近日，PPTV聚力管委會(huì)主席范志軍預(yù)言2-3年內(nèi)上市的消息震動(dòng)了整個(gè)視頻行業(yè)，揭開了蘇寧與PPTV全面融合和行業(yè)變革的大幕。
融合發(fā)展的一年來，蘇寧云商作為大股東，與PPTV聚力在經(jīng)營(yíng)體系上建立起了順暢的協(xié)同機(jī)制。在會(huì)員共享、數(shù)據(jù)打通、智能終端發(fā)展、視頻電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)方面，雙方都進(jìn)行了很多的有效業(yè)務(wù)互動(dòng)，取得了實(shí)質(zhì)性融合，PPTV聚力實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。其最新內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，截至目前，PPTV聚力PC客戶端下載量已破10億大關(guān)，注冊(cè)用戶數(shù)愈1.5億。
而一向重視多屏互動(dòng)的PPTV聚力在APP移動(dòng)端方面的影響力也不容小覷，目前移動(dòng)端總安裝量已超2.8億，移動(dòng)端月活躍用戶過億，在總用戶/總流量中占比為64%，移動(dòng)端廣告投放量在中高端品牌中占比超50%，體現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和營(yíng)銷力。
而在與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的數(shù)據(jù)對(duì)比中，PPTV聚力的“競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)”也在不斷提升，甚至出現(xiàn)趕超和領(lǐng)先的趨勢(shì)。據(jù)悉，截止到2014年6月，PPTV日均覆蓋用戶數(shù)達(dá)到4264萬，日均VV達(dá)到約2.8億，而艾瑞當(dāng)月同期發(fā)布的視頻行業(yè)報(bào)告中顯示，優(yōu)酷土豆日均覆蓋人數(shù)4041.9萬人。在營(yíng)銷數(shù)據(jù)方面，雙方第三季度財(cái)報(bào)中顯示，PPTV聚力和蘇寧旗下的丸悅超市共虧損1.51億元，而優(yōu)酷土豆Q3凈虧損人民幣1.814億元，可見視頻行業(yè)“燒錢”大戰(zhàn)中，“小心駛得萬年船”的PPTV聚力也存在不少優(yōu)勢(shì)。
縱觀2014年全年，PPTV聚力以體育、娛樂為強(qiáng)勢(shì)核心的內(nèi)容差異化戰(zhàn)略收效顯著，為其多屏流量持續(xù)穩(wěn)步提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。體育內(nèi)容方面，PPTV第1體育全賽季將呈現(xiàn)380場(chǎng)比賽，目前為止，平均每輪流量均超5000萬，單場(chǎng)同時(shí)在線超800萬，全網(wǎng)流量NO.1、球迷關(guān)注NO.1和直播技術(shù)NO.1締造名副其實(shí)的“英超第1主場(chǎng)”，全面布局“體育生態(tài)”產(chǎn)業(yè)鏈;獨(dú)播娛樂內(nèi)容方面，江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)天團(tuán)》在PPTV聚力平臺(tái)播放量目前已突破2億大關(guān)，活動(dòng)線上投票總數(shù)達(dá)30.3億，微博“最強(qiáng)粉絲團(tuán)”話題關(guān)注度超過5000萬，均創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域用戶活動(dòng)的新高，結(jié)合受到外界強(qiáng)烈關(guān)注的9月底上海外灘震旦巨幕的“最強(qiáng)粉絲團(tuán)”線下互動(dòng)活動(dòng)，一舉打造了PPTV聚力O2O聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的年度最佳案例;外購(gòu)版權(quán)內(nèi)容方面，PPTV聚力針對(duì)年輕目標(biāo)群體及其特定視頻需求，獨(dú)家發(fā)布了“海網(wǎng)劇”戰(zhàn)略，聚焦8-10分鐘的海外熱播網(wǎng)絡(luò)短劇，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇《后遺癥》播放量破6000萬收官后，《人形的家》完美接檔，PPTV聚力“始終和你同一頻道”的理念全面奏效。作為業(yè)內(nèi)首家與海外的電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)劇制作單位開展合作開，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇資源的視頻媒體平臺(tái)，PPTV聚力方面也表示將不斷發(fā)力海外劇市場(chǎng)，并進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體，加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)，推動(dòng)PPTV聚力朝著娛樂互動(dòng)視頻新媒體的品牌方向發(fā)展。
入主家庭互聯(lián)網(wǎng)也是PPTV聚力近期謀劃的一大戰(zhàn)略任務(wù)，根據(jù)行業(yè)最新研究，智能電視終端上的廣告播放次數(shù)已發(fā)展成為視頻廣告增速最快的終端，客廳大屏幕爆發(fā)出的潛力將為PPTV聚力等網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)提供無限的想象空間。隨著蘇寧全面加大投入，PPTV聚力將在進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略道路上獲取更為強(qiáng)大的資源支撐和戰(zhàn)略服務(wù)，在行業(yè)內(nèi)部保持自身優(yōu)勢(shì)并通過縱向拉伸求增長(zhǎng)的同時(shí)，尋求行業(yè)外橫向跨界的延展力突破。而蘇寧云商作為互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)最強(qiáng)大的平臺(tái)商之一，在硬件、電商渠道方面的優(yōu)勢(shì)不言自明，與PPTV聚力的深度融合無疑將助力其在內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，加強(qiáng)其在硬件、軟件，外加銷售渠道三位一體的資源整合，在“視頻+電商”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局競(jìng)爭(zhēng)中奪取更多優(yōu)勢(shì)，加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
