【賽迪網(wǎng)獨(dú)家評論】據(jù)亞馬遜(329.75, -12.59, -3.68%)中國官方透露，亞馬遜將開通海外產(chǎn)品直郵中國市場服務(wù)，最快在今年第四季度開始，國內(nèi)用戶就能通過亞馬遜中國買到從國外來的商品。
一時(shí)間，“美國貨可以直郵中國”、“再也不用找代購了”、“海淘的福音”等類似普大喜奔式的言論蔓延開來，亞馬遜直郵中國將對一直處于“灰色地帶”的國內(nèi)海淘、代購產(chǎn)業(yè)帶來沖擊，本土電商應(yīng)該如何招架?代購們的日子還好過嗎?
進(jìn)口電商尋差異化 代購活路被斷？
根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，去年中國的海淘族規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800萬人，海外購物開支高達(dá)2136億元。到2018年，中國的海淘族規(guī)模將達(dá)到3560萬人，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬億元。
面對如此龐大的市場，風(fēng)頭早已被淘寶京東(29.06, -0.07, -0.24%)等本土電商搶去風(fēng)頭的亞馬遜終于坐不住了。亞馬遜中國官方透露，亞馬遜將開通海外產(chǎn)品直郵中國市場服務(wù)，最快在今年第四季度開始，國內(nèi)用戶就能通過亞馬遜中國買到從國外來的商品。
據(jù)亞馬遜公布的內(nèi)容，亞馬遜中國開通海外直郵業(yè)務(wù)之后，海外的商品到達(dá)中國消費(fèi)者手上將通過直郵、中轉(zhuǎn)自貿(mào)兩種模式。選擇海外直郵模式時(shí)，消費(fèi)者在亞馬遜網(wǎng)站選擇購買境外商品后，商品將通過國際物流公司直接送達(dá)消費(fèi)者手中。
除了貨款之外，消費(fèi)者還需負(fù)擔(dān)相應(yīng)的貨品進(jìn)口關(guān)稅及物流費(fèi)用。選擇中轉(zhuǎn)自貿(mào)模式時(shí)，亞馬遜會將海外商品先發(fā)送儲存至上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的物流倉儲中心，并在消費(fèi)者購買后通過國內(nèi)物流快遞公司送達(dá)消費(fèi)者手中。在該種模式下，商品可享受上海自貿(mào)區(qū)的免稅政策，出區(qū)只需繳納行郵稅。
據(jù)海關(guān)工作人員介紹，通過直郵方式購買海外商品，有17%的增值稅、10%到30%不等的進(jìn)口關(guān)稅，個別商品還有一些消費(fèi)稅，稅率平均在40%左右;而通過自貿(mào)模式購買海外商品，則只需征收10%的個人物品行郵稅，商品具有一定價(jià)格優(yōu)勢。
與海淘族的歡天喜地相比，眾多海外代購商家則感覺到了“危機(jī)”，紛紛謀劃著退路。代購商家有的忙著降價(jià)，有的則打算將亞馬遜作為海淘族的“動物園”批發(fā)市場。
海淘、代購雖然流行，但在國內(nèi)現(xiàn)有政策下，這種模式仍然處于“灰色地帶”。海淘模式目前存在諸多風(fēng)險(xiǎn)問題，比如在法律風(fēng)險(xiǎn)方面，普通消費(fèi)者對于中國海關(guān)監(jiān)管相關(guān)規(guī)定的了解不夠，可能會購買到國家禁止輸入的貨品;海淘的本質(zhì)是通過“郵關(guān)”走個人行郵方式入關(guān)，消費(fèi)者的心理預(yù)期是“避稅”，而對于正常渠道而言，這是一條基于海關(guān)現(xiàn)有抽查制度的灰色途徑。另外，消費(fèi)者海淘時(shí)還面臨著售后服務(wù)、“水貨”風(fēng)險(xiǎn)等。“從行業(yè)角度來看，亞馬遜直郵方式將對國內(nèi)海淘、轉(zhuǎn)運(yùn)、代購等行業(yè)帶來一定層面的沖擊”。
直郵落地有荊棘
亞馬遜直郵真能落地嗎?確實(shí)有很大的疑問。亞馬遜走的是跨境電商的兩種方式，有可能會把一部分做活動放到上海的綜合保稅區(qū)，另外一部分貨從海外打包好了運(yùn)進(jìn)來?？墒怯幸粋€問題，現(xiàn)在的試點(diǎn)實(shí)際上還是有一點(diǎn)小打小鬧的意思，全國加起來跨境電商的進(jìn)口票數(shù)不超過30萬，如果亞馬遜進(jìn)來一天就超過這個，現(xiàn)在只是海關(guān)把完全通路開了，檢驗(yàn)檢疫還有外匯都沒有明確的政策，一旦亞馬遜進(jìn)來海關(guān)會重新審視，對跨境試點(diǎn)的方式會做非常大的改變。
