4月20日，2015上海國(guó)際車展在國(guó)家會(huì)展中心(上海)盛大開幕。在這場(chǎng)首次沒有車模參與的車展上，引人注意的是時(shí)下熱炒的“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)潮吹到了車展現(xiàn)場(chǎng)，不僅線上+線下的參展形式比比皆是，移動(dòng)互聯(lián)在此次車展中的表現(xiàn)尤為亮眼。
作為車展官方媒體及互動(dòng)合作伙伴，騰訊汽車在上海車展首日，新推出的微信“搖一搖”互動(dòng)體驗(yàn)吸引大量用戶參與，并且?guī)?dòng)車展視頻欄目以及移動(dòng)端相關(guān)數(shù)據(jù)的激增。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，車展視頻欄目上線首日即獲得近千萬次點(diǎn)擊，相較于2014年北京車展同期，UV增長(zhǎng)率高達(dá)735%、PV增長(zhǎng)達(dá)642%。
移動(dòng)風(fēng)潮席卷上海車展 騰訊汽車移動(dòng)端同比激增735%
掌上觀展移動(dòng)流量同比激增735%
上海車展官方媒體及互動(dòng)合作伙伴騰訊汽車，將“看車展，搖一搖，千萬禮包等你拿”為主題的整點(diǎn)微信搖一搖周邊互動(dòng)平臺(tái)，帶到了騰訊汽車展臺(tái)乃至整個(gè)上海車展現(xiàn)場(chǎng)。
據(jù)介紹，目前有12家國(guó)產(chǎn)、合資品牌車企參與騰訊汽車微信“搖一搖”活動(dòng)。整點(diǎn)“搖一搖”除騰訊提供Q幣、滴滴紅包等獎(jiǎng)品外，參與“搖一搖”活動(dòng)的車企、廠商共計(jì)為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供了20萬元現(xiàn)金，價(jià)值20萬元的禮品，以及2000萬元的加油補(bǔ)貼。除此，用戶還可以通過“搖一搖”獲取包括廠商展臺(tái)互動(dòng)信息、展館周邊生活服務(wù)信息等車展相關(guān)資訊。
根據(jù)工信部2015年3月發(fā)布的通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況報(bào)告，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模近9億，由此可見，移動(dòng)端已成為汽車媒體服務(wù)用戶的重要方式。從微信“搖一搖”這一首創(chuàng)的車展互動(dòng)形式可以看出，騰訊汽車在通過地方站+車展的組合，為“O2O”電商試水。來自騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，上海車展首日，騰訊新聞客戶端汽車頁(yè)卡也創(chuàng)下歷史新高，UV增長(zhǎng)率高達(dá)133%。
移動(dòng)風(fēng)潮席卷上海車展 騰訊汽車移動(dòng)端同比激增735%
其在移動(dòng)端推出的產(chǎn)品和服務(wù)，從不同層面滿足用戶觀展需求，為用戶提供看車、選車、購(gòu)車、用車、享車的服務(wù)。不僅有利用街景地圖全息觀展的“全景看車展”等App服務(wù)性產(chǎn)品，在電商服務(wù)方面，“購(gòu)車通”App結(jié)合騰訊汽車各地方站點(diǎn)，推出“接地氣”的多重優(yōu)惠活動(dòng)。同時(shí)在互動(dòng)方面，騰訊汽車不僅在線上推出“全民猜車”等5個(gè)有趣創(chuàng)新的H5游戲，并且在線下也不斷推出車友互動(dòng)活動(dòng)。
移動(dòng)風(fēng)潮席卷上海車展 騰訊汽車移動(dòng)端同比激增735%
視頻為先“第一視覺陣地”流量同比翻2番
除移動(dòng)端流量可觀之外，騰訊汽車在視頻播報(bào)戰(zhàn)略上也收獲頗豐。騰訊汽車在車展前夕上線“上海車展視頻平臺(tái)”，打通電視臺(tái)、PC、移動(dòng)端、Pad等4個(gè)端口等，進(jìn)行“4位1體”多媒體創(chuàng)新形式播報(bào)，為用戶提供最快速、最直觀、最純粹、“形影”不離的全新體驗(yàn)，該平臺(tái)上線首日流量周同比增長(zhǎng)近240%。
從欄目矩陣上看，騰訊汽車上海車展視頻平臺(tái)在內(nèi)容上，囊括車型解讀篇、豪華跑車篇、車企領(lǐng)袖篇、麻辣點(diǎn)評(píng)篇、科技大咖秀、明星帶你看車展等這些趣味性的直播欄目。其中，騰訊汽車推出的重磅視頻欄目如《女神懂科技》、《隋說新車》等，在車展首日點(diǎn)擊量均達(dá)300萬次。
可見，騰訊汽車在上海車展上重點(diǎn)推出的視頻戰(zhàn)略已經(jīng)取得了階段性的成功，上海車展“第一視覺陣地”初露端倪。
