盡管蘋果iPhone銷售連續(xù)創(chuàng)下新高，而三星的廣告也在持續(xù)吸引觀眾的眼球，但全球移動(dòng)行業(yè)的幕后正暗流涌動(dòng)，這可能改變未來(lái)幾年整個(gè)行業(yè)的力量平衡。
包括本周發(fā)布的摩托羅拉Moto E，以及索尼的Xperia E產(chǎn)品線在內(nèi)，一系列設(shè)備已經(jīng)證明，手機(jī)廠商可以以較低的價(jià)格提供高端技術(shù)。這兩款手機(jī)的價(jià)格均約為150美元，僅為高端的HTC One、三星Galaxy S和iPhone的1/4。而目前，許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，未來(lái)幾年內(nèi)，功能齊全的智能手機(jī)價(jià)格將低至75美元。
盡管在美國(guó)這樣的趨勢(shì)尚不明顯，但在中國(guó)等市場(chǎng)，廉價(jià)智能手機(jī)已占據(jù)了很大一部分市場(chǎng)份額。例如，小米的低價(jià)高配手機(jī)常常在幾分鐘時(shí)間里一售而空。這一趨勢(shì)將會(huì)影響下周的巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)(MWC)。屆時(shí)，三星和HTC等移動(dòng)行業(yè)巨頭將會(huì)發(fā)布新款旗艦產(chǎn)品，吸引用戶支付較高的價(jià)格去購(gòu)買。
廉價(jià)智能手機(jī)的發(fā)展已有幾年時(shí)間。但直到不久之前，這樣的產(chǎn)品仍只配備低端處理器、較小的屏幕，以及過(guò)時(shí)的軟件。類似三星的公司通常只會(huì)在高端手機(jī)上搭載較好的攝像頭和更大的屏幕，從而標(biāo)出更高的價(jià)格。
這樣的營(yíng)銷方式將會(huì)日益困難。Android軟件開發(fā)商Cyanogen CEO科特·麥克馬斯特(KurtMcMaster)表示：“人們不再關(guān)心他們給出的參數(shù)。目前市場(chǎng)的變革力量在于價(jià)格。故事已經(jīng)結(jié)束。”
Cyanogen自身也推動(dòng)了這一趨勢(shì)的發(fā)展。除了提供訂制版Android系統(tǒng)以外，Cyanogen還與一加手機(jī)合作，協(xié)助了該公司低價(jià)智能手機(jī)的推廣。
小米是推動(dòng)智能手機(jī)價(jià)格下降的首批公司之一。小米專注于產(chǎn)品的直銷，從而削減了零售網(wǎng)絡(luò)的成本，以及支付給合作伙伴的費(fèi)用。亞洲其他一些廠商也采用了類似模式。例如，印度的Micromax已經(jīng)打造了家喻戶曉的品牌，并在一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)建立起了分銷網(wǎng)絡(luò)。
小米總裁林斌本月早些時(shí)候?qū)e/code表示：“其他公司將跟隨這一趨勢(shì)。”他指出，小米的不同之處在于，該公司的產(chǎn)品價(jià)格幾乎等同于物料成本，同時(shí)沒(méi)有分配較多資金用于營(yíng)銷和產(chǎn)品分發(fā)。小米的最終目標(biāo)是通過(guò)銷售軟件和其他移動(dòng)服務(wù)，而不是硬件來(lái)賺錢，不過(guò)這一計(jì)劃仍處于初期階段。
“我們身處這一行業(yè)并非不為盈利。”林斌表示：“發(fā)展一項(xiàng)長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)意味著我們必須賺錢。”
低價(jià)高配智能手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)對(duì)三星造成了明顯沖擊。此前，憑借龐大的營(yíng)銷預(yù)算，三星推出了多款不同價(jià)格、不同尺寸的智能手機(jī)產(chǎn)品。這樣的模式一度運(yùn)轉(zhuǎn)良好，但目前尚不清楚，在當(dāng)前趨勢(shì)的沖擊下，這樣的高成本結(jié)構(gòu)能否持續(xù)。低端的Android手機(jī)廠商，以及使用WindowsPhone和火狐OS等其他平臺(tái)的廠商也將受到不利影響。
手機(jī)芯片廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也加速了這一趨勢(shì)。為了幫助硬件廠商更快地開發(fā)手機(jī)，高通、聯(lián)發(fā)科，以及其他一些芯片廠商均提供了接近成品的參考設(shè)計(jì)。而對(duì)硬件廠商來(lái)說(shuō)，所要做的更類似于選擇自己的標(biāo)志和配色。
聯(lián)發(fā)科尤其關(guān)注低端市場(chǎng)。該公司表示，隨著全球中產(chǎn)階級(jí)的興起、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的結(jié)束，以及市場(chǎng)的其他一些變化，低端市場(chǎng)將有著越來(lái)越大的機(jī)會(huì)。
聯(lián)發(fā)科副總裁及總經(jīng)理莫西特·布珊(Mohit Bhushan)在一封電子郵件中表示：“作為一家公司，我們所做的是讓全球消費(fèi)者都能買得起互聯(lián)消費(fèi)電子產(chǎn)品。”
在全球范圍內(nèi)，受這一趨勢(shì)影響的最后一個(gè)地區(qū)或許是美國(guó)。目前，美國(guó)大部分手機(jī)用戶仍非常依賴運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼，并因此與運(yùn)營(yíng)商簽訂了兩年的使用合約。在這樣的情況，他們無(wú)法弄清楚手機(jī)的真正成本。此外，一些運(yùn)營(yíng)商也推出了新的手機(jī)租賃計(jì)劃，以減少用戶對(duì)補(bǔ)貼的依賴。這可能會(huì)使廉價(jià)智能手機(jī)更具吸引力。
不過(guò)值得指出的是，蘋果似乎仍然很好地對(duì)抗了這一趨勢(shì)。在沒(méi)有推出廉價(jià)智能手機(jī)的情況下，蘋果仍不斷創(chuàng)下新的銷售記錄。
目前，最大的問(wèn)題在于，蘋果和三星將通過(guò)什么樣的特色來(lái)達(dá)到與廉價(jià)智能手機(jī)廠商的差異化。
