1月16日，在移動(dòng)領(lǐng)域，微軟正聚焦于長(zhǎng)期目標(biāo)。微軟現(xiàn)在正向新興市場(chǎng)中有預(yù)算意識(shí)的消費(fèi)者推出更為廉價(jià)的Windows Phone智能手機(jī)。這家世界上最大的軟件制造商正在印度等地消費(fèi)者身上押下重注，因?yàn)楹笳吒蕾囄④浀腛ffice等服務(wù)，并最終開始接受微軟更華麗、更昂貴的Windows設(shè)備。
微軟日前推出了Lumia 532和Lumia 435智能手機(jī)，其零售價(jià)分別僅為93美元和81美元。它們?cè)谟?guó)和澳大利亞的售價(jià)還不清楚，但歐元價(jià)格分別為79歐元和69歐元。這兩款智能手機(jī)是其前身Lumia 520的弱化版，后者已被歸類為廉價(jià)手機(jī)。
蘋果和三星正在爭(zhēng)奪昂貴手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位，而微軟作為利潤(rùn)低的廠商和新晉玩家，更深刻地認(rèn)識(shí)到廉價(jià)優(yōu)質(zhì)手機(jī)的巨大增長(zhǎng)潛力。微軟的Windows Phone平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌(微博)的 Android和蘋果iOS平臺(tái)，但其正在尋找增長(zhǎng)點(diǎn)。市場(chǎng)研究公司IDC認(rèn)為，印度看起來(lái)似乎特別有前途，因?yàn)樵搰?guó)擁有龐大的用戶群，他們正從功能手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)換。
微軟負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的副總裁喬·哈洛(Jo Harlow)說(shuō)：“創(chuàng)建Windows Phone和Lumia的知名度和認(rèn)知度的簡(jiǎn)單方式就是讓更多人購(gòu)買它們，而廉價(jià)手機(jī)給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)。”市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)現(xiàn)，在第三季度，Windows Phone已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)3%份額。但與之相比，Android以83.1%的市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，iOS占12.7%市場(chǎng)份額。Jackdaw Research分析師丹·道森(Jan Dawson)說(shuō)：“微軟需要將Windows Phone擴(kuò)大為一個(gè)平臺(tái)。但我擔(dān)心其副作用，即以犧牲從未開發(fā)過(guò)的高端平臺(tái)來(lái)建立低端平臺(tái)。”
最終，微軟希望消費(fèi)者能夠升級(jí)Lumia 435或Lumia 532這樣的智能手機(jī)，這或許需要一到兩年時(shí)間。現(xiàn)在，諾基亞品牌在非洲和印度等地區(qū)依然很受歡迎，微軟正努力利用這一優(yōu)勢(shì)，他們以諾基亞系列開始，逐步推廣微軟Lumia系列，令其成為消費(fèi)者下個(gè)需要購(gòu)買的智能手機(jī)。
上周，微軟舉行了2015年首次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，并公布了其手機(jī)戰(zhàn)略。微軟不會(huì)以Lumia智能手機(jī)為主，反而在今年的CES展覽上引入29美元的諾基亞215。這種手機(jī)運(yùn)行Series 30平臺(tái)，只提供少數(shù)微軟服務(wù)，包括必應(yīng)搜索、MSN等，還支持Facebook和Twitter。盡管價(jià)格很低，但諾基亞215像微軟其他旗艦產(chǎn)品一樣重要。低成本將讓它成為人們最理想的第一款手機(jī)，特別是在印度和非洲市場(chǎng)中，這些地方手機(jī)價(jià)格是決定消費(fèi)者是否購(gòu)買的重要因素之一。
哈洛說(shuō)，蘋果、谷歌以及微軟還沒(méi)有這樣的用戶?，F(xiàn)在有了諾基亞215，更多人終于可以首次體驗(yàn)微軟的服務(wù)。微軟計(jì)劃增加更多微軟品牌服務(wù)，以進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系。
但是微軟面臨者嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，包括地區(qū)和本土廉價(jià)Android智能手機(jī)制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。摩托羅拉已經(jīng)利用其售價(jià)分別為180美元的Moto G和129美元的Moto E打入新興市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)制造商小米已經(jīng)加入廉價(jià)智能手機(jī)大聯(lián)盟，中興和華為都已經(jīng)展示了推出低成本手機(jī)的能力。谷歌也已經(jīng)開始其Android One項(xiàng)目，即推出價(jià)值100美元的Android智能手機(jī)，并已經(jīng)贏得印度Micromax公司的支持。
市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel的分析師卡羅琳娜·米蘭尼斯(Carolina Milanesi)說(shuō)：“我發(fā)現(xiàn)中檔的Android智能手機(jī)越來(lái)越好。”微軟認(rèn)為其廉價(jià)手機(jī)體驗(yàn)十分優(yōu)越，因?yàn)長(zhǎng)umia手機(jī)使用了微軟服務(wù)，可以升級(jí)最新操作系統(tǒng)。Windows Phone也增加更多應(yīng)用，比如Office Word和Excel，甚至可以使用虛擬個(gè)人助手Cortana。
智能手機(jī)的銷售機(jī)會(huì)不僅限于新興市場(chǎng)。美國(guó)消費(fèi)者也越來(lái)越關(guān)注預(yù)付服務(wù)，并更多了解不簽署2年合約時(shí)，他們的智能手機(jī)價(jià)值幾何。哈洛說(shuō)，兩款Lumia新手機(jī)也將在美國(guó)出售，但拒絕透露上市日期等細(xì)節(jié)。
微軟上一款真正旗艦手機(jī)是Lumia 1020。當(dāng)這款手機(jī)2013年夏季上市時(shí)，其4100萬(wàn)像素相機(jī)給評(píng)估者留下深刻印象。盡管獲得許多贊譽(yù)，但其銷量卻不太好。米蘭尼斯說(shuō)：“顯然追逐高端太難了。”
但是對(duì)于手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，擁有一款旗艦智能手機(jī)非常關(guān)鍵。Lumia 1020提高了品牌形象，證明不只有蘋果和三星能夠推出創(chuàng)新功能。微軟已經(jīng)放棄高端市場(chǎng)嗎?哈洛否認(rèn)這種說(shuō)法，他說(shuō)：“我們是一家投資組合公司。除了諾基亞，我們還將繼續(xù)以微軟存在。”
微軟可能繼續(xù)保持這種模式，直到其下一代操作系統(tǒng)Windows 10正式上市。道森說(shuō)：“微軟正在等待Windows 10為其帶來(lái)另一款旗艦產(chǎn)品，那意味著可能還需要等候數(shù)月。”微軟將在1月21日舉行的發(fā)布會(huì)上公布更多細(xì)節(jié)。
