“用電視”受眾，提供無(wú)縫覆蓋的的營(yíng)銷(xiāo)策略和定向投放服務(wù)。
據(jù)了解，這是金鼠標(biāo)活動(dòng)舉辦以來(lái)首次設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。視廣通、酷開(kāi)、華數(shù)、歡網(wǎng)等公司均參與了角逐，并在第六屆金鼠標(biāo)峰會(huì)期間共同主辦了由視廣通發(fā)起的主題為“奔跑吧OTT——OTT電視新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)”。
