最近粉絲們哪里最集中?毫無(wú)疑問(wèn)當(dāng)屬群星云集的北京國(guó)際車(chē)展。汽車(chē)品牌找明星代言已經(jīng)司空見(jiàn)慣，亮相車(chē)展也不是什么稀罕事兒。不過(guò)2014北京車(chē)展上璀璨星光已是亮瞎雙眼，大長(zhǎng)腿歐巴、都教授、各路女神、世界足球先生、F1世界冠軍，你喜歡哪款都能看得到!
北京現(xiàn)代展廳的都教授可謂是眾多明星中最有人氣的一個(gè)，此次金秀賢正式簽約擔(dān)任北京現(xiàn)代ix25產(chǎn)品形象代言人，親臨現(xiàn)場(chǎng)為ix25的全球首度亮相擂鼓助威，讓北京現(xiàn)代成為超級(jí)明星秀場(chǎng)。和都教授PK的長(zhǎng)腿歐巴，則被另一個(gè)韓企汽車(chē)品牌——起亞汽車(chē)，選為K3S的廣告模特，其拍攝的宣傳視頻在北京車(chē)展上滾動(dòng)播出，也吸引了大量眼球。
金秀賢代言現(xiàn)代汽車(chē)ix25
李敏鎬代言東風(fēng)悅達(dá)起亞K3S
為什么北京現(xiàn)代選擇教授作為形象代言人?選擇長(zhǎng)腿歐巴出演起亞汽車(chē)K3S的宣傳視頻?他們選對(duì)了嗎，別人或許不知道，但是大數(shù)據(jù)一定知道。
先看在熒幕上集各種優(yōu)質(zhì)指標(biāo)于大成的金秀賢，在星你之后，百度大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，教授目前主要代言6個(gè)品牌(種類(lèi)涵蓋珠寶、服飾、食品、箱包、零售)，不過(guò)可惜，在中國(guó)的消費(fèi)者心中品牌形象和他代言的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度都不高。百度大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)發(fā)現(xiàn)，星星之后是都教授進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)，所以此次車(chē)展北京現(xiàn)代借助都教授的粉絲效應(yīng)，無(wú)疑是極好的選擇。
要玩轉(zhuǎn)都教授，還要看面對(duì)的是什么消費(fèi)群體?星你神劇僅僅在愛(ài)奇藝和PPS更新15集后播放量就突破了5億，那5億人眼中的教授是什么樣的?百度大數(shù)據(jù)說(shuō)，追星星和教授的粉絲中，文藝女妹紙占比超過(guò)了50%。這還不是最亮的，更難以想像的是，貼有超有購(gòu)買(mǎi)力“中國(guó)大媽”標(biāo)簽的消費(fèi)者存在比例竟然逼近15%!擁有這樣的粉絲質(zhì)量，大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：代言中高檔汽車(chē)和奢侈品是都教授最好的選擇。具體來(lái)說(shuō)，在高端品牌代言策略的數(shù)據(jù)中，可以發(fā)現(xiàn)金秀賢適合代言如巴黎世家、瓦倫蒂諾、Bottega Veneta等高端奢侈品牌。所以當(dāng)北京現(xiàn)代推出了一款面向時(shí)尚、自信而又有責(zé)任感的“潮流個(gè)性族”的中檔SUV時(shí)，簽約教授出乎粉絲意料，但又在大數(shù)據(jù)情理之中。
那為什么起亞汽車(chē)會(huì)選擇長(zhǎng)腿歐巴李敏鎬呢?關(guān)于該男神品牌代言，根據(jù)大數(shù)據(jù)細(xì)致分析發(fā)現(xiàn)，在策略上，李敏鎬以陽(yáng)光健康的形象更適合代言體育健身、網(wǎng)游和房產(chǎn)家居等類(lèi)型產(chǎn)品，奢侈品方面更偏向浪琴、百達(dá)翡麗這類(lèi)精英類(lèi)型的腕表男士品牌，汽車(chē)品牌類(lèi)則更匹配年輕化的中端汽車(chē)，這也正和起亞汽車(chē)的品牌定位匹配。
北京車(chē)展上星光熠熠，我們雖然無(wú)法逐一解讀品牌的代言人是否選對(duì)了，但是其背后的“秘密”是一致的。到底如何選擇代言人?技術(shù)流給廣告主交底，在明星產(chǎn)生代言行為后，普通受眾想到明星是否會(huì)聯(lián)想到他代言的品牌，是證明代言成功與否的關(guān)鍵。聯(lián)想度高則說(shuō)明品牌與明星之間的距離會(huì)近，如此以來(lái)品牌主完全可以通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)、分析、后驗(yàn)他們邀請(qǐng)的明星代言人是否合格。
大數(shù)據(jù)真有這么牛?在體量上，百度搜索覆蓋了中國(guó)95%以上的網(wǎng)民，這其中包括了PC電腦端，以及各種移動(dòng)終端，每天響應(yīng)多達(dá)60億次的搜索請(qǐng)求;在大數(shù)據(jù)的挖掘技術(shù)和能力上，搜索為消費(fèi)者提供了追蹤品牌的最佳平臺(tái)，消費(fèi)者搜索大數(shù)據(jù)再反哺品牌營(yíng)銷(xiāo)，可以為品牌做相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)提供消費(fèi)者購(gòu)物決策路徑的數(shù)據(jù)支持，不僅能選對(duì)品牌代言人，還能精準(zhǔn)投放人群，提供購(gòu)物決策。
那么，大數(shù)據(jù)不僅能驗(yàn)證車(chē)展上的閃耀星星選對(duì)了沒(méi)有，還能幫品牌選擇代言?是的，百事可樂(lè)與吳莫愁的代言就是百度大數(shù)據(jù)撮合的最佳范例。大數(shù)據(jù)帶來(lái)了真正民意，你還不信?不如輸入北京車(chē)展和明星兩個(gè)關(guān)鍵詞，百度一下，你就知道!
