1月22日消息，科技網(wǎng)站CNET今日刊發(fā)文章，評(píng)述了微軟新系統(tǒng)Windows 10對(duì)公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)的意義。以下為文章節(jié)選：
至于Windows Phone系統(tǒng)，微軟是希望達(dá)到越少越好的效果。
“少”是指“Windows Phone”這個(gè)名字中的“Phone”。微軟已經(jīng)證實(shí)，公司計(jì)劃放棄這一名稱，轉(zhuǎn)而使用下一代操作系統(tǒng)的名字“Windows 10”。
放棄“Windows Phone”這個(gè)獨(dú)立名號(hào)改用“Windows 10”，微軟是希望通過(guò)此舉強(qiáng)化這樣一種概念，即所有設(shè)備無(wú)論尺寸大小，都運(yùn)行在一個(gè)平臺(tái)上。微軟覺得，這種辦法可以有效地強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的辨析度，增加用戶對(duì)Windows平臺(tái)產(chǎn)品的興趣，尤其是在移動(dòng)端這個(gè)微軟遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌與蘋果的領(lǐng)域。
這一舉措沒有什么成本。按照IDC的統(tǒng)計(jì)，在2014年第三季度，微軟Windows Phone系統(tǒng)在整個(gè)市場(chǎng)僅有2.9%的份額。對(duì)比看來(lái)，安卓占到市場(chǎng)84%的份額，蘋果位居第二，份額接近12%。
消費(fèi)者調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的一位分析師表示：“我覺得使用Windows 10這個(gè)名字是明智之舉。只有靠一款Windows提供一種體驗(yàn)，才可以在適應(yīng)形勢(shì)的情況下保證統(tǒng)一。”
微軟在周三名為“新篇章”的發(fā)布會(huì)上表示，公司計(jì)劃推出一款能做到“量體裁衣”的Windows 10，為屏幕小于8英寸的設(shè)備提供合適的平臺(tái)。
負(fù)責(zé)操作系統(tǒng)事業(yè)部的副總裁喬·貝爾菲奧雷(Joe Belfiore)指出：“它將成為個(gè)人電腦的上佳伴侶。”
雖然Windows 10能給智能手機(jī)帶來(lái)新功能和不少改進(jìn)，但Windows Phone系統(tǒng)仍有許多問(wèn)題亟待解決。Windows移動(dòng)應(yīng)用的數(shù)量依然落后谷歌安卓與蘋果iOS，在面對(duì)這個(gè)平臺(tái)時(shí)，開發(fā)者還是猶豫不決。除了收購(gòu)的諾基亞之外，其他設(shè)備制造商對(duì)該平臺(tái)的支持力度很小。另外，渠道也是一大問(wèn)題。
在手機(jī)層面提高Windows 10的辨析度，這一做法可能需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能看到收效。Kantar Worldpanel的分析師稱，微軟在個(gè)人電腦與臺(tái)式機(jī)上推廣Windows服務(wù)的戰(zhàn)略，最終會(huì)讓人們一樣留意到智能手機(jī)。
“我們希望，大眾從需要Windows，變?yōu)檫x擇Windows，然后生活在Windows中，”微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)表示。
所托非人
這種一個(gè)Windows的戰(zhàn)略聽起來(lái)很耳熟么?其實(shí)它和微軟在2012年10月發(fā)布Windows Phone 8系統(tǒng)時(shí)采取的策略相似。那一次本應(yīng)該成為微軟大力推動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的開始。微軟當(dāng)時(shí)計(jì)劃圍繞Windows家族設(shè)備大力營(yíng)銷，從運(yùn)行Windows 8的個(gè)人電腦，到使用Windows Phone 8的智能手機(jī)。
