4月20日，以“汽車讓未來更美好”為主題的2014北京國際汽車展覽會(huì)正式拉開帷幕。車展上，不僅各大汽車廠商云集，各汽車行業(yè)媒體也競(jìng)相展示自身傳播實(shí)力及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，新媒體形態(tài)的進(jìn)化及產(chǎn)品升級(jí)正對(duì)汽車行業(yè)產(chǎn)生著日益深遠(yuǎn)的影響。
多維度打造全民車展
隨著汽車市場(chǎng)與主流媒體形態(tài)的變化，對(duì)汽車媒體而言，單純依靠信息輸出已經(jīng)難以滿足車企與消費(fèi)者的需求，傳統(tǒng)的汽車媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)車媒如何能對(duì)車企及用戶需求做出敏捷的反應(yīng)，并依據(jù)需求快速的完善產(chǎn)品，充分利用新形態(tài)的信息端口與多元化的形式，滿足用戶的多種不同需求，將是汽車媒體今后發(fā)展的突破口。
據(jù)了解，在車展眾多核心媒體中，騰訊汽車將結(jié)合其“6S”產(chǎn)品體驗(yàn)，憑借騰訊本身對(duì)大數(shù)據(jù)的嫻熟運(yùn)用，利用微視、微信、微博等騰訊大平臺(tái)渠道，以移動(dòng)戰(zhàn)略、區(qū)域戰(zhàn)略、行業(yè)戰(zhàn)略、互動(dòng)戰(zhàn)略進(jìn)行全方位的報(bào)道，以此針對(duì)北京車展進(jìn)行資訊、互動(dòng)、電商等各類不同信息內(nèi)容的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“全民車展”的目標(biāo)。
行業(yè)戰(zhàn)略解讀汽車新秩序
結(jié)合北京車展的到來，騰訊汽車以“構(gòu)建汽車新秩序”為主題，建立了北京車展行業(yè)策劃專題頁面，從頂層設(shè)計(jì)、市場(chǎng)變局、戰(zhàn)略突圍、思維重構(gòu)四個(gè)角度，解讀汽車產(chǎn)業(yè)的向上之路。
專題中，騰訊汽車從行業(yè)角度提出，汽車與IT的融合，令原本冰冷沉重的鋼鐵有了更多變化的可能，來自互聯(lián)網(wǎng)的思維方式，將會(huì)給傳統(tǒng)汽車業(yè)注入一陣新風(fēng)。
決勝區(qū)域、精準(zhǔn)營銷
據(jù)了解，騰訊汽車在21日進(jìn)行的“中國汽車區(qū)域營銷論壇暨騰訊汽車北京站上線”活動(dòng)中公布其區(qū)域戰(zhàn)略，區(qū)域化或?qū)槠嚠a(chǎn)業(yè)鏈用戶搭建全面、有效的屬地化營銷平臺(tái)，幫助用戶更快速便捷的獲取相關(guān)訊息和服務(wù)，同時(shí)也能幫助企業(yè)進(jìn)行更加精準(zhǔn)、高效的營銷。
事實(shí)上，除北京站外，騰訊汽車各地分站已經(jīng)陸續(xù)改版上線，各區(qū)域站點(diǎn)依托于騰訊大網(wǎng)戰(zhàn)略，集合各地資源，打造最具影響力的區(qū)域營銷活動(dòng)。與此同時(shí)，騰訊汽車推出的WECAR產(chǎn)品及“碼”上有車等活動(dòng)，都將充分利用移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)與大平臺(tái)的品牌屬性，為騰訊汽車構(gòu)建一站式服務(wù)平臺(tái)添上亮麗一筆。
移動(dòng)、社交戰(zhàn)略去車展門檻
據(jù)了解，騰訊汽車在北京車展上將結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，打通PC端和移動(dòng)端，推出掌上全息看車展，24小時(shí)雙屏直播報(bào)道;在微信平臺(tái)上，騰訊汽車的車展全攻略囊括資訊、看車、禮品攻略等內(nèi)容;微視的“8秒看車”也在移動(dòng)端通過短視頻形式為用戶展現(xiàn)車展現(xiàn)場(chǎng)的各種訊息;此外，騰訊汽車還通過個(gè)性化欄目直擊車展現(xiàn)場(chǎng)，用戶可通過“視頻直播”、“微視”第一時(shí)間關(guān)注車展，同時(shí)還可參與“有獎(jiǎng)猜車”、“微社區(qū)”等活動(dòng)，或使用“必看車型”、“明星秀場(chǎng)”、“行程”、“最新資訊”等，查閱車展相關(guān)信息與資訊。充分利用各種渠道的不同形式，為用戶打造一屆最快速、最直觀、最簡單、最全面的展會(huì)報(bào)道。
在互動(dòng)方面，騰訊汽車推出了“全新微信互動(dòng)平臺(tái)”等系列活動(dòng)，如“碼上有紅包”，“碼到成功”，“中國車友攝影大賽”，“北京站老總現(xiàn)場(chǎng)簽售•S聯(lián)盟聯(lián)名戰(zhàn)略”等。值得一提的是，騰訊汽車還在車展現(xiàn)場(chǎng)的展臺(tái)中為大家呈現(xiàn)6S的線下產(chǎn)品體驗(yàn)，讓觀眾在現(xiàn)場(chǎng)能實(shí)際體驗(yàn)6S產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上線下的交互。
騰訊汽車此次移動(dòng)化、互動(dòng)化的全方位車展報(bào)道，將最大限度方便大眾參與車展，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體全方位報(bào)道重大活動(dòng)的進(jìn)程，或成為多屏、多終端新聞報(bào)道的標(biāo)桿。
