9月26日，亞馬遜已悄悄調(diào)整了其平板電腦的命名方式，將“Kindle”字樣取消，直接稱為“Fire HD”或“Fire HDX”。亞馬遜上周更新了其平板電腦產(chǎn)品線，同時也發(fā)布了最新的Kindle電子閱讀器產(chǎn)品。當(dāng)時，人們并未注意到其平板電腦名稱上的變化。對此，亞馬遜發(fā)言人已給予證實，稱Kindle Fire系列平板電腦的新名稱中不再含有“Kindle”字樣。
分析人士稱，亞馬遜此舉是希望在基本的Kindle電子閱讀器和更高級的平板電腦之間劃清界限。同時，也是希望將平板電腦家族產(chǎn)品與Fire系列設(shè)備(Fire TV和Fire Phone)更緊密地結(jié)合。
IDC分析師賴安·瑞斯(Ryan Reith)稱：“也許他們想把平板電腦和Fire Phone手機跟緊密地結(jié)合，但說實話，我還是不明白，畢竟其手機并不是很暢銷。”
對于亞馬遜而言，硬件變得越來越重要。長期以來，亞馬遜一直專注于圖書和CD業(yè)務(wù)，后來又專注于電子書和數(shù)字音樂。但是，硬件卻允許亞馬遜一整天伴隨在用戶身邊，向用戶展示商品，并以最方便的方式訪問亞馬遜。
亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)在2012年的Kindle發(fā)布會上曾表示：“我們希望在人們使用我們的設(shè)備時賺錢，而不是在購買我們的設(shè)備時。”
亞馬遜近期的新產(chǎn)品發(fā)布凸顯了公司的戰(zhàn)略，即推廣更智能的設(shè)備。上周，亞馬遜發(fā)布了最新電子閱讀器Kindle Voyage，推出了Fire HDX 8.9和Fire HD 7平板電腦，以及一款99美元的Fire HD 6平板電腦。
盡管如此，亞馬遜還是未能在平板電腦市場贏得大塊份額，更多的消費者還是選擇了iPad和Android平板電腦。相比之下，亞馬遜Fire TV倒是頗受歡迎，目前是其網(wǎng)站上僅次于谷歌Chromecast電視棒的最受歡迎的電子產(chǎn)品。
令人不解的是，亞馬遜為何會選擇將其還算成功的平板電腦與其并不成功的智能手機和初生的Fire TV流媒體機頂盒更緊密地連系在一起，而不是電子閱讀器。
品牌專家羅伯·弗蘭克爾(Rob Frankel)認為，亞馬遜很可能是希望通過其平板電腦來帶動智能手機，同時將其與電子閱讀器分離。畢竟，當(dāng)提及Kindle時，人們首先想到的是電子閱讀器，而不是平板電腦。
雖然能夠理解亞馬遜的用意，但弗蘭克爾還是認為，將平板電腦與Fire Phone連接在一起是個錯誤。
