文/互聯(lián)網(wǎng)解毒師
幾周前風傳的攜程與去哪兒合并案傳來最新消息。據(jù)消息人士透露，此項合并已經(jīng)擱淺，具體原因是百度、去哪兒和攜程三方勢力似乎都無法擺平其余兩方的訴求。
與此同時，攜程高調(diào)宣布戰(zhàn)略投資同程網(wǎng)、入股途牛網(wǎng)。一方面是為其獨立發(fā)展構(gòu)筑戰(zhàn)略壁壘，另一方面也從側(cè)面說明，其與去哪兒的合并案可能已經(jīng)產(chǎn)生實質(zhì)變化。
此前業(yè)內(nèi)認為，如果攜程與去哪兒實現(xiàn)合并將一舉改變在線旅游市場的格局，并進而影響B(tài)AT三巨頭之間的競爭態(tài)勢?，F(xiàn)在看來，這種期待中的局面可能難以實現(xiàn)。
關(guān)于攜程去哪兒的合并案消息，最早由本毒師透露發(fā)布之后，三方都陸續(xù)對這一消息進行了明確表態(tài)。
首先是，兩家主角公司先后發(fā)布了內(nèi)部郵件，對此事進行了回應(yīng)。
去哪兒CEO莊辰超在郵件中表示，去哪兒“始終在資本市場展開各種接洽和談判，所有談判都是以去哪兒管理層長期主導(dǎo)未來為前提開展的”。而攜程CEO梁建章在內(nèi)部郵件中則聲明：攜程完全有能力長期獨立發(fā)展。
兩家公司CEO發(fā)出內(nèi)部郵件的主要目的肯定是要穩(wěn)定軍心，但字里行間透露出另一方面的信息是，彼此都不甘示弱，都想在合并后的新公司里占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。
根據(jù)最近公布的兩起投資事件來看，攜程的確正在為其獨立發(fā)展加快布局。
首先對同程網(wǎng)，攜程2億美元現(xiàn)金拿到同程約30%股份，成為僅次于同程管理團隊的第二大股東。而在此之前，同程已經(jīng)還獲得了來自騰訊的兩輪融資，總額5億多元。坊間有猜測認為，騰訊借此獲得同程30%的股份。在市場層面，同程網(wǎng)此前剛剛與同為騰訊投資背景的藝龍網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將拿出各自的優(yōu)勢產(chǎn)品(景點門票和酒店)互通有無。這一做法曾被認為是為了應(yīng)對攜程等競爭者的價格戰(zhàn)。其次對途牛，攜程以1500萬美元換得一個董事席位。途牛高管的郵件中雖然將其定義為一次財務(wù)投資，但因為兩者之間的業(yè)務(wù)差異化，無疑也為攜程在業(yè)務(wù)線上的擴張埋下伏筆。
作為在幕后策動最積極主動的百度，反應(yīng)也很快，當然在回應(yīng)的基調(diào)上調(diào)門也比較高。如當時文章分析所說，如果百度促成這項收購合并，則可以在O2O上(與騰訊、阿里的競爭中)扳回一局。本毒師相信，這一戰(zhàn)略目標應(yīng)該正是百度的主要目的。
前兩天，百度公布了截至2014年第一季度財報，百度董事長李彥宏在財報電話會議上還專門提到，“將繼續(xù)對去哪兒網(wǎng)予以支持。”對此，有分析人士認為，有可能李彥宏對購并案的擱淺非常不滿，要借“繼續(xù)支持”這種表述，對去哪兒和攜程雙方都能敲打一下。因為對于去哪兒來說，這種“支持”可能意味著百度系人馬更多的滲透，而對攜程來說，可能就意味著在流量方面將迎來更大的壓力。
說到這里，本毒師突然覺得，阿里巴巴倒是一直很沉得住氣。因為此項購并的發(fā)生，明顯是百度針對阿里的一次正面襲擊，要把攜程生生搶過去。但阿里一直隱忍不發(fā)，原因可能在于一切尚屬于未定之局，說也不好說。
當然，事情發(fā)展至此，各種轉(zhuǎn)機依然存在。一方面，百度繼續(xù)施加壓力，提高價格，達成合并還是有可能;但另一方面，攜程通過資本運作，獨立發(fā)展的能力在迅速走強;除此之外，在在線旅游市場的這個關(guān)鍵整合期內(nèi)，阿里以及騰訊必然也會加快行動，未來一段時間內(nèi)我們依然需要緊密關(guān)注。
