今日凌晨，蘋果2015春季特別發(fā)布會(huì)上宣布HBO將與Apple TV聯(lián)手，此次合作意味著蘋果用戶可以通過Apple TV上第一時(shí)間收看HBO的所有劇目。
美國(guó)電影行業(yè)由于被六大巨頭和四大院線控制，因此Apple TV在電影方面的革命性，一時(shí)還沒有它在電視、音樂領(lǐng)域顛覆的那么徹底。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使用戶逐漸從傳統(tǒng)電視機(jī)、實(shí)體院線遷至網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，內(nèi)容提供方和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方的結(jié)盟也已成為大勢(shì)所趨。那么，國(guó)內(nèi)流媒體視頻的發(fā)展可以做些啥?
Apple TV與HBO聯(lián)姻，有線電視用戶轉(zhuǎn)向流媒體
今日凌晨，HBO的CEO Richard在蘋果2015春季特別發(fā)布會(huì)上宣布，HBO將于蘋果達(dá)成合作，在Apple TV上內(nèi)置HBO Now流媒體服務(wù)。同時(shí)，HBO NOW將登陸美國(guó)的Apple TV和Apple Store。該項(xiàng)服務(wù)每月收費(fèi)14.99美元。此次HBO和蘋果采用了獨(dú)家合作的方式，Apple TV用戶、iPhone和iPad用戶未來都將支持HBO Now服務(wù)，可以率先觀看到《權(quán)力的游戲》等HBO熱播美劇。
在過去的42年里，HBO一直作為有線電視頻道套餐的附加服務(wù)而存在。在線流媒體的逐步擴(kuò)張將讓HBO在跟衛(wèi)星電視和電信公司合作之后簽約更多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴。
HBO背靠時(shí)代華納集團(tuán)，Apple TV和HBO的結(jié)盟是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方與內(nèi)容提供方在進(jìn)一步聯(lián)手顛覆傳統(tǒng)的電視收看習(xí)慣。此舉旨在向全美那些具備寬帶接入，但沒有有線電視或衛(wèi)星電視訂閱的用戶提供服務(wù)，潛在用戶規(guī)模大概在1000萬人左右;美國(guó)有線電視用戶在看到如此誘人的低價(jià)后，非?？赡芡５粲芯€電視訂閱，而轉(zhuǎn)向這個(gè)服務(wù)。
HBO Now是HBO的革命性產(chǎn)品，被認(rèn)為是對(duì)有線電視頻道捆綁套餐的最大挑戰(zhàn)。有一項(xiàng)研究稱HBO Now的推出會(huì)導(dǎo)致付費(fèi)電視用戶減少7%。
國(guó)內(nèi)流媒體視頻發(fā)展新動(dòng)向
在中國(guó)，用戶付費(fèi)習(xí)慣還處于慢慢培養(yǎng)的階段，用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)民付費(fèi)意愿最強(qiáng)的內(nèi)容是電影、體育比賽、演唱會(huì)等在線下需要付費(fèi)的娛樂內(nèi)容，而對(duì)電視劇和綜藝等線下免費(fèi)的內(nèi)容則付費(fèi)意愿不高。
縱觀國(guó)內(nèi)的流媒體行業(yè)發(fā)展，無論是湖南衛(wèi)視的自我變革布局芒果TV，還是阿里生態(tài)大規(guī)模投資影業(yè)并入股華數(shù)傳媒，既有傳統(tǒng)電視臺(tái)的自我顛覆、也有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大膽試水。而近期360影視與光線影業(yè)結(jié)盟推出的“360網(wǎng)絡(luò)院線”以全新的“在線觀影+社交”產(chǎn)品模式，推廣新型的網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)服務(wù)，未來都令人產(chǎn)生無限遐想。
案例一：湖南衛(wèi)視自我顛覆，投資10億構(gòu)建芒果TV
此前，湖南衛(wèi)視籌備向旗下全資子公司快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司投資10億元人民幣，扶持芒果TV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體領(lǐng)域業(yè)務(wù)。
此劇意味著，湖南衛(wèi)視作為傳統(tǒng)電視臺(tái)的領(lǐng)先者，在新媒體沖擊下正啟動(dòng)全面轉(zhuǎn)型，而原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線視頻行業(yè)即將迎來強(qiáng)勁的對(duì)手。
快樂陽光為湖南衛(wèi)視的全資新媒體公司，運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)包括芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、芒果TV手機(jī)電視等在內(nèi)的多終端視頻業(yè)務(wù)，并且獨(dú)家擁有湖南衛(wèi)視全部節(jié)目?jī)?nèi)容和品牌資源在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)、經(jīng)營(yíng)權(quán)利。
