今年互聯(lián)網(wǎng)圈最火的概念非“O2O”莫屬，如今這股風(fēng)潮也蔓延到了營銷領(lǐng)域，在5.1期間，“FUN開吃”成為百度地圖里最熱的關(guān)鍵詞，吃貨們線上線下開啟5地尋寶旅程，玩的不亦樂乎。通過百度LBS這樣的O2O一體化生活服務(wù)平臺，開啟一場O2O的營銷盛宴。
本次活動主要目的是為了推廣百度地圖新功能“步行導(dǎo)航”。5月1日以后，在54個全國主要城市走路時打開百度地圖，都可以使用“步行導(dǎo)航”功能。使用羅盤界面為步行者導(dǎo)航，哪怕是分不清南北的人也能順利找對方向，在過程中還可以使用全景地圖對比實景來進(jìn)行導(dǎo)航。最貼心的是，即便是遇到天橋、地下通道、斑馬線等，百度地圖也會給你指示的清清楚楚。
大家如果在北京、上海、杭州、成都、廈門這5個城市，從最新版百度地圖app中搜索“fun開吃”，看到免費發(fā)放的店鋪位置，再通過“步行導(dǎo)航”功能抵達(dá)店鋪就可領(lǐng)取美食。在春暖花開的小長假中，進(jìn)行一場說走就走的的吃貨尋寶之旅，想必是別有一番樂趣：
1、FUN開搜，在百度地圖里搜索，滿足好奇之趣;2、FUN開走，選一家店并使用“步行導(dǎo)航”，感受探索樂趣;3、FUN開吃，抵達(dá)終點后給店員看百度地圖后得享美食，享受饕餮之趣;4、FUN開玩，還可拍現(xiàn)場照片分享微博朋友圈獲抽獎機(jī)會，體驗幸運之趣。
由于活動過程的O2O性質(zhì)，線上與線下同步展開了吸引注意力的行動。線上，產(chǎn)品進(jìn)行了相關(guān)推送，而在線下，Segway展示、游客密集區(qū)設(shè)立特型展板、創(chuàng)意路牌指引等不斷沖擊著路人的目光，用戶參與活動后獲得傳單+貼紙形成了線下的二次傳播。除傳播外，百度地圖出色的線下商家控制力也是活動成功的關(guān)鍵所在，記者親身體驗，在游客密集的杭州西湖附近，輸入“fun開吃”后幾乎只需要走幾步路就能進(jìn)入到到包括滿記甜品等共計5家活動參加商戶。線上與線下成功的O2O組合式營銷，讓活動參與商家迎來大批排隊用戶，一時風(fēng)光無兩。
江湖人稱圖姐的百度地圖，進(jìn)入地圖服務(wù)商行列的時間并不長，但成績卻直線飄紅，根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，在活躍用戶覆蓋度上已經(jīng)超過了其他所有地圖產(chǎn)品的總和。其快速增長的奧秘何在?
百度地圖近來新功能不斷上線，經(jīng)典功能的更新也令人印象深刻。在此之前，百度地圖曾經(jīng)推出“實時公交”功能，就讓“等公交”這件似乎天經(jīng)地義的遭罪事兒變成了歷史;再之前，情人節(jié)當(dāng)天在大家卯足了勁兒去說各種浪漫的時候，百度地圖推出“愛心地圖”，讓用戶可以“按圖索套”，解決了童話故事不講的王子公主在一起以后的現(xiàn)實需要......離線地圖、彩色蚯蚓，以及本次推出的“步行導(dǎo)航”等功能解決了用戶的現(xiàn)實需要。
不斷的創(chuàng)新保證了產(chǎn)品“上頭條”的頻率，不過通常來說，不是每個產(chǎn)品都能保證每次創(chuàng)新正好打到用戶G點，尤其在很多仍舊靠著經(jīng)驗來判斷產(chǎn)品方向的領(lǐng)域中更是很容易玩過界。好在大數(shù)據(jù)的發(fā)展讓偏離用戶喜好進(jìn)行創(chuàng)新的事情越來越少，而百度地圖在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的優(yōu)勢更為明顯，每次準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)用戶“潛需求”就變的不太難。
而O2O并不只是一兩個功能就能完成，而是依賴產(chǎn)品的整體生態(tài)，以百度地圖為入口，百度LBS服務(wù)針對用戶的出行需求已經(jīng)形成了一個較為清晰的包圍圈：百度地圖、百度導(dǎo)航、百度團(tuán)購?fù)暾麧M足了用戶“怎么走、怎么玩、怎么省”的三大需求，而此次“51大FUN行”尋寶類活動，正是這一互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈投射到現(xiàn)實生活中，從而形成“以O(shè)2O營銷打造O2O生活”的營銷新玩法。
雖然在現(xiàn)代企業(yè)運營中，對現(xiàn)實利益更為迫切的心態(tài)讓營銷被推上了神壇，但一個常識是——好的營銷從來不是孤立存在的，必須與產(chǎn)品形成有機(jī)的結(jié)合。越是在一個浮躁的時代，越是更要刻苦的磨練內(nèi)功，讓每一個用戶都能因為使用產(chǎn)品而感到快樂，將產(chǎn)品與營銷方式緊密結(jié)合到一起，才是在競爭中突圍的最佳方式。
