12月23日，歌神張學(xué)友全新專輯《醒著做夢(mèng)Wake Up Dreaming》在QQ空間、QQ音樂(lè)、京東聯(lián)合首發(fā)，上市一天就登上京東音樂(lè)銷售榜的月度冠軍、年度亞軍，創(chuàng)造了當(dāng)下唱片業(yè)銷售神話。從1984年出道至今，“一路 上有你”的張學(xué)友見(jiàn)證了整個(gè)華語(yǔ)音樂(lè)的變遷。時(shí)隔七年再發(fā)專輯，QQ空間、QQ音樂(lè)、京東聯(lián)合首發(fā)的方式讓歌神的回歸之路有了更多的互聯(lián)網(wǎng)意味。
傳統(tǒng)的唱片發(fā)售模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代展現(xiàn)出太多的弊端與掣肘，尤其版權(quán)問(wèn)題更是長(zhǎng)期困擾國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)面前，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也在不斷尋求互聯(lián)網(wǎng)化的突破，雖然傳播介質(zhì)早已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)化，但是內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈并未形成其他行業(yè)一樣顛覆式的改變。隨著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的深入，諸多的音樂(lè)人選擇在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布音樂(lè)，甚至眾籌發(fā)布唱片，互聯(lián)網(wǎng)帶給音樂(lè)人和唱片公司的不再是單純的靠賣內(nèi)容版權(quán)賺錢(qián)，而是提供了更多可以選擇的盈利模式。
目前互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的主要發(fā)展方式大多還集中在版權(quán)資源、發(fā)展用戶和拓展渠道上。然而隨著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，各大巨頭紛紛提出打造音樂(lè)生態(tài)圈的構(gòu)想，從音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容生產(chǎn)和版權(quán)保護(hù)，到唱片發(fā)布的營(yíng)銷和傳播，再到受眾對(duì)音樂(lè)的視聽(tīng)體驗(yàn)，以及音樂(lè)終端硬件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維的破局之道才剛剛開(kāi)啟。與此同時(shí)，騰訊依靠強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)實(shí)力整合優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)人和優(yōu)秀作品，憑借QQ空間和QQ音樂(lè)等平臺(tái)產(chǎn)品的巨大流量和社交屬性，在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)疆辟土。
此次張學(xué)友新專輯在QQ空間的首發(fā)活動(dòng)正是騰訊依托自身優(yōu)勢(shì)推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)變革的一次成功嘗試，打破傳統(tǒng)的線下實(shí)體店銷售模式，嘗試互聯(lián)網(wǎng)模式的全新?tīng)I(yíng)銷手段從音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)切入，進(jìn)而整合整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。一直以來(lái)，QQ音樂(lè)主打高品質(zhì)的正版音樂(lè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了華語(yǔ)、歐美、韓流等國(guó)際化正版音樂(lè)內(nèi)容的全面覆蓋;QQ空間坐擁數(shù)億活躍用戶，具有強(qiáng)大的社交傳播優(yōu)勢(shì)和變現(xiàn)能力;此次專輯首發(fā)活動(dòng)除了搭載騰訊產(chǎn)品鏈之外，還實(shí)現(xiàn)了與京東的合作，展現(xiàn)出騰訊強(qiáng)大的平臺(tái)聯(lián)合能力。騰訊此次“數(shù)字+社交+電商“的整合營(yíng)銷模式為現(xiàn)在處于困境的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)了全新的營(yíng)銷與傳播方式。
騰訊在打造數(shù)字音樂(lè)生態(tài)圈方面堅(jiān)持的是以版權(quán)內(nèi)容的核心生態(tài)圈，并涵蓋與音樂(lè)相關(guān)的所有周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生曾表示，QQ音樂(lè)將以數(shù)字音樂(lè)版權(quán)為核心，鏈接騰訊QQ、微信、QQ空間、視頻、游戲等全產(chǎn)品鏈，打造音樂(lè)社交、O2O演出、粉絲經(jīng)濟(jì)等多元化的數(shù)字音樂(lè)營(yíng)銷模式。在版權(quán)方面，騰訊已經(jīng)與索尼、華納、韓國(guó)娛樂(lè)公司取得戰(zhàn)略合作，三家公司都在音樂(lè)版權(quán)方面有豐富資源，QQ音樂(lè)作為騰訊旗下領(lǐng)先的正版數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，具有騰訊產(chǎn)品獨(dú)有的傳播矩陣社交基因和龐大的用戶群，能夠打造完備的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，在音樂(lè)內(nèi)容為王、版權(quán)為根基的音樂(lè)市場(chǎng)的大環(huán)境下，“內(nèi)容+平臺(tái)”的合作模式成為數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的大趨勢(shì)。
在傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，音樂(lè)受眾是被排除在鏈條之外的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)改變了用戶聽(tīng)歌的習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)的交互方式讓音樂(lè)回歸為一個(gè)社交生態(tài)鏈，分享就是最好的傳播方式。所以張學(xué)友新專輯在QQ空間的首發(fā)活動(dòng)，賦予音樂(lè)不同于傳統(tǒng)發(fā)行模式的社交屬性，讓音樂(lè)在傳播的環(huán)節(jié)上開(kāi)始社會(huì)化互動(dòng)傳播。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得粉絲與偶像的連接更加簡(jiǎn)單，互動(dòng)更加親密，從而催生粉絲經(jīng)濟(jì)和社會(huì)化傳播方式，QQ空間社交和分享的屬性使之成為音樂(lè)精準(zhǔn)直達(dá)受眾用戶的最佳平臺(tái)。
從這次《醒著做夢(mèng)》數(shù)位實(shí)體的同步發(fā)布，我們似乎可以清晰地看到騰訊以“內(nèi)容版權(quán)+社交傳播+電商發(fā)售“模式推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)變革的破局之道。從布局上看，騰訊通過(guò)版權(quán)購(gòu)買掌握了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是上游，憑借跨平臺(tái)聯(lián)合能力直接影響粉絲受眾，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)即營(yíng)銷最大化，在實(shí)體唱片的發(fā)售方面，騰訊與京東的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得中間營(yíng)銷環(huán)節(jié)的粉絲熱度和流量得以迅速變現(xiàn)。“數(shù)字音樂(lè)+社交網(wǎng)絡(luò)+電子商務(wù)”的整合對(duì)應(yīng)的是騰訊對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游中游下游的全面布局，這種跨平臺(tái)整合或?qū)⑼苿?dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新一輪變革，從而改寫(xiě)這個(gè)行業(yè)游戲規(guī)則。
