元旦開播，兩三天里便迅速發(fā)酵成為一檔紅遍網(wǎng)絡的脫口秀、并掀起一場“每天爽五分鐘”的觀看熱潮，這檔由PPTV聚力聯(lián)手鳳凰衛(wèi)視名嘴竇文濤推出的脫口秀《天天逗文濤》恐怕比當年的小米飛得更快。在PPTV聚力《天天逗文濤》節(jié)目專區(qū)(http://dou.pptv.com/)可以看到，節(jié)目內(nèi)容第一時間緊扣社會熱點、火辣八卦，比如近期引發(fā)熱議的上海外灘踩踏事件、武媚娘停播、自來水里的抗生素等，每次播出不過三五分鐘，且都是竇文濤自己錄制，完全算不上“大制作”，但讓人意外的是，竇文濤獨特的解讀視角和評述風格像酵母一樣催化著網(wǎng)友對這些熱點的關(guān)注發(fā)酵，再加上“英國報姐”、“一起神回復”等大V推薦和好友分享，《天天逗文濤》得到了病毒式的傳播，迅速成為目前最為火爆的網(wǎng)絡脫口秀。
強強聯(lián)手還不夠，氣場合才會成功
和最近實現(xiàn)了天價估值的小米一樣，《天天逗文濤》的成功也絕非運氣?？此埔灰贡t的被熱追其實都有其內(nèi)在的原因。
首先，看準了風口才能借勢起飛。隨著版權(quán)費用的飛漲以及電視臺的資源收緊，2014年視頻網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，開始了從“買節(jié)目”到“做節(jié)目”的角色轉(zhuǎn)換，2014也成為視頻網(wǎng)站的“自制元年”。區(qū)別于電視臺播出的節(jié)目和電視劇，網(wǎng)絡自制節(jié)目和劇集受眾定位更明晰，而一批形式新穎的網(wǎng)絡自制節(jié)目，沖破了傳統(tǒng)電視綜藝環(huán)境，旺盛勢頭強勢沖擊著電視“壟斷”市場格局，《天天逗文濤》正好站在了這個風口上。
其次，PPTV聚力和竇文濤都是各自領域的實力大咖。作為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中的先驅(qū), PPTV聚力一直是視頻網(wǎng)站的巨擘，截止至目前，PPTV聚力的PC客戶端下載量超10億，注冊用戶數(shù)過1.5億，全平臺月度活躍用戶更是突破3.5億。而竇文濤從98年開始推出談話節(jié)目《鏘鏘三人行》至今，不但形成了自己的獨特主持風格，節(jié)目的高收視率更讓其成為鳳凰衛(wèi)視一哥，在海內(nèi)外都具有高知名度，其主持《天天逗文濤》本身就是帶著光環(huán)而來。
再次，兩者氣場相投。強強聯(lián)合只能說具備了打敗怪獸的能力，氣場合才能練就無敵于天下的“鴛鴦刀”。電視名主持觸網(wǎng)并不新鮮，但成功者寥寥。PPTV聚力提出了“生活創(chuàng)新”的理念，意味著無論是節(jié)目內(nèi)容和受眾定位都更接地氣，而竇文濤就是以呈現(xiàn)生活體驗、不掩真實性情的鮮明風格獲得大批忠粉。在風格定位上的投機，讓《天天逗文濤》在節(jié)目內(nèi)容和錄制形式上更具有親切感，這是這檔節(jié)目在格調(diào)上能夠非常順暢自然的基礎。
緊跟移動碎片化時代潮流，實現(xiàn)內(nèi)容技術(shù)雙創(chuàng)新
在2014年年底召開的全球CEO發(fā)展大會上，PPTV聚力被大會授予了“2014中國互聯(lián)網(wǎng)生活創(chuàng)新獎”。視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新，有兩個重要組成部分，一個是內(nèi)容創(chuàng)新，決定了受眾能看到什么，另一個便是技術(shù)創(chuàng)新，決定了受眾通過什么方式看到。在這個移動終端時代，如何適應受眾的碎片化時間運用需求進行內(nèi)容和方式的改變，更是創(chuàng)新的重中之重。而在2015年的自制戰(zhàn)略上，PPTV聚力從內(nèi)容到技術(shù)，都迎合了這一趨勢。
內(nèi)容上，PPTV聚力繼續(xù)加大了短視頻自制劇的投入，《天天逗文濤》便是最生動的范例。抓住人們碎片化的時間傳輸緊扣時代脈搏的內(nèi)容，幽默辛辣，快人快語，這是其他電視節(jié)目無法做到的。每天3-5分鐘的快意，能夠形成記憶點，培養(yǎng)起觀眾每天的點擊習慣。
技術(shù)上，PPTV聚力相繼開發(fā)了“PP快傳”、“PPTV App概念版”、“PP云”等業(yè)內(nèi)領先的App應用，以此來打通從PC端到移動終端的產(chǎn)品鏈條，無論是對用戶選擇的多樣化、用戶體驗的提高，還是更多流量的引入，都達到了非常不錯的效果。
PPTV聚力上市計劃已經(jīng)被納入未來發(fā)展的議事日程中，相信《天天逗文濤》及之后一系列的自制節(jié)目的成功，將為這一目標貢獻不小力量。
