熱鬧非凡的廣州國際車展，不僅是各種新車、模特爭奇斗艷的秀場，也是眾多汽車媒體展現(xiàn)報道功力與用戶洞察的大舞臺。從開展當(dāng)天至今，汽車網(wǎng)媒的報道數(shù)量、圖片數(shù)量、互動策劃及用戶訪問數(shù)據(jù)，紛紛刷新此前的記錄。面對年內(nèi)最后一次汽車行業(yè)盛會，又身處騰訊所在的廣東“主場”，騰訊汽車又以什么“新玩法”給用戶帶來全新的體驗?zāi)?
五屏聯(lián)動 移動流量比上季翻番
與此前相比，騰訊汽車大大強化了移動端的權(quán)重。此次廣州車展，騰訊汽車整合PC端、騰訊新聞客戶端汽車頁卡、騰訊汽車觸屏版、微信、視頻頁面，打出“PC+移動”的五屏聯(lián)動組合拳，五端同步推送車展信息，讓用戶“十分鐘輕松逛車展”。
車展首日，騰訊汽車在“全民購車季”的基礎(chǔ)上，全新發(fā)布了“購車通”APP，全面向服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型升級。目前，全國1200家4S店、2400名金牌顧問已達成加盟意向，并打通了騰訊經(jīng)銷商會員系統(tǒng)WECAR。通過這個一站式服務(wù)平臺，用戶可以輕松實現(xiàn)看、選、購、用、享等環(huán)節(jié)，對心儀的車型還可直接與經(jīng)銷商及廠商詢價、比價，輕松駕馭車生活。
依托強大的移動平臺優(yōu)勢，加上全新布局，極大拉動了騰訊汽車移動端的流量。來自騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，移動端PV與上季度同比實現(xiàn)翻番，是北京車展峰值的近3倍。其中，騰訊新聞客戶端汽車頁卡在車展首日，以3500多萬PV峰值、450萬獨立訪問用戶(UV)，創(chuàng)下歷史新高。
輕量化惹人愛 專題首日UV峰值突破400萬
廣州國際車展，騰訊視頻在報道上大膽創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變報道“以量取勝”傳統(tǒng)采編模式為回歸用戶需求，緊緊圍繞用戶最想看的、最有趣的、最精品的方向進行采編，很好迎合了移動時代用戶碎片化、場景化的閱讀習(xí)慣。
在頁面整體效果上，騰訊汽車首次采用了“輕量化”設(shè)計，頁面更加簡潔、輕便，訪問邏輯極為清晰，讓用戶閱讀起來更為便捷、輕松愉悅。不過“輕量”并不減量，騰訊汽車的一線報道團隊依然很拼，至今，40多個專訪、百余篇報道、數(shù)百張圖片，全面覆蓋車展的方方面面。
對于精品內(nèi)容，專題頁則進行了強化。“牛編體驗團”、“新車報道”等備受歡迎的招牌欄目，更加醒目。與此同時，騰訊汽車還特別推出了高端訪談欄目“天下汽車”，邀請國內(nèi)外知名車企高管接受視頻訪談，暢談產(chǎn)業(yè)困境與未來。此外，騰訊汽車獨家策劃“挑戰(zhàn)CEO”欄目，招募了10位品牌車主，向10位受邀的主流車企高管提出犀利問題，達成車企高管與普通用戶之間的無障礙對話。
“輕量化+精品內(nèi)容”，成功吸引了更多的用戶。在車展首日，騰訊汽車專題的獨立訪問用戶(UV)就突破了420萬，點擊達到了3100萬，5天內(nèi)PC端UV峰值為780多萬，PV峰值接近北京車展的2倍。值得關(guān)注的是，進行深度閱讀的用戶UV在首日也突破了百萬，5天的UV和PV總和已經(jīng)超過北京車展。
激發(fā)參與感 輕應(yīng)用單個PV百萬
在眾多汽車媒體中，騰訊汽車一直倡導(dǎo)“全民車展”的理念因此更加關(guān)注與用戶的互動，以此激發(fā)用戶的參與感。
為此，騰訊汽車針對不同終端、不同群體設(shè)計了多樣化的互動玩法。比如車展之前在微信公眾號舉辦了三輪“1元搶門票”活動，吸引了數(shù)萬網(wǎng)友前來搶票。
對于線下車友，騰訊汽車推出了中國車友“攝影大賽”和“碼到成功”活動。“攝影大賽”征集到精美照片千余張，展現(xiàn)了車友的精彩生活，這些照片也成為現(xiàn)場展臺的亮點之一;“碼到成功”吸引了眾多網(wǎng)友報名，最終60名網(wǎng)友代表實現(xiàn)了車展之行。
此外，騰訊汽車還結(jié)合移動端優(yōu)勢，推出了“天天拼車”、“全民找不同”、“我擦車模”等輕應(yīng)用，讓用戶在玩中感受車展，獨特體驗在眾多汽車媒體中別具一格。比如《我擦車?！吩谟脩舢?dāng)中頗為流行，上線兩天PV就接近百萬，分享上萬次，創(chuàng)下了汽車頻道輕應(yīng)用單個應(yīng)用數(shù)據(jù)新高。而騰訊汽車全景3D展臺自上線以來，日均訪問人次數(shù)萬，其中21日、24日的峰值近十萬。“從信息傳播的角度，用戶主動參與比單純的接受信息，更具商業(yè)價值。”資深汽車媒體人評論說。
業(yè)內(nèi)人士認為，汽車媒體紛紛從信息平臺轉(zhuǎn)向服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型、升級，更好的服務(wù)和支持汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是今年廣州車展最值得關(guān)注的“風(fēng)向”之一。不過，汽車媒體是否能下沉到產(chǎn)業(yè)里邊、進一步提升用戶體驗、實現(xiàn)更大的價值，還需要市場和時間去檢驗。從騰訊汽車的數(shù)據(jù)情況看，一切正在朝著積極、樂觀的方向發(fā)展。
