蘋果2015年首次新品發(fā)布會終于舉辦了，作為一款重磅產(chǎn)品的Apple Watch終于推出了。
這次蘋果發(fā)Apple Watch，絕對是放大招的節(jié)奏。因為Apple Watch一上市就是三個品類：
Apple Watch Sport最便宜，采用了陽極氧化鋁的材質(zhì)，表盤是高強度玻璃。起價2588元。
普通版的Apple Watch是不銹鋼，表盤是藍(lán)寶石玻璃。起價4188元。
最高端的Edition版是屬于私人定制款，使用了18K金的機身材質(zhì)設(shè)計。起價為74800，最高為126800。
網(wǎng)易新聞做了一個調(diào)查：你會買Apple Watch嗎?有70%的人選的是“不會，我去年買了個表。”
但是，我看有跟帖留言說：又是一場血雨腥風(fēng)!
Apple Watch對傳統(tǒng)手表又是一場血雨腥風(fēng)嗎?
我的答案是肯定的。
從定價上看，蘋果這是朝傳統(tǒng)手表業(yè)全面開展的節(jié)奏啊。有分析師預(yù)測，Apple Watch 今年銷量超1500萬。這也是靠一款爆品顛覆市場的邏輯。
作為一個MOTO 360智能手表的資深用戶，還是很痛點的，我每天的佩戴時間超過10小時。對智能手表，只有深度體驗才更能看到它的本質(zhì)。我看了n多款智能手表，目前唯一能成為爆品的就是MOTO 360。Apple Watch憑什么能秒殺MOTO 360?Apple Watch第一年就能干到1500萬嗎?
我認(rèn)為，不管對傳統(tǒng)手表，還是其他智能手表公司，Apple Watch有三大致命殺招，也是三大痛點：
傳統(tǒng)手表最大的痛點就是逼格，戴手表更多是體現(xiàn)身份感。傳統(tǒng)奢侈手表一般是靠品牌和工藝提升逼格，制造區(qū)隔。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，這帶來一個很大的問題：價值感認(rèn)知不清晰。買表變成了一個很專業(yè)的事，為什么選寶璣，不選IWC萬國，只有通過專業(yè)人士的口中，才能知道你買什么表最合適。不知道大家是否在香港買過表，一般會找個購買顧問，一是幫你選表，二是可以打折。
蘋果Apple Watch靠的是科技逼格，而且蘋果一出手，就是通過材質(zhì)和芯片處理器建立了一整套的價值體系：Apple Watch Sport最便宜，采用的是陽極氧化鋁;Apple Watch普通版是不銹鋼+藍(lán)寶石屏。Edition版最貴，因為采取的是私人定制款，而且用了18K金的機身材質(zhì)。用戶一眼就能看明白，而且這種科技逼格會顯得更年輕。
請注意，很多科技公司都想要逼格，但是這種科技逼格如何能讓用戶直接可感知，這是核心競爭力。
其實，深度體驗了MOTO 360之后，我突然發(fā)現(xiàn)，智能手表是手機的第二塊屏幕。為什么這么說?
我們現(xiàn)在處在碎片時代，我隨身有好幾個屏，身邊的碎片信息太多了。智能手表會提醒一些重要的信息，比如，來電話了，手表會震動。有短信了，手表會震動一下。有郵件來了，手表也會震動一下。戴上智能手表后，我查看手機的頻率明顯下降。
但對蘋果而言，Apple Watch有著更深的圖謀：其一，蘋果的Touch產(chǎn)品正在萎縮，蘋果是想讓Apple Watch把Touch的一部分市場搶過來。其二，就是把iPhone的一部分功能移植在Apple Watch上，讓iPhone繼續(xù)更輕更薄，更有科技逼格。
健康及運動監(jiān)測是我使用智能手表的第三個痛點，也是Apple Watch強區(qū)隔的一個點。
但目前，在應(yīng)用上還不夠強，大多數(shù)只是記錄，缺乏解決方案方面的動作。蘋果這次宣布開放醫(yī)療調(diào)查接口，這將是一個專注于專業(yè)醫(yī)療信息的醫(yī)療項目，蘋果甚至聯(lián)合了多家海內(nèi)外醫(yī)院一起進行數(shù)據(jù)的收集處理工作。
很期待這方面的突破。
對傳統(tǒng)手表業(yè)而言，2015年絕對是一個分水嶺，傳統(tǒng)的打法依然管用，但是，如何了解以及使用互聯(lián)網(wǎng)的打法，將會是一個難題。特別是最傳統(tǒng)的堡壘性行業(yè)——奢侈品手表業(yè)會真的會顫抖嗎。