微軟甚至還拿出了一款旗艦智能手機(jī)產(chǎn)品：諾基亞Lumia 1020。這款手機(jī)在2013年7月發(fā)布時(shí)還因?yàn)?100萬(wàn)像素?cái)z像頭廣受好評(píng)。獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商合作伙伴AT&T也信誓旦旦地承諾，1020將成為返校季的熱門產(chǎn)品。
問(wèn)題是沒什么人喜歡Windows 8系統(tǒng)。微軟決定推出適于觸摸操作的用戶界面，但這一決定趕跑了消費(fèi)者。所有圍繞在Windows 8和Windows Phone 8身邊的光暈，還沒等到散發(fā)光芒便消褪了。
截至12月，只有13.5%的臺(tái)式機(jī)安裝了Windows 8或Windows 8.1系統(tǒng)。根據(jù)調(diào)研公司Net Applications的統(tǒng)計(jì)，56.3%的個(gè)人電腦還在使用Windows 7。
Windows 8遭冷遇意味著大眾對(duì)Windows Phone也沒什么印象。雖然2014年的大升級(jí)引入了虛擬助理“Cortana”，但情況也沒有好轉(zhuǎn)。像HTC這種長(zhǎng)期的合作伙伴也會(huì)轉(zhuǎn)移重心，將資源調(diào)離Windows，這并不是什么意外。
轉(zhuǎn)向低端
Windows Phone成功的一個(gè)領(lǐng)域，應(yīng)該是它的低價(jià)智能手機(jī)。在去年4月的開發(fā)者大會(huì)上，微軟進(jìn)一步強(qiáng)化了這種優(yōu)勢(shì)，取消了9英寸以下設(shè)備的授權(quán)費(fèi)用，并同設(shè)備制造商在低價(jià)手機(jī)的參數(shù)設(shè)計(jì)上展開合作。
不難看出微軟為何要這樣做：它是在緊盯智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)段。微軟上周還發(fā)布了兩款低端新機(jī)，Lumia 532和Lumia 435，準(zhǔn)備拼搶新興市場(chǎng)。
可惜微軟在這一領(lǐng)域的努力也沒有什么幫助。在經(jīng)歷了數(shù)年的增長(zhǎng)后，這一平臺(tái)在2014年陷入了低潮。其第三季度2.9%的份額還不如去年同期的3.6%。
另外，關(guān)注低端設(shè)備導(dǎo)致微軟到現(xiàn)在還沒有一款真正的旗艦Windows Phone產(chǎn)品。上一款引人注意的設(shè)備還是Lumia 1020。
微軟可能是在等待Windows 10正式發(fā)布。該公司已經(jīng)表示，它有意在低端高端兩個(gè)市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)，推出完整的產(chǎn)品線。
從Windows 10掀開嶄新一頁(yè)
對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，還是有機(jī)會(huì)借Windows 10的發(fā)布重拾自己在手機(jī)業(yè)務(wù)上的雄心壯志。到目前為止，大眾對(duì)這款新系統(tǒng)的反饋多還比較正面。這在很大程度上是因?yàn)槲④洓Q定重新啟用老式的開始菜單。
假以時(shí)日，這種好印象也有可能蔓延至智能手機(jī)領(lǐng)域。
不過(guò)微軟還需要在營(yíng)銷層面多下力氣。它的智能手機(jī)系統(tǒng)已經(jīng)問(wèn)世多年，但大多數(shù)消費(fèi)者還不知道在手機(jī)上也能使用Windows，或者是不愿意從老設(shè)備上遷移。
除非大造聲勢(shì)宣傳一款智能手機(jī)，否則微軟沒法在短期內(nèi)改變?nèi)藗兊挠^念。
市場(chǎng)研究公司Recon Analytics的一位顧問(wèn)表示：“如果微軟想在這個(gè)領(lǐng)域成功，就必須打上一年的廣告。必須給人留下勝利者的印象;必須讓產(chǎn)品看起來(lái)簡(jiǎn)單易用。”
至于現(xiàn)狀，“消費(fèi)者沒把微軟的手機(jī)當(dāng)回事，”他說(shuō)。
