12月4日，由國家新聞出版廣電總局和上海市人民政府主辦的“第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇(CNAIF 2014)”在滬揭開帷幕，PPTV聚力管理委員會主席范志軍出席?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽行業(yè)巨頭紛紛齊聚上海，以“中國文化娛樂大時(shí)代，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)繁榮新邊界”為主題，智慧交鋒，共商未來，尋求共贏。PPTV聚力延續(xù)往屆勢頭，憑借“海飛絲亞冠決賽品牌傳播”案例斬獲了 “2014網(wǎng)絡(luò)視聽最佳事件營銷案例”獎(jiǎng)，再現(xiàn)國內(nèi)頂尖視頻媒體卓越的傳播影響力，領(lǐng)航多屏互動(dòng)營銷新視界。
歷經(jīng)五屆的積累和沉淀,中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性和廣泛覆蓋性的交流活動(dòng)，而其每年的“中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)十大營銷案例”評獎(jiǎng)也涉及品牌營銷、用戶體驗(yàn)營銷、內(nèi)容合作營銷等10大細(xì)分視聽領(lǐng)域，評委由政府主管部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、市場研究公司、媒體等組成，成員包括專家學(xué)者、市場分析師、媒體主編、行業(yè)人士等，具有強(qiáng)大的權(quán)威性和公信力。PPTV聚力曾多次在該年度頂級行業(yè)發(fā)展論壇中斬獲殊榮，如今再將“2014網(wǎng)絡(luò)視聽最佳事件營銷案例”獎(jiǎng)收入囊中，充分體現(xiàn)出其深度挖掘營銷價(jià)值，實(shí)踐營銷創(chuàng)新的行業(yè)標(biāo)桿形象。
PPTV聚力本次獲獎(jiǎng)的“海飛絲亞冠決賽品牌傳播”案例深度洞察了足球賽事元素與海飛絲品牌實(shí)力派理念的相通性，借助恒大闖入亞冠決賽，即將獲得首個(gè)冠軍的社會熱點(diǎn)事件，利用互聯(lián)網(wǎng)的豐富資源、特有的互動(dòng)性以及收視人群與品牌受眾的高度吻合性，通過賽事冠名、病毒視頻推廣、直播專區(qū)定制、SNS社交媒體資源推送、常規(guī)硬廣等形式，在PC端、客戶端、移動(dòng)端等多個(gè)端口全面交叉覆蓋受眾人群，同步加強(qiáng)網(wǎng)頁端與體育頻道和亞冠欄目直播的合作，將一手賽事資訊傳達(dá)給受眾的同時(shí)，完成品牌理念的輸出與滲透，完美放大傳播聲量，有效強(qiáng)化品牌實(shí)力派形象與地位。更將“亞冠決賽直播冠名”與“線下球迷活動(dòng)”結(jié)合，O2O雙管道模式推廣，以優(yōu)質(zhì)體育資源及有趣互動(dòng)聚集用戶，達(dá)成了活動(dòng)總曝光5.03億，總點(diǎn)擊量達(dá)95萬，專區(qū)PV 940萬，專區(qū)視頻點(diǎn)播量破860萬的傳播大數(shù)據(jù)，將海飛絲實(shí)力派的品牌核心理念與亞冠體育精神巧妙融合，傳遞給了更多的消費(fèi)者。
近年來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)逐漸進(jìn)入發(fā)展的全新階段，4.39億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模、高達(dá)69.4%的總體網(wǎng)民滲透率，是網(wǎng)絡(luò)視聽成為網(wǎng)絡(luò)文明核心價(jià)值的最好詮釋;手機(jī)視頻用戶2.94億的規(guī)模，代表著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下移動(dòng)視頻消費(fèi)習(xí)慣的快速養(yǎng)成，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不竭的新動(dòng)力……PPTV聚力擁有著龐大而精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾人群、豐富強(qiáng)勢的體育娛樂內(nèi)容資源、利于深度植入品牌價(jià)值觀的內(nèi)容呈現(xiàn)形式、全終端全時(shí)段無間隙溝通的多屏覆蓋渠道等得天獨(dú)厚的先發(fā)優(yōu)勢，運(yùn)營案例在各類行業(yè)盛會屢獲大獎(jiǎng)也不斷佐證著PPTV聚力的強(qiáng)大的營銷實(shí)力。而后，如何依托自身領(lǐng)先優(yōu)勢，貼合用戶需求，開展創(chuàng)意與差異化運(yùn)營，創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)媒體維護(hù)和廣告主收益共贏的合作機(jī)會，將成為PPTV聚力實(shí)踐創(chuàng)新、精準(zhǔn)化營銷的最新突破口。
