騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義上臺致辭
參與騰訊視頻白玉蘭論壇的影視界專家與主持人騰訊視頻總編輯王娟合影
今日(11日)，由騰訊視頻主辦的白玉蘭論壇“視頻網(wǎng)站與影視產(chǎn)業(yè)的第二次‘握手’”在上海展覽館舉行。本次論壇由騰訊視頻總編輯王娟女士主持，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義登臺致辭，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷則親自上陣，加入這場頭腦風(fēng)暴。
本次騰訊視頻論壇還邀請到了強(qiáng)大的“辯證”嘉賓陣容，SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉，慈文傳媒集團(tuán)董事長馬中駿，華策影視董事、總經(jīng)理趙依芳、《愛情公寓》系列制片人兼編劇汪遠(yuǎn)，完美世界江何工作室總監(jiān)何靜以及《大丈夫》、《我愛男閨蜜》編劇李瀟，一起探討視頻網(wǎng)站在影視產(chǎn)業(yè)鏈中的前景和思考。論壇現(xiàn)場氣氛熱烈，思想激烈碰撞，火花不斷，最后大家談到一個最關(guān)心的話題——錢都去哪兒了?
【融合篇】：原創(chuàng)出品進(jìn)入2.0 人人都想做網(wǎng)劇
2014年截止到6月，騰訊視頻共累積出品網(wǎng)絡(luò)劇500集，并形成了周播、日播的立體戰(zhàn)略，《探靈檔案》、《誅三計》以及昨日正式上線的《暗黑者》等原創(chuàng)出品網(wǎng)劇在業(yè)內(nèi)有了極高的口碑。對于視頻網(wǎng)站身份上的轉(zhuǎn)換，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義在致辭時表示“抱著晚輩的心態(tài)來探討”，但他同時也表示中國視頻行業(yè)的黃金時期到來，影視行業(yè)也遇到了前所未有的新的機(jī)遇。
而此次論壇請來的影視產(chǎn)業(yè)的專家們，網(wǎng)劇的黃金時期即將到來，他們已經(jīng)試水網(wǎng)絡(luò)劇，有的則正摩拳擦掌，對于網(wǎng)劇的前景，他們的思維也正在發(fā)生變化。
命題一 網(wǎng)劇離傳統(tǒng)電視劇有多遠(yuǎn)?題材更多想象更豐富
網(wǎng)劇的勢頭正如日中天，但它與傳統(tǒng)電視劇的制作方如何融合，電視行業(yè)第一批人才如何再迎來春天，是個還帶有許多問號的命題。
慈文影視早些年制作了不少劇和電影，但做網(wǎng)劇還是第一遭，和騰訊視頻聯(lián)合出品的懸疑劇《暗黑者》昨日上線，點(diǎn)播量相當(dāng)喜人，這令慈文的馬中駿董事長更有信心。而在此之前，馬中駿對網(wǎng)絡(luò)劇的認(rèn)識還停留在“以段子為主”，但此次制作《暗黑者》帶來的“零差評”口碑，消除了他打造網(wǎng)劇初期的忐忑。
令馬中駿欣慰的是，連《大丈夫》、《我愛男閨蜜》的編劇李瀟都連刷了兩遍《暗黑者》?！洞笳煞颉泛汀段覑勰虚|蜜》都是今年大熱的劇，也是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量極高的劇，作為這兩部劇的編劇，李瀟是懂觀眾喜好的，但她在連刷了兩遍《暗黑者》之后表示很震驚，她盛贊《暗黑者》擺脫了以段子為主的網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的模式，改成以人物為主，又對原著原本偏高的年齡層進(jìn)行了年輕、時尚和幽默的處理，更貼近網(wǎng)絡(luò)觀眾。她在臺上很坦誠地表示，看了《暗黑者》之后有茅塞頓開之感，“原來還有那么多題材可以寫，以前我寫的多是家庭劇，但現(xiàn)在國內(nèi)的編劇，缺乏想象力，自己就把自己限制了”，李瀟認(rèn)為，網(wǎng)劇對她而言，最大的吸引力就是有更新鮮的角度，更寬泛的題材。
