在近日舉行的“2014中國新銳營銷大賞”中，憑借多終端平臺建立優(yōu)質(zhì)品牌與極具新意的營銷方式，PPTV聚力一舉斬獲了四項(xiàng)大獎(jiǎng)，占據(jù)了“2014中國新銳營銷十大頂尖案例”中大視頻營銷類、事件營銷類、整合營銷類等四個(gè)席位。
2014中國新銳營銷大賞以“大創(chuàng)意 大數(shù)據(jù) 大營銷”為主題，由TopMarketing聯(lián)合近百位行業(yè)專家共同發(fā)起，是行業(yè)內(nèi)首個(gè)專注于創(chuàng)意化、技術(shù)化內(nèi)容營銷的權(quán)威性活動(dòng)品牌。本屆營銷盛典共收到487份申報(bào)材料，獲得各類獎(jiǎng)項(xiàng)的申報(bào)材料就有85份，整體獲獎(jiǎng)率很低，而PPTV聚力從眾多案例中脫穎而出，獲得了盛典上許多營銷專家的肯定。他們認(rèn)為，PPTV聚力的營銷策略將創(chuàng)意與技術(shù)的組合優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了最大化，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新營銷典范。
隨著新媒體的迅速發(fā)展，借熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢營銷被眾多媒體平臺和品牌推崇，于是在熱點(diǎn)事件紛繁的借勢傳播中，尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)做到“四兩撥千斤”才能達(dá)到最佳營銷效果。在2014年巴西世界杯期間，PPTV聚力借助這一熱點(diǎn)與品牌進(jìn)行了深入創(chuàng)新合作：在絕味鴨脖“鮮香麻辣”過足癮世界杯營銷案中，基于絕味鴨脖品牌代言人艾菲擔(dān)任PPTV聚力世界杯主題曲主唱這一契機(jī)，絕味與PPTV聚力世界杯進(jìn)行了內(nèi)容深度化定制，將品牌最大化地傳播至網(wǎng)絡(luò)用戶;而在相宜本草&PPTV聚力世界杯合作案中，PPTV聚力為相宜本草“黑茶力量”量身打造“5XING”(即五行的力量)傳播方案，借助世界杯多終端貼片精準(zhǔn)投放、PPTV聚力優(yōu)勢資源與世界杯演播室口播，相宜本草“五行”理念得到了精準(zhǔn)、廣泛而軟性的傳播。兩個(gè)案例也分別入選本次2014中國新銳營銷大賞的十大頂尖案例。
作為視頻媒體的領(lǐng)軍平臺，PPTV聚力具有眾多的受眾數(shù)量，這也讓其具備了強(qiáng)大視頻營銷能力的基礎(chǔ)，其中其與汰漬的“熏香劇場”合作案就是一個(gè)典范：借助PPTV聚力媒體平臺，汰漬以潔凈熏香系列為重點(diǎn)進(jìn)行推廣，進(jìn)一步提升品牌聲量，并以“熏香”連通消費(fèi)者情感觸點(diǎn)，讓品牌以高度的親和力在不知不覺中滲透至受眾記憶中;而在另一個(gè)入選十大頂尖案例的碧浪洗衣凝珠PPTV聚力合作案中，通過“一球搞定洗衣難題，讓男人愛上洗衣，給予完美老公”的精準(zhǔn)訴求為核心信息，拍攝了一系列微電影，整合微電影、創(chuàng)意互動(dòng)、移動(dòng)營銷與世界杯熱點(diǎn)打造立體化營銷，展開為時(shí)三個(gè)半月的傳播，為碧浪實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群觸及面的最大化，而專區(qū)產(chǎn)品功能展示區(qū)能通過外鏈跳轉(zhuǎn)電商，更是一步到位地將受眾轉(zhuǎn)化為直接消費(fèi)者。
當(dāng)極具新意的社會化營銷方式這一靈魂，搭上長期積累的技術(shù)優(yōu)勢這個(gè)金身，讓PPTV聚力在視頻媒體的營銷中占得先機(jī)。在大量的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，PPTV聚力以更符合新媒體受眾心理的創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)造出受眾更喜聞樂見的廣告方式，進(jìn)一步增加了用戶的使用黏性，同時(shí)，其利用多終端平臺建立的優(yōu)質(zhì)品牌，也成為了眾多廣告主追捧的投放平臺。