可以說湖南衛(wèi)視在自體系內(nèi)構(gòu)建芒果TV的膽識(shí)使得中國(guó)的內(nèi)容提供方在流媒體布局方面領(lǐng)先于美國(guó)的同行。
案例二：阿里大規(guī)模投資影業(yè)并入股華數(shù)傳媒，布局?jǐn)?shù)字電視。
阿里與華數(shù)的總部都在杭州，雙方早在三年之前就已牽手合作。
2010年，阿里與華數(shù)傳媒同投資1億元試水網(wǎng)絡(luò)視頻電視購(gòu)物——在淘寶網(wǎng)上組建了“華數(shù)淘寶”，在華數(shù)的數(shù)字電視上提供12大類商品，用戶可通過遙控器與機(jī)頂盒互動(dòng)購(gòu)買，可選擇貨到付款或用支付寶電視版來支付。
只是這場(chǎng)合作平淡收?qǐng)觯?011年阿里以2800萬元的代價(jià)回購(gòu)了華數(shù)傳媒持有的華數(shù)淘寶股份。此后在2013年，阿里發(fā)布智能TV操作系統(tǒng)以及阿里盒子，再度選擇與華數(shù)聯(lián)手。
而另一方面，阿里巴巴在影業(yè)版圖上也是動(dòng)作不斷。在持有20%華誼股份后，收購(gòu)文化中國(guó)變身阿里影業(yè)，在前不久，阿里又一夜之間成為光線傳媒的第二大股東，阿里巴巴在影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容提供方的雄心已經(jīng)愈加明顯。
在傳統(tǒng)電影制作及發(fā)行上，阿里巴巴有阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟作為支撐;在內(nèi)容傳播上，阿里巴巴通過新浪微博、優(yōu)酷土豆、娛樂寶等平臺(tái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷;在網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，阿里巴巴既有優(yōu)酷土豆的平臺(tái)，又通過投資互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方——華數(shù)傳媒發(fā)布天貓魔盒進(jìn)行了OTT布局。實(shí)現(xiàn)了阿里生態(tài)內(nèi)部在電影內(nèi)容以及流媒體行業(yè)的布局。
如果說蘋果結(jié)盟HBO彰顯了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略高度，那么阿里在電影內(nèi)容領(lǐng)域以及流媒體領(lǐng)域的雙向投入則展示了中國(guó)BAT巨頭的資本整合實(shí)力。
案例三：光線傳媒和360合資公司，首創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)院線”
光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾于2014年12月22日在公開場(chǎng)合表示，“現(xiàn)在大家對(duì)在網(wǎng)上觀看電影的模式已經(jīng)非常認(rèn)可了，但中國(guó)還沒有需要網(wǎng)上收費(fèi)的專屬電影院線，這也是光線傳媒即將要跟360合作的方向。”他還表示，美國(guó)的HBO原來制作了很多電影、電視劇，他在成為美國(guó)最賺錢的頻道之后又將成為互聯(lián)網(wǎng)新玩家。這也被今天凌晨發(fā)布的消息所印證。
光線傳媒12月23日發(fā)布公告稱，將與互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎360成立合資公司，主要經(jīng)營(yíng)以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。筆者從光線及360內(nèi)部得到信息該公司將定位于“網(wǎng)絡(luò)院線”以區(qū)別于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。
3月9日，“360網(wǎng)絡(luò)院線”全網(wǎng)獨(dú)家首映春節(jié)檔票房大片——電影版《沖上云霄》，相比于線下實(shí)體院線窗口期僅為15天。通過之前的預(yù)售以及與實(shí)體院線的傳播結(jié)合，首映當(dāng)日共計(jì)10萬用戶在線觀影。當(dāng)晚21點(diǎn)，#云霄女神#柳巖壕情包場(chǎng)請(qǐng)萬名粉絲一起看電影，滿足了腐男們“和不在一起的女神，看一場(chǎng)在一起的電影”的心愿。“觀影+社交”的網(wǎng)絡(luò)院線新產(chǎn)品模式得到了首批用戶的支持。
Apple 在電影領(lǐng)域的革命，受到美國(guó)電影行業(yè)六大巨頭和四大院線的制約，一時(shí)并沒有它在音樂、電視領(lǐng)域顛覆的那么風(fēng)光和徹底。本次發(fā)布會(huì)也只是公布了在電視內(nèi)容行業(yè)與HBO的結(jié)盟而已。
而在中國(guó)，360影視與光線影業(yè)的合作，由于光線影業(yè)所擁有的2014年中國(guó)電影行業(yè)票房排名第一的行業(yè)影響力及背景優(yōu)勢(shì)，使得中國(guó)的首家‘網(wǎng)絡(luò)院線’超越了美國(guó)同行在此領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)度。