一位亞馬遜中國的內(nèi)部人士透露，海淘用戶和在海外亞馬遜購買商品的人是海外直郵業(yè)務(wù)鎖定的兩大目標(biāo)消費(fèi)群。在爭取第二類用戶時(shí)，用戶習(xí)慣是亞馬遜海外直郵業(yè)務(wù)需要跨過的一道門坎。
經(jīng)常海淘的用戶表示，海外直郵業(yè)務(wù)更多是宣傳噱頭，對方這樣認(rèn)為的理由是亞馬遜在過去數(shù)年間已經(jīng)有海外直郵業(yè)務(wù)，只要用戶使用海外信用卡通過第三方轉(zhuǎn)運(yùn)公司即可實(shí)現(xiàn)在美國、英國、日本等國家的亞馬遜平臺購買商品。
該功能受到了英文好并且有海外信用卡的這批高端用戶的歡迎。這批高端用戶已經(jīng)習(xí)慣在海外亞馬遜網(wǎng)站上購買商品，因此在商品種類受到限制的情況下，如何吸引這批用戶改變購物習(xí)慣轉(zhuǎn)而使用亞馬遜中國仍是件非常困難的事情。
此外，商品種類也是考驗(yàn)亞馬遜的一大難題。
據(jù)透露，海外直郵業(yè)務(wù)作為今年中國公司最重要的業(yè)務(wù)，已經(jīng)籌劃了近半年時(shí)間，海外直郵的優(yōu)勢在于能夠使用戶購買到100%的海外正品，此外在關(guān)稅方面海外直郵業(yè)務(wù)由于是設(shè)立在自貿(mào)區(qū)，因此用戶支付的關(guān)稅更低。不過由于相關(guān)法規(guī)的限制，一些國外商品由沒有通過國內(nèi)的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，因此現(xiàn)階段還無法引進(jìn)。
據(jù)了解，這些無法引進(jìn)的商品包括數(shù)碼、奶粉、藥品等在海淘平臺大受歡迎的商品。
本土電商爭搶海淘肥肉
近日，1號店已與東方電子支付及跨境通實(shí)現(xiàn)對接，正式上線“1號海購”項(xiàng)目，布局跨境電商，該項(xiàng)目所售商品將通過上海自貿(mào)區(qū)的保稅進(jìn)口模式或海外直郵模式入境。
“1號海購”負(fù)責(zé)人表示，與東方電子支付及跨境通合作后，1號店和跨境通全面對接倉庫管理系統(tǒng)，1號店可以使用跨境通在上海自貿(mào)區(qū)的倉庫。消費(fèi)者下單后，進(jìn)口商品可直接從上海自貿(mào)區(qū)倉庫報(bào)關(guān)報(bào)檢后發(fā)貨，配送時(shí)間與海外直購相比將大大縮減。此外，除了提前將海外商品進(jìn)口至上海自貿(mào)區(qū)備貨外，“1號海購”還將引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)商家入駐1號店，借海外直郵為消費(fèi)者提供商品。
據(jù)了解，1號店中已經(jīng)有2600多種商品被標(biāo)記為“1號海購”，包含奶粉、紙尿褲、營養(yǎng)品、化妝品、衣服、鞋包等，但目前其中只有7種是自營，還顯示售完?duì)顟B(tài)，其余都是由入駐商家提供。
當(dāng)然1號店并不是第一個吃螃蟹的人，此前京東開辟了“海外購”頻道，阿里推出“天貓國際”網(wǎng)站，順豐上線“海購豐運(yùn)”，蘇寧也推出全球購，唯品會(210.05, -3.78, -1.77%)也正試水海淘業(yè)務(wù)，他們紛紛在化妝品、家居、服裝等領(lǐng)域切入海外購物市場。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國內(nèi)地海淘族(跨境網(wǎng)購者)人數(shù)已達(dá)到1800萬。預(yù)測，到2018年，中國的海淘族，人數(shù)將達(dá)到3560萬人，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣。這樣看來“海淘”確實(shí)一塊大蛋糕。
據(jù)了解，海淘網(wǎng)、天貓國際等B2C網(wǎng)站均與海外零售商建立合作關(guān)系，消費(fèi)者可從網(wǎng)站進(jìn)行海外直購且保證價(jià)格透明。較為完善的服務(wù)體系使得消費(fèi)者對海淘的積極性有了較為可觀的增長，但困擾消費(fèi)者的快遞速度過慢問題仍然難有效解決。
據(jù)易觀國際近日發(fā)布的《中國跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出，當(dāng)前政府對出口電商大力支持，以及安全認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施完善等將對跨境電商形成促進(jìn)因素，但支付體系和物流環(huán)節(jié)需要逐步突破。未來跨境電商將呈現(xiàn)賣家多元化、平臺化趨勢擴(kuò)大和跨境交易本地化發(fā)展趨勢。
