8月27日,2014年互聯(lián)網(wǎng)大會(暨)首屆中國智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會在北京如期舉行。與以往互聯(lián)網(wǎng)大會不同的是,除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),還有傳統(tǒng)電視廠商的參與,這無疑是本次峰會的最大亮點。
據(jù)悉,在首屆智能電視峰會上,各大廠商、企業(yè)領(lǐng)袖匯聚一堂并發(fā)表重要演講。其中,優(yōu)朋普樂董事長邵以丁在發(fā)言中全面闡釋了TV電商概念,引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
TV 電商打造電視3.0時代
2014年,電視行業(yè)出現(xiàn)新的變化。在最新技術(shù)的推動下,傳統(tǒng)電視廠商和新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望讓電視重新成為家庭娛樂和生活的核心,智能電視市場隨即進(jìn)入快速發(fā)展軌道。從目前的趨勢來看,智能電視在未來有望成為電腦和手機(jī)之后的第三大流量入口。
在這樣的背景下,作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的代表,優(yōu)朋普樂董事長邵以丁在首屆智能電視峰會上表示,優(yōu)朋普樂打造的TV電商,是以視頻化為基礎(chǔ),能夠讓用戶在觀看視頻節(jié)目時,實時的去觸發(fā)用戶消費的欲望。
從邵以丁的觀點中可以看出,互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)正在形成一個全新的商業(yè)模式。如果說把節(jié)目賣出去是1.0時代,在節(jié)目中植入廣告是2.0時代,那么TV電商則是通過電視與電商的跨界,正在打造電視行業(yè)的3.0時代。
融合概念下的千億大屏市場
最新數(shù)據(jù)顯示,2013年P(guān)C市場的廣告規(guī)模為一百億,移動互聯(lián)網(wǎng)仍未形成足夠大的規(guī)模,2013年廣告規(guī)模是十億左右。而在傳統(tǒng)電視行業(yè),廣告市場規(guī)模是一千億。如何面對千億規(guī)模廣告市場的競爭,已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最新課題。
目前,電視已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)爭奪的重點。融合傳統(tǒng)行業(yè)和新興技術(shù)優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)電視,則通過分享、互動和大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,能夠提供更好的體驗,以及更符合家庭娛樂的內(nèi)容,并且已經(jīng)形成與PC和手機(jī)是完全不同的市場。
在這樣的市場環(huán)境下,未來電視行業(yè)競爭關(guān)鍵是廣告模式的改變。因此,在優(yōu)朋普樂推出TV電商概念后,即受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。優(yōu)朋普樂董事長邵以丁表示,TV電商是不同于傳統(tǒng)電商,具備用戶人群定位精準(zhǔn)、商品展示視頻化等獨特優(yōu)勢。
邵以丁還透露,電視購物的形態(tài)會做的越來越像節(jié)目,而且現(xiàn)在的節(jié)目已經(jīng)呈現(xiàn)出這種趨勢,看起來是一個節(jié)目,其實在賣里面的商品。所以,優(yōu)朋普樂打造的TV電商平臺,并不是一個新的東西,只是適應(yīng)市場發(fā)展,把互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)本質(zhì)還原出來。
對此,業(yè)內(nèi)人士分析,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)電視的融合,互聯(lián)網(wǎng)電視未來發(fā)展前景十分廣闊。目前有傳統(tǒng)電視廠商積極轉(zhuǎn)型,還有樂視、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入,就足以證明。而優(yōu)朋普樂的TV電商平臺,會給電視節(jié)目、體驗和服務(wù)等多方面帶來提升,未來受益的還是用戶。