可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)方興未艾，可作為健康手環(huán)的第一批主流品牌，耐克正在退出這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。
知情人士向 CNET 透露，耐克已經(jīng)在本周解雇了負(fù)責(zé) FuelBand 的硬件團(tuán)隊(duì)的大部分團(tuán)隊(duì)成員。原計(jì)劃最早在今年秋天發(fā)布新款 FuelBand 智能腕帶已經(jīng)被取消。知情人士稱，在這 70 人的團(tuán)隊(duì)中，70% 至 80%(大約 55 人)將被裁減，這支團(tuán)隊(duì)有 30 余名員工在香港辦公，其他員工在位于美國(guó)俄勒岡州比弗頓的公司總部辦公。
FuelBand 團(tuán)隊(duì)隸屬于耐克數(shù)字體育部門的一部分，該部門大約擁有 200 名員工。耐克數(shù)字體育部門硬件團(tuán)隊(duì)專注于工業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、電氣和機(jī)械硬件工程、軟件界面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。除了研發(fā) FuelBand，耐克硬件部門還負(fù)責(zé)研發(fā) Nike+ 運(yùn)動(dòng)手表和其他外設(shè)。
“作為一項(xiàng)快速發(fā)展的全球業(yè)務(wù)，我們將堅(jiān)持將資源分配給優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)。隨著數(shù)字體育部門優(yōu)先級(jí)的調(diào)整，我們預(yù)計(jì)會(huì)在團(tuán)隊(duì)內(nèi)做些改變，將會(huì)有少量的裁員。”
耐克的發(fā)言人 Brain Strong 在郵件中說(shuō)。
這里所說(shuō)的“優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)”可能是指健康軟件，包括 Nike+ 系列應(yīng)用。為了加快自家健身軟件應(yīng)用的覆蓋率，耐克今年將向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放 Nike+ 服務(wù)的 API 接口。上周，耐克還在舊金山啟動(dòng)了名為“Fuel Lab”的軟件孵化器項(xiàng)目，旨在幫助公司將健身測(cè)量系統(tǒng) NikeFuel 整合進(jìn)產(chǎn)品中。耐克可能希望將可穿戴業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)移到軟件，從而避免了日益激烈的硬件市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
盡管首代 Nike FuelBand 早于 2012 年就面世，但至今也僅更新到第二代。耐克裁撤該業(yè)務(wù)也有可能與市場(chǎng)表現(xiàn)不佳有關(guān)。
必須提到的是，蘋果 CEO 蒂姆·庫(kù)克耐克董事會(huì)成員，也是 FuelBand 的用戶。同時(shí)，蘋果和耐克一直保持著長(zhǎng)期合作的伙伴關(guān)系。不過(guò)，后來(lái)有傳言稱蘋果雇傭了耐克 FuelBand 的設(shè)計(jì)主管負(fù)責(zé)蘋果可穿戴設(shè)備的研發(fā)。至于這與耐克放棄可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的決策是否與蘋果存在關(guān)系，就不得而知了。
