最近，隨著《武媚娘傳奇》被“減胸”，《我是歌手3》拉開序幕，湖南衛(wèi)視又一次抓住了觀眾和媒體的眼球。同時(shí)，與湖南衛(wèi)視關(guān)聯(lián)性超強(qiáng)的芒果TV也通過一系列舉措引起大家的關(guān)注。
先是360度全景直博湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，隨后全網(wǎng)獨(dú)家播放《我是歌手3》，就在昨天，又對(duì)金球獎(jiǎng)進(jìn)行直博。就近期的舉措來看，芒果TV越來越具有一個(gè)視頻網(wǎng)站的腔調(diào)。
除了最近的舉動(dòng)，芒果TV的頁面布局也有讓人眼前一亮的感覺，主打綜藝，電視劇，電影和動(dòng)漫四個(gè)頻道同時(shí)輔助其它頻道的模式可以清晰的讓人感到芒果TV的娛樂綜藝基因，相對(duì)于其它衛(wèi)視復(fù)雜老套的頁面布局，芒果TV的配色也極具“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格”，很討喜。
但是，經(jīng)過一次令我感覺糟糕的使用體驗(yàn)之后，突然覺得芒果TV也許走上CNTV的老路。
芒果TV緊跟CNTV的第一步：播放速度
我依稀的記得，在視頻網(wǎng)站誕生的初期，由于P2P技術(shù)，以及CDN網(wǎng)絡(luò)基站的不完善，以及還有直到現(xiàn)在都不是那么寬的“寬帶”等客觀原因，視頻網(wǎng)站在播放自有內(nèi)容時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)卡頓的現(xiàn)象。更不用提到直播了。
直播有多卡，舉個(gè)現(xiàn)在看起來跟笑話一樣的例子。
相信在大學(xué)時(shí)期熬夜看球的經(jīng)歷大家都有，但是每次進(jìn)球都能聽到兩次歡呼，間隔在5分鐘的場(chǎng)景似乎并不常見。我有幸經(jīng)歷，就是因?yàn)橐曨l直播延遲十分嚴(yán)重，每當(dāng)隔壁宿舍因?yàn)殡娨暤脑?，在進(jìn)球之后發(fā)出叫喊之后，我們就感到驚心動(dòng)魄，畢竟你不知道進(jìn)球的是自己喜歡的隊(duì)伍還是對(duì)手。除此之外，時(shí)不時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)速出現(xiàn)的暫?，F(xiàn)象，也讓人沉醉。
隨后的日子，隨著技術(shù)的發(fā)展，視頻廠商在技術(shù)層面不斷更新，而我們的寬帶也日益寬廣，觀看直播的體驗(yàn)也與過去大相近庭。然而，在去年CNTV直博世界杯的時(shí)候，我一度感覺回到了大學(xué)期間。
再看芒果TV，直播的體驗(yàn)好像還不如CNTV，就在《我是歌手3》第一場(chǎng)播出的時(shí)候，由于家里沒有電視，只能網(wǎng)上觀看。當(dāng)我打開芒果TV的官網(wǎng)直播頁面之后就開始無盡等待。從節(jié)目開始之后一小時(shí)左右，我僅僅在網(wǎng)頁上看到了幾個(gè)片段，累計(jì)不超過2分鐘。一時(shí)間我感覺自己在觀看這一場(chǎng)節(jié)目的片花。
卡，就是芒果TV帶給我最直觀的體驗(yàn)。作為一個(gè)技術(shù)門外漢，我不明白為什么20M的帶寬也不夠觀看一場(chǎng)直播，只明白，真的很卡。
芒果TV緊跟CNTV的第二步：內(nèi)容渠道
前文簡(jiǎn)單提到過芒果TV的頻道，可以基本確定芒果TV是以湖南衛(wèi)視節(jié)目部分自制內(nèi)容為核心的內(nèi)容構(gòu)建，同時(shí)也有一些電影、動(dòng)漫方面的視頻以及其他頻道。這與CNTV的內(nèi)容渠道似乎十分相似。
對(duì)于CNTV來說，在網(wǎng)站左上角的名稱從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)改名為央視網(wǎng)之后就可以發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容來源基本為央視。央視作為國(guó)內(nèi)最大的電視臺(tái)，在內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量方面的優(yōu)勢(shì)不言而喻，但即使如此，CNTV似乎并沒有因此受益。
但是，CNTV作為新聞為重要內(nèi)容的視頻網(wǎng)站在新聞方面一定是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的，畢竟央視的新聞資源，以及深度報(bào)道能力顯而易見。
反觀芒果TV，作為以娛樂內(nèi)容為主的視頻網(wǎng)站，在娛樂內(nèi)容層面的優(yōu)勢(shì)似乎沒有那么明顯。
不可否認(rèn)的是，湖南衛(wèi)視在娛樂綜藝節(jié)目方面的確有不少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，例如老牌節(jié)目《快樂大本營(yíng)》(13年22期網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量高達(dá)9億次)、《天天向上》，新晉節(jié)目《爸爸去哪兒》、以及正在播出的《我是歌手》等。同時(shí)，還有一批優(yōu)質(zhì)電視劇，的確吸引了不少用戶的眼球。
但是，娛樂綜藝節(jié)目并不只有湖南衛(wèi)視擁有。僅僅在周五黃金檔，就有數(shù)家電視臺(tái)超過十檔娛樂綜藝節(jié)目進(jìn)行慘烈的爭(zhēng)奪。無論是浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》還是江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》，或者是央視的《中國(guó)好歌曲》，這些節(jié)目都有同《我是歌手》一決雌雄的實(shí)力。至于電視劇方面就不再多說，相信大家也能夠感受到各家衛(wèi)視之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
在這種環(huán)境下，用戶是否會(huì)被分流成為疑問。畢竟，在碎片化的時(shí)間條件下，觀看視頻用戶的忠誠(chéng)度被進(jìn)一步削減，再加上豐富的節(jié)目，用戶停留時(shí)間堪憂。
除此之外，綜藝節(jié)目的原創(chuàng)能力或許也會(huì)成為芒果TV未來發(fā)展的一道坎。大部分熟悉綜藝節(jié)目的人都知道，如今熱門的節(jié)目絕大部分都不是土生土長(zhǎng)的，無論是《我是歌手》還是《跑男》，其版權(quán)都來自國(guó)外。一旦引進(jìn)失敗，最后的結(jié)果一定是慘不忍睹。明顯的例子就是之前一檔名為《中國(guó)最強(qiáng)音》的節(jié)目。
或許正是因此，我們也可以在芒果TV上看到很多原創(chuàng)節(jié)目。畢竟，被他人扼住命運(yùn)咽喉的感覺并不好受。只不過目前的原創(chuàng)節(jié)目都處在初級(jí)階段，能否形成規(guī)模還有待觀察。
其實(shí)不僅是芒果TV，傳統(tǒng)電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)化幾乎都會(huì)遇到技術(shù)和內(nèi)容的問題。其實(shí)轉(zhuǎn)型理論似乎已經(jīng)具備，就是“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”這個(gè)口號(hào)，但是實(shí)施起來的難度的確不小?；蛟S美國(guó)傳統(tǒng)電視傳媒實(shí)施的TVEverywhere戰(zhàn)略可以作為參考。對(duì)了，還有一個(gè)叫做hulu的視頻網(wǎng)站也值得研究。
