面臨變革的汽車媒體
然而在這異?；鸨谋澈螅瑓s蘊藏著眾多的隱憂——政策方面，一線大城市紛紛出臺限號政策等，對于區(qū)域市場挖掘的需求在新形勢下變得格外強烈，這要求車企們將營銷渠道繼續(xù)下沉，而在中國多雜散亂分布廣泛的低線市場建立渠道并非一日可成。
此外，還有互聯(lián)網(wǎng)的滲透。目前為止，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將觸手攫住了零售業(yè)、手機、電視等行業(yè)，在特斯拉的領(lǐng)頭羊效應(yīng)下，汽車行業(yè)的“集體觸網(wǎng)”只是時間問題。此外，隨著80后、90后的崛起，年輕人對網(wǎng)絡(luò)的依賴度很高，早已完成了從線下到線上的遷移，他們不僅擅長在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行查詢和比價，更習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)支付完成整個交易過程，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為汽車的未來又增加了另一重變數(shù)。
在互聯(lián)網(wǎng)所顛覆的行業(yè)中，汽車行業(yè)可以說是最龐大又最笨重的一種，但是這趨勢緩慢而不可阻擋，汽車企業(yè)唯有面對挑戰(zhàn)迎接機遇，才會在激烈競爭中成為勝者。而這種變革，對于汽車網(wǎng)絡(luò)媒體則提出了更大的挑戰(zhàn)，那就是如何更好地服務(wù)于汽車廠商、經(jīng)銷商和消費者。是進(jìn)行改革，還是繼續(xù)深化固有模式，成為了汽車行業(yè)媒體面前的兩條不同的路。
媒體功能差異化變大
在針對消費者媒體喜好及接觸特征和行為的這一重大變化中，行業(yè)媒體也發(fā)生一定的分化，以滿足消費者搜索和交流信息的需求。一方面，一些行業(yè)網(wǎng)站變得更加專業(yè)，對行業(yè)、產(chǎn)品信息的挖掘越來越深入，內(nèi)容也越來越發(fā)燒化。比如起步較早的汽車之家網(wǎng)站，產(chǎn)品評測做得極其細(xì)致專業(yè)，用戶量持續(xù)增長，因此獲得了資本市場的肯定得以順利上市。
另一方面，則是立足于整個汽車行業(yè)，為其提供價值服務(wù)。比如騰訊汽車，很早便提出了打造6S一站式服務(wù)平臺的戰(zhàn)略構(gòu)想 。其中，6S指的是：See(資訊平臺);Search(搜索平臺);Select(導(dǎo)購平臺);Share (社會化平臺);Sale(電商平臺)與Service(服務(wù)平臺)。從騰訊汽車6S平臺的構(gòu)建版塊可以看出，從滿足用戶買車、4S店賣車、廠商展現(xiàn)品牌等需求，其觸手開始深入細(xì)化到用戶養(yǎng)車、用車、玩車等一系列汽車生活中，全方位深入服務(wù)的基礎(chǔ)上彰顯了騰訊汽車的生態(tài)圈意識，即服務(wù)于從用戶到渠道(4S店)再到車企這樣一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
上述兩者之間，針對行業(yè)與消費者的變化采取了不同的變革方式，這也表明，以深度資訊為主的內(nèi)容媒體和以功能為主要價值的服務(wù)平臺，將在未來越來越明顯的體現(xiàn)出差異化。
功能化平臺的無限想象空間
在北京車展中，騰訊汽車以6S平臺的功能為出發(fā)點，提出了移動、區(qū)域、行業(yè)及互動四個戰(zhàn)略，通過移動、區(qū)域、互動及行業(yè)四大戰(zhàn)略全方位的對北京車展進(jìn)行報道，在大眾的關(guān)注下，交出了一份漂亮的汽車行業(yè)一站式功能性平臺的作業(yè)。
在車展中，騰訊汽車以“構(gòu)建汽車新秩序”為主題，建立了北京車展行業(yè)策劃專題頁面，從頂層設(shè)計、市場變局、戰(zhàn)略突圍、思維重構(gòu)四個角度，解讀汽車產(chǎn)業(yè)的向上之路。尤為突出的是，騰訊汽車借助其跨終端多屏聯(lián)動為主要手段，推動“24小時掌握車展”的“三擎(微視、微博、微產(chǎn)品)+雙模(新聞APP、微信)”移動戰(zhàn)略，利用24小時雙屏直播車展，發(fā)掘網(wǎng)友互動，并推出掌上全息觀展的創(chuàng)新性產(chǎn)品，帶動了“全民車展”浪潮。微視+微博+微產(chǎn)品，構(gòu)成了騰訊汽車此番北京車展的在移動及互動戰(zhàn)略上的三大有力支撐。北京站的成立，則表明了騰訊汽車能通過與北京區(qū)域經(jīng)銷商合作，為廣大車友爭取更大購車?yán)?，為北京區(qū)域消費者服務(wù)，而經(jīng)銷商亦可通過騰訊汽車經(jīng)銷商平臺完成與消費者溝通目的，并通過騰訊汽車擴大其品牌影響力。
通過車展上的表現(xiàn)來看，騰訊汽車的方式，將會給行業(yè)帶來更為豐富的互聯(lián)網(wǎng)動力。騰訊汽車此舉將汽車網(wǎng)絡(luò)銷售形成了一個閉環(huán)，使汽車行業(yè)媒體呈現(xiàn)出新的價值取向。這種服務(wù)平臺如果進(jìn)一步發(fā)展，甚至將倒逼中國汽車銷售的變革，為未來的汽車媒體發(fā)展帶來無限的想象空間。
