日前，由上海文廣互動電視有限公司(下稱SiTV)舉辦的“聚勢登峰·點亮新視界”高峰論壇暨2015年度新產(chǎn)品發(fā)布會在昆明舉辦。會上SiTV正式發(fā)布目前全國最大的有線數(shù)字高清付費頻道集成運營平臺，以及多項互動電視新產(chǎn)品。本著“共謀劃、共營銷、共發(fā)展”的合作理念，SiTV將憑借全新模式，與合作伙伴共同深耕行業(yè)，共創(chuàng)輝煌。
本次“聚勢登峰·點亮新視界”高峰論壇，邀請到了來自上海東方有線、云南省廣電網(wǎng)絡、重慶有線、湖南省網(wǎng)、江西省網(wǎng)、山東省網(wǎng)、河北省網(wǎng)、寧夏省網(wǎng)、黑龍江省網(wǎng)等超過30家廣電網(wǎng)絡公司的高層參加，對有線數(shù)字電視的發(fā)展態(tài)勢、新技術新產(chǎn)品應用、產(chǎn)業(yè)深度拓展以及合作新模式等業(yè)界關心的問題進行了研討。
而針對這些問題，SiTV系統(tǒng)化地提出了解決方案，將通過產(chǎn)品、技術、市場等多項升級，力爭引領行業(yè)發(fā)展，與各家有線網(wǎng)絡建立更穩(wěn)固的合作伙伴關系。
從產(chǎn)品角度而言，2014年，視頻產(chǎn)品的高清化繼續(xù)升溫，高清甚至于超高清已經(jīng)成為行業(yè)最大熱點。從硬件上看，高清技術已經(jīng)越來越成熟。而有線數(shù)字電視行業(yè)如何緊跟技術發(fā)展，滿足觀眾的收視需求，已經(jīng)成為亟待解決的問題。
隨著8月《國家新聞出版廣電總局關于同意上海廣播電視臺“都市劇場”等十套標清有線數(shù)字付費電視頻道調(diào)整為高清播出的批復》正式下達，意味著加上原有的“新視覺高清”，以及將集成運營的“搏擊高清”頻道，SiTV已經(jīng)建立起全國最大的有線數(shù)字高清付費頻道集成運營平臺。這套平臺上將統(tǒng)一運營廣電總局正式批準的14套高清付費頻道中的12套，內(nèi)容涵蓋影視、音樂、旅游、游戲、汽車、體育、紀實、時尚、少兒等。SiTV憑借對各頻道的合理定位以及多年的頻道運營經(jīng)驗，加上龐大的一線品牌版權庫容，無論在高清頻道的規(guī)模上還內(nèi)容質(zhì)量上，都已經(jīng)成為行業(yè)標桿，將成為各地有線網(wǎng)絡跨入高清時代的最佳合作伙伴。而SiTV高清頻道集成運營平臺將統(tǒng)一通過衛(wèi)星加密的方式進行傳輸，確保播出的穩(wěn)定和安全。
在傳統(tǒng)的頻道業(yè)務之外，SiTV從用戶需求出發(fā)，根據(jù)市場發(fā)展情況，在原有影視劇、娛樂、少兒等海量視頻產(chǎn)品的基礎上，有針對性地發(fā)布了“韓迷俱樂部”、“優(yōu)理財”、“彩虹媽咪”、“我愛廣場舞”等互動點播內(nèi)容方面的重量級的獨家視頻產(chǎn)品。“韓迷俱樂部”提供一站式韓流資訊體驗;“優(yōu)理財”要做老百姓弄得明白用得上的理財視頻產(chǎn)品;“彩虹媽咪”針對年輕父母提供專業(yè)育兒資訊服務;“我愛廣場舞”則是專屬中老年觀眾的廣場舞學習交流平臺……SiTV的互動點播平臺正朝著人群細分、特色鮮明、功能清晰的方向升級。
從技術角度來看，基于電視的增值應用，也是廣大有線網(wǎng)絡公司十分關注的問題。隨著時代發(fā)展，電視必須走“大視頻”的發(fā)展路徑，強調(diào)電視屏幕的互動功能，強調(diào)媒體與產(chǎn)業(yè)的深度融合，最終打造平臺化的家庭娛樂服務。現(xiàn)有的電視應用普遍存在用戶體驗不佳，交互性偏弱的弊端，而在廣電技術領域擁有超過40項發(fā)明專利的SiTV，正憑借其強大的技術實力有力推動電視增值應用各種新嘗試。