隨后，慈文董事馬中駿借機(jī)向李瀟提出了拍網(wǎng)劇的邀約。
命題二 “一劇兩星”后影視公司出路在哪里?何靜算了一筆賬
今年廣電總局“一劇兩星”的新政一出來，讓影視公司、電視臺、演員一夜之間變焦慮。錢要怎么賺?網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的錢能否讓傳統(tǒng)電視劇更優(yōu)質(zhì)?網(wǎng)絡(luò)劇投資的“天花板”又是多少?總之，在保證質(zhì)的前提之下，利潤如何最大化地產(chǎn)生，這是所有人關(guān)心的事。完美世界江何工作室總監(jiān)何靜，也是《麻辣女兵》等熱播劇的制片人，她在此次論壇上，以“財務(wù)指標(biāo)”的角度分析了傳統(tǒng)電視劇與網(wǎng)劇的融合空間。
何靜說道，“一劇兩星”出來后，影視公司有點(diǎn)慌，過去的兩個月都在算帳，一開始以為成本應(yīng)該直接除以2，但靜下來思考之后覺得行不通，如果去了一半，那勢必會影響到劇的質(zhì)量，以前大劇動輒1、2億的投資，平均200-300萬一集，突然變成80-150萬一集的投入，肯定會影響質(zhì)量。何靜坦言，在這樣的新政之下，“做有網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)的劇”是出路，“這才能相對讓我釋放利潤空間，要找有網(wǎng)絡(luò)人氣的演員，保證網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的利潤”。在算這筆帳的過程中，何靜有了更多靈感，比如在拍一部電視劇的同時，除了有網(wǎng)劇的氣質(zhì)，是否還可以套拍一部網(wǎng)劇出來?
作為制片人，何靜也期待能與網(wǎng)絡(luò)擦出更多的化學(xué)效應(yīng)，有延伸的開發(fā)，也期待付費(fèi)點(diǎn)播能夠成熟。把這些思量清楚，何靜已經(jīng)開始著手籌拍一部網(wǎng)劇了。
命題三 那網(wǎng)劇的出路又在哪兒?把觀眾變成消費(fèi)者
《愛情公寓》已經(jīng)連拍4部，每一部收視成績都很好，身為制片人和編劇，汪遠(yuǎn)在微博上很活躍，和粉絲互動頻繁。在他看來，粉絲雖然不會是編劇，但這樣的交流方式可以讓粉絲成為參與者的一部分。粉絲自發(fā)制作圖片、微博等才是最好的營銷。“他們是《愛情公寓》的用戶，這種關(guān)系比臺上臺下的距離更好。”
社交網(wǎng)絡(luò)是汪遠(yuǎn)的陣地，而這一次的論壇讓他更看清了網(wǎng)劇的前景，他更為網(wǎng)劇正名，“不要在乎什么是網(wǎng)劇，以前大家說有些low，誰說的?以后只有劇，只有渠道的區(qū)分，觀眾看的是劇本身，適合這個渠道播出就可。”
與何靜期待的一樣，汪遠(yuǎn)也關(guān)注未來網(wǎng)劇點(diǎn)播的收費(fèi)模式，他還笑言希望第三次“握手”能盡快來，把觀眾變成用戶是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，但他覺得希望目前B2B的模式能轉(zhuǎn)換成B2C的商業(yè)模式，“讓觀眾變成真正的消費(fèi)者，任重而道遠(yuǎn)。”
【資本篇】：視頻網(wǎng)站與影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻 關(guān)鍵在找到“錢都去哪兒了”
進(jìn)入論壇下半場時，嘉賓們談?wù)摰慕裹c(diǎn)也由參與延伸到更深入的商業(yè)化模式的探討。
今年2月舉行的中國電視劇上海排行榜暨2014年電視劇制播年會上，尚世影業(yè)的總經(jīng)理蘇曉對中國影視產(chǎn)業(yè)提出“十問”，其中一問：“網(wǎng)絡(luò)自制劇是否會顛覆影視行業(yè)?”
