近年來，視頻媒體行業(yè)競爭愈演愈烈，無論是在內(nèi)容、明星、資源等各個方面，各大視頻網(wǎng)站各顯神通，不斷吸引用戶，創(chuàng)造流量變現(xiàn)。
然而，視頻網(wǎng)站的盈利渠道是否僅僅如此?
在大數(shù)據(jù)時代的背景之下，業(yè)界領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺——PPTV聚力，則鎖定對于精準(zhǔn)廣告的探索，從另一個角度挖掘了視頻媒體平臺的商業(yè)價值。
海量數(shù)據(jù)
眾所周知，一個優(yōu)秀的廣告投放平臺首先需要海量的真實數(shù)據(jù)支撐。
對于PPTV聚力來說，海量的真實數(shù)據(jù)源自于其行業(yè)領(lǐng)先的用戶量。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示：截止至目前，PPTV聚力已經(jīng)擁有超過10億的PC客戶端下載量，注冊用戶數(shù)1.5億，PC端的日均活躍用戶達到4000萬，月均活躍用戶2.7億。同時，PPTV聚力移動客戶端發(fā)展迅猛，已擁有超2.8億總安裝量和過億的月度活躍用戶，占總用戶/總流量的64%。
而上述數(shù)據(jù)還在持續(xù)不斷地攀升中。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著PPTV聚力“始終和你同一頻道”內(nèi)容戰(zhàn)略的落地，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，PPTV聚力將吸引的更多不同層次及年齡階段的用戶人群。
精準(zhǔn)再精準(zhǔn)
有了海量的數(shù)據(jù)，那么，如何在海量數(shù)據(jù)中找到對的人?
“精準(zhǔn)廣告的核心就在于受眾的精準(zhǔn)性，對于海量數(shù)據(jù)的管理和技術(shù)支持是關(guān)鍵。”PPTV聚力相關(guān)負(fù)責(zé)人一語道破精準(zhǔn)營銷內(nèi)核：“PPTV聚力所做的就是對廣告主營銷需求進行更精準(zhǔn)的定位，根據(jù)每一個用戶的需求，對其進行更加精準(zhǔn)的投放。”
一直以來，技術(shù)都是PPTV聚力的核心優(yōu)勢之一。從業(yè)界領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)處理平臺搭建;到借助hadoop/hive等先進的技術(shù)，多維度精確分析統(tǒng)計數(shù)據(jù);再到國際化監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)、HTML5廣告播放器、CloudStack平臺技術(shù)…… PPTV聚力始終保持著在精準(zhǔn)營銷技術(shù)層級上的領(lǐng)先。
而依托于如此強大的技術(shù)優(yōu)勢，PPTV聚力實現(xiàn)了內(nèi)容、地域、時段、人群、機型多維度精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，確保“讓對的人看到對的廣告”，并持續(xù)保持?jǐn)?shù)據(jù)更新及定向精準(zhǔn)。
“我們通過大數(shù)據(jù)的分析，跟蹤到客戶，更精準(zhǔn)地了解他們的性格、特征、年齡段、喜好，并針對每個人推送他們喜歡看的廣告，同時滿足廣告主的需求。”PPTV相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
多元化的形式及產(chǎn)品
大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)營銷提供了更多的想象空間，與此同時，面對精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，廣告主們則期待更多“定制化、個性化、多元化、差異化”的精準(zhǔn)營銷手段及產(chǎn)品，這也為視頻媒體營銷平臺提出了更高的要求。
針對廣告主們的這一需求，PPTV聚力不僅推出了定制化專區(qū)服務(wù)、獨占服務(wù)，通過靈活精準(zhǔn)的投放方式，幫助廣告主實現(xiàn)廣告獨占;同時，PPTV聚力還提供畫中畫貼片、片頭廣告、搜索定制廣告、視頻鏈廣告、客戶端Crazy廣告 、視頻雷達、問答貼片、多選擇貼片、滑動翻轉(zhuǎn)貼片、首頁minibutton擴展等多種廣告形式，滿足用戶、廣告主的雙重需求。
“我們希望通過大數(shù)據(jù)的廣告應(yīng)用能夠為廣告主創(chuàng)造更高的價值，為用戶帶來不一樣的廣告互動體驗”PPTV聚力相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
而事實上，PPTV聚力在精準(zhǔn)廣告領(lǐng)域中的探索已經(jīng)為其創(chuàng)造了不可小覷的商業(yè)價值。據(jù)統(tǒng)計：目前，PPTV聚力移動端廣告投放量在中高端品牌中占比超50%。自2011年推出移動端APP以來，PPTV聚力連續(xù)兩年位居蘋果iTunes中國Ipad視頻應(yīng)用下載排名第一，所有應(yīng)用下載排名第二，其中Ipad端市場滲透率為80%，移動端廣告銷售市場占有率超50%。
據(jù)悉，2015年，PPTV聚力還將繼續(xù)發(fā)力精準(zhǔn)廣告，推出物與物連接(電腦、手機、攝像頭等終端屏幕互聯(lián))、人與人連接(密友、閨蜜、玩伴、家人等共同觀看視頻)、信息結(jié)構(gòu)化和再組織(按新聞、商品、互動組織視頻)、 PP快傳、PPTV APP概念版、截屏分享、PP云、多屏互動等新產(chǎn)品，在精準(zhǔn)廣告領(lǐng)域進行更多的探索。
