在過去的2014年中，說“App”是年度關(guān)鍵詞之一一點(diǎn)都不過分。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2014年中國移動網(wǎng)民數(shù)量首次超過PC網(wǎng)民，而這些用戶平均每天啟動App的時長達(dá)116分鐘。在如此巨大的用戶市場面前，當(dāng)眾多視頻媒體還都在積極開發(fā)各自的App以爭取用戶量時，PPTV聚力已經(jīng)在思考如何以其自我優(yōu)勢介入到這個產(chǎn)業(yè)，于是我們便看到了時下火熱的《App大爆炸》，以網(wǎng)絡(luò)自制劇結(jié)合App開放平臺的玩法，確實(shí)讓人耳目一新。
找準(zhǔn)利益點(diǎn)，自制劇與 A pp 開放平臺也能情投意合
迅猛發(fā)展的App在我們的生活中扮演越來越重要的角色，但有時也成為羈絆人們生活的“惡人”。“是玩App還是被App玩”，人們對于App的困擾和態(tài)度，本身就是一個人們關(guān)注的敏感話題，PPTV聚力正式敏銳地捕捉到這一點(diǎn)，讓《App大爆炸》具備了贏得廣泛關(guān)注的基礎(chǔ)。而聯(lián)通沃商店是聯(lián)通為用戶打造的一個強(qiáng)大的應(yīng)用平臺，其應(yīng)用內(nèi)容已經(jīng)達(dá)到50000個以上，成為應(yīng)用內(nèi)容最豐富的開放性平臺之一，能為《App大爆炸》提供具有相當(dāng)權(quán)威的內(nèi)容和數(shù)據(jù)。可以說，PPTV聚力牽手WO+分享平臺，不僅開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)的先河，更是一種跳出“只依靠開發(fā)App來投入這場潮流”的創(chuàng)新思維。
在內(nèi)容上，《App大爆炸》除了請來馬可、薛之謙等一線主持和藝人，以情景劇的劇情形式，在各種無厘頭表演和搞笑橋段中，展現(xiàn)App對人們生活的影響，四位主持人的鮮明個性和極具張力的表演緊緊吸引住了觀眾的眼球，每期還有美女嘉賓、明星大咖出場，以獨(dú)特的身份巧妙地融入劇情中。雖然是資訊類節(jié)目，但因為聯(lián)通沃商店憑借其多年來在應(yīng)用商店市場的影響和資源，提供了權(quán)威的App資訊數(shù)據(jù)與App業(yè)內(nèi)“大佬”資源，使《App大爆炸》的節(jié)目形式更加新穎更具可看性，強(qiáng)勁的明星主持群、時下熱門的脫口秀形式、還原經(jīng)典橋段的笑點(diǎn)，再加上雙胞胎嘉賓的App對比評測等，讓App資訊在捧腹大笑中輕松融入，成為視頻媒體自制劇前所未有的全新嘗試。
內(nèi)容 + 技術(shù)， PPTV 聚力強(qiáng)大優(yōu)勢布局移動互聯(lián)
截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，而手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，占比達(dá)到83.4%巨大的市場，引來了整個產(chǎn)業(yè)的淘金熱潮，而各方加緊對移動互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)和布局也將助推移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的爆發(fā)。視頻媒體如何成為移動端那頭的指尖最佳選擇，是在這場熱潮中贏得勝利的關(guān)鍵。PPTV聚力則通過內(nèi)容與技術(shù)的雙重優(yōu)勢，早早布局在移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的發(fā)展方向。
移動端用戶最大的需求點(diǎn)是碎片化時間的利用，于是在內(nèi)容上，PPTV聚力除了保持影視劇、體育賽事、四大特色頻道等現(xiàn)有優(yōu)勢外，還大力發(fā)開全新的自制內(nèi)容，如《App大爆炸》、《天天“逗”文濤》等，它們的一大共同特點(diǎn)是簡短且輕松，讓人們在短暫的閑暇時間得到放松，也正是如此，這兩檔自制節(jié)目正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)炙手可熱的王牌脫口秀節(jié)目，贏得了大量的用戶關(guān)注;移動端在網(wǎng)絡(luò)和存儲上與PC的差別催生了用戶的另一大需求，就是如何最方便地實(shí)現(xiàn)互傳、分享、上傳以及在線觀看等，因此，PPTV聚力除了現(xiàn)有的客戶端外，在今年還將著重開發(fā)如“PP快傳”、“PPTV App概念版”、“PP云”等新客戶端，為用戶打造全方位的移動端視頻體驗。
打造差異化， PPTV 聚力發(fā)力自制的戰(zhàn)略
移動終端的數(shù)量和用戶數(shù)的井噴大大帶動了視頻網(wǎng)站的發(fā)展，在打通了移動終端的體驗鏈條以后，PPTV聚力如何保持自己的特色、增加用戶的使用黏性成為接下來的戰(zhàn)略重心。
在各種影視版權(quán)、衛(wèi)視資源收緊的情況下，自制內(nèi)容不約而同成為各大視頻媒體的新選擇，但紛紛涌入的泥沙俱下，讓近來部分網(wǎng)絡(luò)自制同質(zhì)化嚴(yán)重。因此，精品路線、打造差異化的自制內(nèi)容，成為PPTV聚力的發(fā)力點(diǎn)。比如《App大爆炸》中，4位主持人用不同的性格和專業(yè)性，向觀眾展現(xiàn)了超強(qiáng)的App操作知識理論，帶來各類最新鮮最有趣的APP一手資訊，將趣味性與實(shí)用性巧妙融合，在眾多網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容中脫穎而出。再加上名嘴竇文濤坐鎮(zhèn)的《天天“逗”文濤》、詹俊助陣獨(dú)播的《英超觀詹》等，自制內(nèi)容已經(jīng)成為PPTV聚力在構(gòu)建“渠道+內(nèi)容+終端+App”生態(tài)系統(tǒng)的重要環(huán)節(jié)。
PPTV聚力攜手聯(lián)通沃商店A pp開放平臺打造的《App大爆炸》是一種全新的雙贏自制形式。在以創(chuàng)新為核心競爭力的互聯(lián)網(wǎng)時代，相信這種新思維能夠幫助PPTV聚力更得心應(yīng)手地玩轉(zhuǎn)移動互聯(lián)新潮流。