“我們生產(chǎn)自制內(nèi)容的目標(biāo)，絕對不是要試圖顛覆影視產(chǎn)業(yè)。”騰訊視頻總編輯王娟這樣回答。視頻網(wǎng)站、電視臺也好，制作公司之間都是一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系。在視頻網(wǎng)站更加深情地?fù)肀в耙暜a(chǎn)業(yè)之后，“錢都去哪兒了”?如何圍繞著這一共贏的核心，最大限度去實現(xiàn)商業(yè)化?在場嘉賓隨后就此話題展開了新一輪的激烈討論，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。
命題一 全行業(yè)燒錢 錢都去哪兒了?都在明星那導(dǎo)演那
作為影視產(chǎn)業(yè)的新兵，但自入行之日起，視頻網(wǎng)站的到來就被外界稱之為“狼來了”。巨資購劇、斥資自制，視頻網(wǎng)站的大手筆一派顛覆影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的勢頭，然而，財大氣粗的視頻網(wǎng)站如今的生存狀況如何呢? 孫忠懷表示，行業(yè)內(nèi)的人知道，視頻網(wǎng)站目前也在苦苦掙扎，而對于本場論壇中的影視公司、創(chuàng)作者等嘉賓，孫忠懷說：“我們對你們真的是又愛又恨，沒辦法不愛，因為你們產(chǎn)出了很好的內(nèi)容，每天讓我們喜怒哀樂，恨，是因為價格水漲船高，價格一日三變，當(dāng)然這是開玩笑。”
孫忠懷透露，互聯(lián)網(wǎng)公司口袋再深，網(wǎng)絡(luò)游戲賺的錢再多，真的經(jīng)不起這樣燒，期待盡快從虧損狀態(tài)轉(zhuǎn)換成盈利狀態(tài)，“這樣才能有所發(fā)展。”而華策影視董事、總經(jīng)理趙依芳也表示，“華策因為給了一個率先上市的機(jī)會，又是內(nèi)容制作起來的，為核心增利的，這樣一個內(nèi)容制作的支撐平臺，它更多需要為所有的創(chuàng)作者尋找到很好的商業(yè)模式。”對于孫忠懷問她，錢都去哪兒了?她說，都去明星那里了，都去大導(dǎo)演那里了。”但她表示，在她看來存在就是合理的，一哄而起的價格是短期的，作為制作方要理性一點(diǎn)。
SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉的話題也集中在如何賺錢上，他認(rèn)為，商業(yè)模式最為重要：“盡管現(xiàn)在視頻網(wǎng)站越來越強(qiáng)大了，包括它版權(quán)采購的費(fèi)用也會越來越高。但是這個蛋糕，這個產(chǎn)業(yè)來講，蛋糕還是沒有大。所以我一直期待，什么時候收費(fèi)的模式能建立起來。”而汪遠(yuǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與影視產(chǎn)業(yè)的模式并不是提供錢與接受的問題，而是需要將B2B模式變成B2C：“不是說互聯(lián)網(wǎng)給我多少錢，真的不是的，如果互聯(lián)網(wǎng)給我多少錢，其實還是B2B的生意，還是沒有把第二次握手的格局真正打開，真正打開，不是我在臺上你在臺下，我講給你聽，你來聽我演講，而是我?guī)阋黄鹜妗?rdquo;
命題二 怎樣賺錢是合理的健康的?收費(fèi)劇要打精品牌
蘇曉認(rèn)為，如今大家都在談?wù)撋虡I(yè)模式，作為制作公司，同樣要以網(wǎng)絡(luò)模式思考問題：“我覺得付費(fèi)模式的走通，關(guān)鍵有兩條，一個是內(nèi)容要足夠好，因為中國消費(fèi)者的免費(fèi)內(nèi)容看習(xí)慣了，內(nèi)容要足夠吸引他，他才愿意付費(fèi)。另外付費(fèi)要足夠簡單，按一個鍵，就可以付費(fèi)。”
