谷歌股票已經(jīng)連續(xù)14個月表現(xiàn)平平，我們邀請了許多谷歌消息人士和專家對此進(jìn)行剖析。
許多人認(rèn)為，“移動崛起”已經(jīng)對谷歌業(yè)務(wù)造成負(fù)面影響。根據(jù)這種理論，谷歌的搜索廣告業(yè)務(wù)在移動領(lǐng)域表現(xiàn)一般，因為人們不喜歡使用手機(jī)購物。即使人們使用手機(jī)購物時，他們也更多使用應(yīng)用，而非網(wǎng)站。
但是這種理論令人感覺特別奇怪。谷歌的移動操作系統(tǒng)Android是世界上最受歡迎的移動操作系統(tǒng)，因此對谷歌來說，“移動崛起”又怎么可能是壞事呢?
但實際上，谷歌并未通過Android系統(tǒng)賺到很多錢。首先，請記住，谷歌免費(fèi)提供Android系統(tǒng)。這與微軟完全不同，當(dāng)PC制造商將Windows系統(tǒng)預(yù)裝到其制造的筆記本或桌面電腦上時，微軟就已經(jīng)開始收費(fèi)。而當(dāng)智能手機(jī)制造商將Android系統(tǒng)預(yù)裝到手機(jī)上時，谷歌實際上未收取任何費(fèi)用。
在谷歌看來，免費(fèi)提供Android系統(tǒng)可以會讓谷歌滲透到更多人群中，這將促使人們更多使用移動搜索，點(diǎn)擊谷歌的搜索廣告。但是高盛分析師在最新報告中指出，點(diǎn)擊谷歌廣告的Android用戶并不太多。
幾天前，高盛分析師們曾估算，谷歌2014年移動搜索業(yè)務(wù)營收為118億美元，其中75%的營收(89億美元)來自使用iPhone和iPad的網(wǎng)站搜索。這意味著，谷歌2014年在Android設(shè)備上的搜索業(yè)務(wù)營收達(dá)到30億美元。
與谷歌過去12個月總體營收660億美元相比，30億美元似乎顯得微不足道。僅2014年第四季度，F(xiàn)acebook的移動廣告營收就超過26.5億美元。這不禁令我們想知道：Android會變成谷歌的另一項龐大業(yè)務(wù)嗎?
一方面，它可能并不重要。Android已經(jīng)有效地摧毀了微軟的Windows霸權(quán)，同時阻止了蘋果獨(dú)霸手機(jī)市場，避免了其像使用iPod顛覆MP3播放器市場。而另一方面，Android系統(tǒng)用戶已達(dá)10億人。通常當(dāng)一款產(chǎn)品擁有10億用戶時，它應(yīng)該擁有更好的貨幣化計劃。但是現(xiàn)在還不清楚谷歌是否制訂了通過Android賺大錢的計劃。如果谷歌5年前就已經(jīng)有了計劃，這對谷歌來說絕對是好事?？墒墙裉?，情況顯得有點(diǎn)兒棘手。