2015年度，SiTV將重點與有線網(wǎng)絡公司合作，推動基于深度互動的電視增值應用。依托專業(yè)的高清游戲頻道“游戲風云”，實現(xiàn)從前端設計老少咸宜的電視游戲，用遙控器就能玩游戲，通過電視屏幕實現(xiàn)全家一起玩的目標。從而打造從聚合引流，到充值消費，再到產(chǎn)業(yè)推動的滾動發(fā)展閉環(huán)，為互動電視與產(chǎn)業(yè)結合尋找契合點。除去電視游戲外，SiTV還在電商聚合平臺等更多方面有諸多新項目開展。
提高自身的產(chǎn)品力，強化SiTV的整體競爭力，才能夠與有線網(wǎng)絡公司進一步緊密合作，共同挖掘有線數(shù)字電視行業(yè)的深度價值。關于這一點，SiTV總經(jīng)理史支焱表示：“擁有好的產(chǎn)品是我們的第一步。我們和有線網(wǎng)絡應該是‘共謀劃、共營銷、共發(fā)展’的有機合作關系，只有大家觀念一致，共同發(fā)力，才能在市場上得到共贏的結果。”
因此，SiTV也提出以深度捆綁和全面分成為主的合作新模式。通過新的合作模式，SiTV將為有線網(wǎng)絡公司提供更深度的營銷和售后支持，雙方一同將市場蛋糕做大，從而獲得更佳收益。
在會議的最后，江西省電視臺副臺長、江西有線董事長張曉建、湖南有線董事長鄧秋林、SiTV總經(jīng)理史支焱、東方有線銷售總監(jiān)姚震以及《中國廣播影視》雜志品牌總監(jiān)劉牧圍繞行業(yè)的幾個發(fā)展熱點進行了對話討論。
話題一：在4G、多屏時代，如何才能把用戶聚攏到電視機前?
張曉建：在4G時代，隨著三網(wǎng)融合和全業(yè)務的發(fā)展，將“內(nèi)容為王”向“終端為王”轉(zhuǎn)變是核心。
話題二：廣電OTT的方向在哪里?
鄧秋林：首先，廣電網(wǎng)絡應該搭建基礎的、能夠承載不同業(yè)務的平臺;其次，這個平臺同時也是開放的、可管可控的，所有的業(yè)務都能夠在這個平臺上開展;最后，通過開放的平臺引入用戶，從而讓用戶的價值得到提升。
劉牧：對OTT的看法歸結為：內(nèi)容是剛需，變現(xiàn)時目的，產(chǎn)業(yè)是增長，用戶是根本，政策是武器。
話題三：廣電內(nèi)部增值業(yè)務未來的預期?
姚震：首先，有線運營商需要考慮的兩個重點分別是增值業(yè)務的核心價值點和差異化體現(xiàn)在什么地方以及有線運營商開發(fā)的應用有沒有提升用戶的體驗。從目前來看，真正發(fā)展好的還是基于傳統(tǒng)的業(yè)務。其次，在增值業(yè)務方面，有線運營商在推廣、運營方面如何與內(nèi)容提供商進行緊密地結合是個關鍵性的問題。再次，從運營的角度提升用戶的體驗，并且考慮服務和內(nèi)容給用戶帶來的價值也至關重要。
話題四：廣電在高清付費頻道如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?
史支焱：需要有三個方面的努力：第一，有線運營商高清頻道的商業(yè)模式在大數(shù)據(jù)背景下的用戶增長的策略要與內(nèi)容的提供商進行協(xié)商，這個模式是雙向的或者多向的，而不是單向的;第二，由于高清對資源的占有比較大，有線網(wǎng)絡公司需要加大投入，而且需要迅速推進，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高清化和移動互聯(lián)網(wǎng)的高清化，否則會導致硬性用戶的流失;第三，必須改變現(xiàn)有的生產(chǎn)力，特別是隨著新媒體傳播手段以及營銷手段的出現(xiàn)，需要將新的營銷手段和傳統(tǒng)的模式進行融合，從而進行整合營銷，這樣會極大提升高清付費頻道的ARPU值。
