《中國好聲音3》以“90后需要的聲音”張碧晨獲總冠軍收官，“能當導師”的帕爾哈提未能問鼎成為70后、80后心中的遺憾，也有人感慨“商業(yè)社會是殘酷的”。在余音繚繞中，放下對不同風格的好聲音的偏好，我們不得不承認，唯有與時俱進，才能在娛樂這一剛需市場中占領先機。在這一點上，《中國好聲音3》的獨家網(wǎng)絡視頻平臺——騰訊視頻聯(lián)合微信團隊引入“微信搖一搖”電視互動模式，開創(chuàng)性推出的“電視直播競猜活動”，在沒有做大范圍推廣的情況下，首期播出就獲得過百萬網(wǎng)友的熱情參與，最高一期曾有近四百萬網(wǎng)友參與，被廣大電視人盛贊“真正的互動”。騰訊視頻與時俱進的多屏互動形式在行業(yè)內(nèi)贏得一致好評，而騰訊云的加入，更為這一新鮮玩法增加高科技的注腳。
何為多屏互動？
在信息獲取渠道較為單一的年代，電視媒體長期占據(jù)人們大量的閑余時間，隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，隨時隨地獲取信息和收看節(jié)目已經(jīng)成為年輕人的主流生活方式，下班后匆忙趕回家看電視的年代已經(jīng)一去不復返。
公開數(shù)據(jù)顯示，近年來，電視高峰時段的總收視率呈現(xiàn)下滑趨勢，尤其是青少年觀眾的收視時間持續(xù)下降，這表明年輕人對電視的依賴正在減少。與此相呼應，CNNIC在今年6月發(fā)布的《2013-2014中國網(wǎng)絡視頻應用研究報告》數(shù)據(jù)顯示，視頻用戶移動端的使用率在上升，尤其是10-29歲的年輕用戶，在移動端看視頻的比例已經(jīng)達到69%以上。
如何把年青一代拉回電視屏幕前，成為當代電視人面臨的一大問題。讓電視屏、電腦屏、手機屏、iPad屏等實現(xiàn)連接，觀眾在觀看電視節(jié)目的同時，可以進行實時多屏互動，聽起來有些異想天開，卻為苦惱的電視人提供了一個很好的思路。
假設《中國好聲音》在十年前播出，將會這樣的場景：你一個人在家看得很激動，身邊卻沒有人可以交流，只能打電話和朋友分享，如果對方不在電視前，還要先給他介紹背景，聽不明白的時候還要各種解釋，前一刻期待對方共鳴的心情早已經(jīng)變得沮喪不已了。
在2014年，場景變成這樣了：你坐在電視機前收看直播，每出場一位歌手，打開微信的“發(fā)現(xiàn)”—“搖一搖”—“歌曲”功能，手機就能識別出當前播放的內(nèi)容，進入到“好聲音”的專屬互動競猜頁面，競猜選手是“出局”，或者選擇了哪位導師，你可以看到全國有多少人參加競猜的同時了解自己“打敗了”多少人，你還可以將自己的競猜結果分享給朋友，即便對方正在用電腦、筆記本或iPad上網(wǎng)，都可以及時了解你的立場和想法，并進行互動交流，你甚至還可以通過競猜活動找到“有緣人”相親交友，運氣好的話還有機會贏得大獎。
與十年前相比，電視觀眾已經(jīng)完成了從單向的信息接受者，變成了主動傳播者和參與者，電視機也從孤獨的屏幕變成連接和溝通的橋梁。在這背后，與云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端的發(fā)展密不可分。
好聲音的“云”端之旅
騰訊視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，《中國好聲音3》第一期節(jié)目正片播放量在15小時內(nèi)突破5000萬，24小時內(nèi)突破1.5億。與此同時，同期推出的“微信搖一搖”活動第一期的互動人數(shù)很快突破百萬。而隨著節(jié)目的深入，這一數(shù)字不斷擴大，最高一期互動人數(shù)近四百萬。面對全民關注的娛樂盛事，人氣新星橫空出世帶來的超強引力，加上好玩的“微信搖一搖”互動方式，爆發(fā)性并發(fā)訪問隨時可能發(fā)生，為了確保遍布全國各地的觀眾能夠獲得暢爽的互動體驗，騰訊視頻選擇在“云”端搭建互動平臺，由騰訊云提供技術及服務支持。
運營商眾多，并且每個運營商在不同的地區(qū)都相對獨立，這種“諸侯割據(jù)紛爭”的局面，是遍布廣袤國土的眾多網(wǎng)民，特別是移動上網(wǎng)用戶覺得“慢”和“不爽”的重要原因。騰訊云提供超過17條多線BGP網(wǎng)絡，能夠通過技術手段實現(xiàn)不同運營商訪問同一個IP，有效地解決了用戶南北互通的問題，用戶無論用哪家運營商都能以最快的接入速度進行網(wǎng)絡訪問。就好比唐僧師徒四人西天取經(jīng)，每經(jīng)一國都要獲得通關文書，他們?yōu)榇顺员M了苦頭，受盡了折磨，而騰訊云的多線BGP網(wǎng)絡，相當于給他們提供了多國免簽的通關文書，師徒四人從此可以暢行無阻。
相比之下，騰訊云的負載均衡服務，就像是一個調(diào)度員，通過靈敏高效的調(diào)度，確保云服務器不會因為某時某地突發(fā)的高并發(fā)訪問而被拖垮，確保用戶無論在哪里接入，都可以獲得“爽”的沖浪體驗。
除此之外，騰訊云CDN擁有全球最多的加速節(jié)點，覆蓋所有運營商和絕大部分城市的主要數(shù)據(jù)節(jié)點，確保用戶無論在任何地區(qū)，處于何種網(wǎng)絡環(huán)境，都可以從離自己最近的節(jié)點，就近獲得數(shù)據(jù)，獲得極致暢爽的訪問體驗。
正是騰訊云高質(zhì)量云服務器、多線BGP網(wǎng)絡、負載均衡等出色的表現(xiàn)，為此次《中國好聲音3》獨創(chuàng)互動新玩法提供強勁的技術支持，讓數(shù)以百萬計的觀眾們大呼過癮。
云計算連接多屏互動
《中國好聲音3》并不是“微信搖一搖”全新電視互動模式的第一次，這個由微信團隊推出的新玩法已經(jīng)于2014年6月29日首發(fā)登陸湖北衛(wèi)視。而早在去年7月，湖南衛(wèi)視《我是歌手》熱播時，也曾通過一款名叫“呼啦”的APP將電視、院線連接起來，形成多屏互動。對用戶來說，與單獨的App相比，基于微信的互動模式使用門檻更低，微信強關系屬性社交也更容易讓互動成為朋友之間茶余飯后的談資，形成口碑相傳之勢，從而為電視欄目帶來更高的關注度。
依托于云計算，不管觀眾是在現(xiàn)場，還是相隔萬里的電視機面前，都能參與到電視節(jié)目的溝通、交流、互動中，看電視變得更加有趣了。騰訊視頻此次創(chuàng)新之舉，也被認為是“網(wǎng)臺互動”模式的最佳實踐，在傳統(tǒng)電視、視頻網(wǎng)站、用戶/觀眾之間找到了一個多方共贏的路徑。
業(yè)內(nèi)人士評論認為，隨著智能終端產(chǎn)品技術的突飛猛進，未來將是個全民“多屏互動”的時代?！吨袊寐曇?》微信“搖一搖”競猜互動還只是個開始，傳統(tǒng)電視與新媒體互動的新玩法必將在云計算的沃土之上百花齊放。
