如果說美國最大的團購網(wǎng)站Groupon過去實際上就是一家優(yōu)惠券網(wǎng)站的話，Groupon的未來正開始變得越來越像是一家傳統(tǒng)購物網(wǎng)站。
消息人士透露，總部位于美國芝加哥的Groupon，已悄然開始測試“Groupon商店”(Groupon Stores)的新概念，準許任何品牌或零售商創(chuàng)建Groupon店面，銷售他們的商品。據(jù)悉，Groupon已向商家表示，他們通過Groupon店面銷售的商品，要比網(wǎng)上銷售的同一款產(chǎn)品便宜至少5%。此外，Groupon還將為每筆交易收取15%的傭金。Groupon公關負責人比爾·羅伯茨(Bill Roberts)已證實了這一消息，但表示Groupon仍在對合理的打折和傭金結構進行測試。
羅伯茨在電子郵件中表示，“對我們而言，通過增加存貨并把我們平臺的實力提供給更多的商家，將讓Groupon市場轉變成為更大的在線和移動購物目的地，這是一個巨大但尚未開發(fā)的機遇。”
自2011年推出消費電子產(chǎn)品、珠寶、服飾等產(chǎn)品的打折業(yè)務以來，在線零售服務Groupon Goods一直是Groupon整體增長的主推動力。在推出該項目業(yè)務一年之后，Groupon Goods已經(jīng)占據(jù)了Groupon整體營收的33%。去年，Groupon Goods占據(jù)了Groupon整體營收的近56%。2014年，Groupon Goods營收總額為18億美元，較2013年增長了55%。2014年年初，Groupon收購了打折服裝零售商Ideeli。如今，Ideeli已經(jīng)更名為“Ideel”。
在推出Groupon商店一年之前，Groupon已經(jīng)向本地商戶開發(fā)了一套自助服務工具，讓他們能夠自行創(chuàng)建Groupon團購交易，無需在同Groupon銷售代表進行聯(lián)系。無論是Groupon推出的自助服務工具，還是開始測試的“Groupon商店”，都是公司首席執(zhí)行官埃里克·萊夫科夫斯基(Eric Lefkofsky)多年戰(zhàn)略的一部分，旨在把Groupon從一家依賴于電子郵件營銷的團購網(wǎng)站，轉型成為一家消費者在需要購買產(chǎn)品或服務時，首先登錄的購物網(wǎng)站。
Groupon的這一抱負看似有點愚蠢，因為這意味著Groupon希望與亞馬遜、eBay等網(wǎng)絡巨擎同臺競技。目前，亞馬遜大約40%的營收來自于第三方零售商。事實上，Groupon并不需要這樣做就能夠成為一家合法的在線商品市場。借助于美國電子商務市場整體的增長，以及實體打折店在線和移動業(yè)務的緩慢發(fā)展，Groupon就能夠實現(xiàn)自己的目標。Groupon的iPhone應用目前是蘋果應用商店Apple App的第六大流行應用。
Groupon在其官方網(wǎng)站中表示，“與亞馬遜或eBay不同，Groupon商店主要供商店出售庫存積壓或打折商品。Groupon不會收取上架費，但我們要求所受商品必須比亞馬遜、eBay以及其它網(wǎng)站上出售商品的價格更低。”
幫助在線零售商在多個電子商務平臺自動銷售商品的Channel Advisor公司首席執(zhí)行官斯科特·溫格(Scot Wingo)表示，“Groupon專注以價格為導向的買家，擁有互聯(lián)網(wǎng)上最好的售價，這種吸引人的做法符合Groupon的品牌定位。目前我們還不支持新的Groupon商店，我們將對它的發(fā)展保持密切關注，看看它是否能夠吸引買家和商家。”