《愛情公寓》被當(dāng)作優(yōu)秀典型作為了今天論壇的典型案例，趙依芳以正在創(chuàng)作中的《愛情公寓5》舉例：“從創(chuàng)意開始，你騰訊平臺就給他開一個專門區(qū)域，多少人在平臺上互動，游戲模式不就這么打的嗎?”對于趙依芳的提議，孫忠懷認(rèn)為，視頻網(wǎng)站與影視作品創(chuàng)作者的接觸不應(yīng)在創(chuàng)作完成時才開始，而是應(yīng)該在創(chuàng)意的初識階段即開始介入。
汪遠(yuǎn)則認(rèn)為，付費(fèi)模式不可一概而論，并不是所有的劇都有資格收費(fèi)的，他玩笑說：“現(xiàn)在觀眾是什么心態(tài)?老子下館子都不花錢，我吃你兩個西瓜還花錢嗎?觀眾現(xiàn)在就是這樣的心態(tài)，我看美劇都不花錢，看你網(wǎng)絡(luò)劇還要花錢嗎?”他以熱播美劇、美國視頻網(wǎng)站Netflix出品的《紙牌屋》為例說：“紙牌屋是個網(wǎng)劇，但是它的制作成本、它的精良，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過很多的電視劇，不要說國產(chǎn)劇了，它真的是非常好?，F(xiàn)在對于我們制作人、編劇、導(dǎo)演來講，也是更大的挑戰(zhàn)，我們必須要制作出更高的劇，否則我還是一百萬的劇，憑啥要五百萬。對于觀眾來說，我也不會上這個當(dāng)?shù)摹?rdquo;
命題三 視頻網(wǎng)站如今是怎樣的存在?再也不是“人傻錢多速來”
反過來說，影視公司對視頻網(wǎng)站也是又愛又恨，一方面，視頻網(wǎng)站的崛起讓影視公司深感壓力，另一方面，視頻網(wǎng)站的購劇也為影視公司的出品提供了全新的銷售渠道，減輕了生存壓力，然而，在眾多影視公司將視頻網(wǎng)站作為金主之時，本場嘉賓提出了一個全新觀點(diǎn)：要愛惜視頻網(wǎng)站，絕不能把它玩壞。
孫忠懷表示，在騰訊目前的定制中遇到了許多靠譜和不負(fù)責(zé)的影視公司：“現(xiàn)在很多人對視頻網(wǎng)站的看法可以歸結(jié)為六個字‘人傻錢多速來’，我希望這個局面能改變。”汪遠(yuǎn)用“玩壞”這個關(guān)鍵詞來表達(dá)贊成。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，包括騰訊，包括IPTV，一個一個都以大戶的身份土豪的姿態(tài)在我們面前，影視公司都以吃大戶消滅大戶的心態(tài)來面對互聯(lián)網(wǎng)，我覺得這么是不公平的，這么玩會把互聯(lián)網(wǎng)玩壞的。”
汪遠(yuǎn)表示，互聯(lián)網(wǎng)給影視公司提供了一個出路，但即便作為大戶，也是會被燒光的，互聯(lián)網(wǎng)是帶動片方和觀眾的最后一個渠道，如果打通了這個渠道，以中國13億人口的用戶來看，這是比美國有先天優(yōu)勢的地方。
蘇曉對汪遠(yuǎn)的說法也十分認(rèn)同，他表示：“大家都一擁而上都撲上互聯(lián)網(wǎng)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，希望能為視頻網(wǎng)站做更多的產(chǎn)品。在這樣一個大的氣侯背景下，我覺得視頻網(wǎng)站想要長遠(yuǎn)，必須要守好自己的價值觀，做好的東西，這個是很重要的。這一點(diǎn)，我覺得騰訊視頻給我的印象是非常深的。他們在價值觀的本身的堅守上面，我覺得是值得我們學(xué)的。如果大家把這個市場，簡單的沖著賺錢的話，會把這個市場很快就做死掉。”
