近日，北京車(chē)展正進(jìn)行得如火如荼，而與之同樣火熱的，是各類(lèi)汽車(chē)媒體對(duì)車(chē)展的報(bào)道大戰(zhàn)。打破媒體介質(zhì)的局限，占據(jù)用戶(hù)的碎片時(shí)間，成為各大媒體所關(guān)注的重點(diǎn)和發(fā)展的方向。
尤為突出的是，騰訊汽車(chē)借助其跨終端多屏聯(lián)動(dòng)為主要手段，推動(dòng)“24小時(shí)掌握車(chē)展”的“三擎(微視、微博、微產(chǎn)品)+雙模(新聞APP、微信)”移動(dòng)戰(zhàn)略，利用24小時(shí)雙屏直播車(chē)展，發(fā)掘網(wǎng)友互動(dòng)，并推出掌上全息觀展的創(chuàng)新性產(chǎn)品，帶動(dòng)了“全民車(chē)展”浪潮。
微視+微博+微產(chǎn)品，是騰訊汽車(chē)此番北京車(chē)展的三大有力支撐。據(jù)悉，騰訊汽車(chē)推出了四大微產(chǎn)品。網(wǎng)友可以通過(guò)“瘋狂猜車(chē)”游戲，與騰訊汽車(chē)進(jìn)行趣味互動(dòng)。還可以使用“贏獎(jiǎng)指南”，根據(jù)騰訊汽車(chē)的指引，與好友分享車(chē)展信息，同時(shí)贏取獎(jiǎng)品。而“北京車(chē)展全攻略”則可以帶領(lǐng)網(wǎng)友暢游北京車(chē)展的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外，攻略不但包含參展指南，還有詳盡的展館信息、明星秀場(chǎng)、贏獎(jiǎng)秘籍等。騰訊汽車(chē)App上的“全景看車(chē)展”360度無(wú)死角觀看車(chē)展實(shí)景，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾迅速定位感興趣的展位的同時(shí)，還可讓不能到現(xiàn)場(chǎng)的車(chē)友通過(guò)該產(chǎn)品置身車(chē)展其中。而騰訊汽車(chē)在微視上推出的“微視大咖秀”欄目，以短視頻形式向用戶(hù)傳遞車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)各類(lèi)個(gè)性化的動(dòng)態(tài)信息。
為了最大程度上的多屏互動(dòng)，騰訊汽車(chē)將PC端的主要內(nèi)容，如資訊、互動(dòng)、產(chǎn)品、創(chuàng)新報(bào)道等無(wú)遺漏地移植到移動(dòng)端，通過(guò)新聞App平臺(tái)，向用戶(hù)整合輸出，并通過(guò)移動(dòng)端的專(zhuān)題報(bào)道進(jìn)行推廣。在微信平臺(tái)上，騰訊汽車(chē)推出了車(chē)展全攻略囊括資訊、看車(chē)、禮品攻略等內(nèi)容。對(duì)此，騰訊汽車(chē)內(nèi)部人士表示：“此次，我們傾力打造最快速、最直觀、最簡(jiǎn)單、最全面的展會(huì)報(bào)道形式。保證用戶(hù)查閱到想要的信息和內(nèi)容，其過(guò)程不會(huì)超過(guò)3步。“
而尤其值得一提的是，騰訊汽車(chē)此次參與車(chē)展報(bào)道，為廠商與用戶(hù)之間，搭建了一系列的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。24小時(shí)直播平臺(tái)，第一時(shí)間為網(wǎng)友提供車(chē)展相關(guān)信息播報(bào)。專(zhuān)題資訊平臺(tái)，讓網(wǎng)友迅速定位感興趣的資訊信息和特色欄目。互動(dòng)游戲平臺(tái)，則為網(wǎng)友提供與騰訊汽車(chē)、廠商之間的互動(dòng)交流渠道。實(shí)地街景地圖平臺(tái)，可以引導(dǎo)用戶(hù)迅速到達(dá)目標(biāo)展位。而由騰訊汽車(chē)與京東聯(lián)手打造的電商平臺(tái)即汽車(chē)用品團(tuán)購(gòu)，顯得尤為亮眼，通過(guò)團(tuán)購(gòu)頁(yè)面，用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)在騰訊汽車(chē)App上獲取第一手資訊的同時(shí)，快捷下單，獲得完美的購(gòu)物體驗(yàn)。
由此可見(jiàn)，騰訊汽車(chē)搭建了一條從實(shí)時(shí)資訊獲取，到最終的購(gòu)買(mǎi)力形成的閉環(huán)生態(tài)圈，通過(guò)使用騰訊汽車(chē)的平臺(tái)能力，實(shí)現(xiàn)廠商與用戶(hù)之間的“零距離”。
有別于騰訊汽車(chē)區(qū)域戰(zhàn)略中所架構(gòu)的平臺(tái)能力，移動(dòng)戰(zhàn)略更多地體現(xiàn)了騰訊汽車(chē)對(duì)用戶(hù)的媒體價(jià)值?？梢哉f(shuō)，騰訊汽車(chē)“三擎+雙模”，跨終端多平聯(lián)動(dòng)的移動(dòng)戰(zhàn)略，通過(guò)最精準(zhǔn)、個(gè)性化的展會(huì)報(bào)道形式，不但促進(jìn)了廠商與用戶(hù)的零距離交流，而且最大程度上實(shí)現(xiàn)了騰訊汽車(chē)對(duì)用戶(hù)的媒體價(jià)值，打造了一條互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的汽車(chē)媒體通路。
