摘要 : 簡單的數(shù)據(jù)來看，高端手機主要還是集中在三星和蘋果之間的競爭上。而包括小米、聯(lián)想等在內(nèi)的國內(nèi)一線手機品牌，主要還是集中在中低端手機市場上。因此，看現(xiàn)在的手機低端化之爭，更多是一場主要針對小米的正面反擊。
如果要問小米的成功秘訣，往高說，關鍵詞至少有“扁平化”、“參與感”、“打雞血的激勵機制”等。往低說，關鍵詞則有“水軍炒作”、“忽悠”等。不管是往高往低，低價格相對低配置是最核心的。所謂得屌絲者得天下，這是互聯(lián)網(wǎng)得要義之一。于是，在眾多手機廠商越來越多的了解小米后，一場追趕式的競爭也在加速。我們可以看到，包括華為、酷派、聯(lián)想等手機品牌在內(nèi)，紛紛以599、499、399等低價位方式推出低端智能手機。那么，我們來看看，這樣一場智能手機低端化，到底有哪些方面的意義呢?
一、“屌絲”用戶的好福利
人人都有對美好事物的追求的夢想，在早起智能手機還很貴的時候，成就了山寨機的輝煌。但是，對于山寨機用戶而言，品牌之痛還是明顯的。而最近大家耳熟能詳?shù)膸讉€大的手機品牌廠商，紛紛推出低價手機，這簡直就是手機行業(yè)一場2014年冬天的送溫暖活動，今年過年回家，是時候更換一部有面子的智能手機了，而且這樣的價位，也還可以考慮多買幾臺饋贈親友，這必將把智能手機的普及程度又大大提升。顯然，在成本可控，利潤有保障的情況下，各大手機廠商這一舉措是值得期待的。
二、與小米的正面戰(zhàn)爭是時候開打了
根據(jù)IDC的一份研究報告，今年三季度小米手機的出貨量達到1730萬部，據(jù)全球第三(前五名分別是三星、蘋果、小米、聯(lián)想和LG，一家之言，華為等其他看完如果覺得數(shù)據(jù)有誤也不用激動)。從這個簡單的數(shù)據(jù)來看，高端手機主要還是集中在三星和蘋果之間的競爭上。而包括小米、聯(lián)想等在內(nèi)的國內(nèi)一線手機品牌，主要還是集中在中低端手機市場上。
而小米手機的良好表現(xiàn)，價格因素是有舉足輕重的作用的，再輔以強大的水軍炒作、饑餓營銷等。這對于習慣了傳統(tǒng)打法的其他手機廠商而言，要奮起直追，既要摸熟小米的套路，更要選擇一個好的時機。什么樣的時機最好?結合小米的上市話題來看或許是個不錯的角度。一則說法是雷軍在年初說未來五年內(nèi)不考慮上市，而最近的一些說法又是計劃最早明年上市。但不管上市不上市，業(yè)績增長的壓力將是巨大的。與其等著小米更強大后被動挨打，不如首先在本來就有利潤空間的低端智能機上主動發(fā)起挑戰(zhàn)。何況小米今年又完成大額融資充實了力量。這是個人對聯(lián)想、酷派等廠商在低端手機市場上大打出手的一個看法。
三、智能手機低端化是最大限度發(fā)揮產(chǎn)能之舉
相比國外一線品牌，個人看來，國內(nèi)的手機廠商長期以內(nèi)都是圍繞中低端手機來布置產(chǎn)能的，在蘋果、三星等高端手機的示范下，一些廠商也開始往高端手機方向轉(zhuǎn)型，不過這個除了生產(chǎn)之外，在銷售、營銷、服務等方面也都需要一個過程。目前來看，華為的Mate7算是一個比較成功的個案，即便如此，原有的中低端的產(chǎn)能還是需要繼續(xù)盤活發(fā)揮價值的。而國內(nèi)各區(qū)域、城鄉(xiāng)之間的發(fā)展的不均衡性都給低端手機提供了廣闊的市場。對于眾多鄉(xiāng)村而言，使用低端智能手機都還屬于一個更新?lián)Q代的升級階段。所以，這個過程還能夠為手機廠商提供紅利，個人稱之為“不均衡發(fā)展的升級紅利”，就如同早年說黑白電視機在阿富汗等地的銷量異?；鸨那樾我粯?。
從上面三點來看，手機低端化之戰(zhàn)，攪局是第一位的。當然，隨著欠發(fā)達地區(qū)的快速發(fā)展，低端智能手機大戰(zhàn)的窗口期有多久?個人看也許就一兩年，一兩年之后，大家還是希望再用上更好的手機的，畢竟追求美好事物的夢想是強烈的。而對于各手機廠商而言，自己的升級是要考慮的，也就是說手機低端之爭對大家的意義是有限的。
當然，那些還能繼續(xù)以低價格提供高性能配置的手機廠商，那就另說了。此外，如果低端機出貨量很大，那原來與手機預裝有關的各類應用亂象是否也會加劇，也值得關注。那樣可能會是一個噩夢，因此，建議在推低端機的時候，手機廠商要有譜，否則對品牌是有很大殺傷力的。
